眼看这年关越来越近，空气中飘着都是年味儿，老百姓忙着备年货，酒厂的大老板们却在盘算着另一本账：这央视春晚的赞助费，今年还掏不掏得起？就在2月6号，央视那边把2026年春晚的赞助名单给亮了出来，定眼一瞧，白酒圈里就剩五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒和郎酒红花郎这“四大金刚”还在坚持。想当年2024年龙年春晚那是啥阵势？开场没几分钟，十个广告里倒有六个是卖酒的，九家品牌扎堆亮相，简直就是个“白酒大集”，这才过了两年，这热闹劲儿就散了一大半。
要说这变化，真是一步一回头，跟那股票K线图似的，啥行情看啥样。早些年白酒日子过得滋润，销售收入从2020年的5836亿元一路狂奔到2024年的约7964亿元，手里有钱腰杆子就硬，谁不想在春晚露个脸？哪怕是2011年那会儿，美的集团为了那10秒钟的零点报时就敢砸5720万，平均每秒572万，现在的价码更是上了天。五粮液那是真金白银地往里填，搞个“和美好礼”，光送的礼品就值1个多亿，加上其他杂七杂八的费用，两三个亿就跟打水漂似的没了；古井贡也是铁了心，连续11年不落下，每年几千万往里扔，这也就是大厂有家底，换个小厂早被拖垮了。
这世道变了，以前是“撑死胆大的”，现在得讲究“捂紧钱袋子”。从2024年下半年开始，酒圈里就流传着“库存高、价格乱、卖不动”的传言，厂家仓库里的酒堆成山，到了终端价格却还得往下掉。这一看形势不对，那些原本还在观望的酒企立马打了退堂鼓。像茅台这种“带头大哥”，人家名气早已响彻云霄，犯不着再来凑这个热闹；汾酒前几年风光无限，现在也觉得没必要再烧钱，转头去深耕自家的一亩三分地；习酒更是现实，脱离了茅台集团单飞，手头紧，自然得先把日子过明白了。这么一来，原本拥挤的春晚赞助席瞬间空出了一大片，这也是市场在搞“优胜劣汰”，毕竟数据显示行业前十强的份额都快占到六成了，没两把刷子根本玩不转这高端局。
但这剩下的四位也不是傻瓜，大冷天烧钱肯定有算盘。你看他们主推的产品，五粮液经典、梦之蓝M6+、古20、红花郎15，清一色都是800到1500元的主儿。这酒是卖给谁喝的？大都是那些上了岁数、认央视牌子的老大哥、老大姐。在他们心里，能上春晚的酒就是好酒，这面子给足了。现在的酒企也学精了，不再是以前那样干巴巴地念叨“过大年喝古井”，而是搞起了“植入”加“送福利”。前几年五粮液跟刘谦变魔术，哪怕尼格买提没对上牌，那个尴尬的瞬间反而让大家记住了这酒；去年搞抽奖，1.25亿人次疯抢，这人气比硬广强多了。
说到底，这2026年春晚“含酒量”下降，不是白酒不行了，而是大伙儿都活明白了。那个砸钱换吆喝的野蛮时代算是过去了，现在拼的是真本事和硬实力。这就跟过日子一样，大富大贵的时候天天大鱼大肉，手头紧的时候也得学会细水长流。能在行业寒冬里还能站上春晚舞台的，那都是真真切切的“硬茬子”，这一轮洗牌过后，留下的才是经得起风浪的“金身”。
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