春临华夏，光影贺岁。2月9日10点，2026年春节档六部新片正式开启预售，开售仅五小时，预售票房便突破5000万。
当天下午，由国家电影局主办、电影频道承办的“2026春节档片单发布活动暨中国电影新春嘉年华”在北京中国电影博物馆盛大启幕，即将于春节档上映的六部新片主创对电影看点进行了推介。举杯庆新春是中国人的传统习俗，看春节档电影则成为新年俗，而茅台1935酒正是以首席合作伙伴的身份，深度携手这场光影盛会，让丙午岁初的年味与中国电影的星光在此交织成属于中国年的温暖图景。
光影盛宴耀新春
镖人飞驰绘华章
活动以二胡演奏家陈依妙带来的《光影之路 万马奔腾》震撼开场，悠扬的弦音奏响马年新春的序曲，六位主持人蓝羽、郭玮、映玲等联袂登场，为整场盛会拉开帷幕。这场发布会既是六大影片剧组同台推广的展示平台，也是老中青三代电影人新春大聚会。
活动现场，《镖人：风起大漠》导演袁和平携吴京、李连杰、谢霆锋等四代武打演员讲述他们的武侠情缘。“前两次都是他打（赢）了我，你们猜这次呢？”吴京在回忆与谢霆锋的三场打戏时还不忘留下吸引观众走进影院的悬念。
《飞驰人生3》剧组的登场方式极具创意。魏翔和孙艺洲乘坐小赛车从二楼而来，上演了一出温柔版“飞驰拉力赛”。沈腾和范丞丞这对“嘴瓢解说”组合，用相声式的捧哏接梗制造了无数笑点。
《惊蛰无声》导演张艺谋带着由易烊千玺、朱一龙、宋佳、刘耀文、林博洋五人组成的“国安小队”手持档案袋亮相，诠释了“团圆是烟火，国安是守护”的深刻主题。
曾以首部引进贺岁片《红番区》开创了中国电影市场春节档的成龙大哥，在携手马丽、乔杉、于洋等主演推荐《熊猫计划之部落奇遇记》时，还不忘致敬“天下第一武指”袁和平，并主动穿过人群与李连杰热情相拥。两位功夫巨星的热聊互动，点燃了现场温情氛围。吴京、于适等后辈纷纷化身记录官，用镜头珍藏这难得的同框。
临近春节，活动特别设置了圆桌拜年环节。肖桂云、宋晓英、张光北、刘劲等电影艺术家带着窗花、福字、春联来到现场，共同举起手中的茅台1935酒，为春节档和所有观众送上新春祝福。无酒不成宴，茅台1935酒成为联结传统与现代、匠心与敬意、美好与喜乐的情感催化剂与氛围助燃剂，在将盛典气氛推向高潮的同时，也让观众记住每一份喜悦都有醇厚酱香相伴。
酱香绑定新民俗
抢抓新春用酒季
这场光影盛宴不仅是电影人的聚会，更是全民的新春狂欢。活动期间， 等话题轮番登上各平台热搜。成为丙午岁初文化领域的热门焦点，为2026春节档票房预热点燃全民热情。
从《红番区》拉开贺岁片序幕，发展到春节票房连续多年占据全年电影票房的约五分之一，春节档已经成为电影市场竞争的重要阵地，春节电影消费也成为过年的新民俗。同时，春节作为中国人最隆重的团圆佳节，也是白酒消费的黄金旺季，家庭聚餐、亲友相聚、礼尚往来等都是高品质白酒的重要消费场景。茅台1935酒以首席合作伙伴的身份深度绑定新春电影嘉年华，精准卡位春节用酒市场，借力为宣传新片上演“神仙打架”的一众知名电影人和和六部影片，实现自身品牌形象与消费认知的双重提升，成为春节档掘金路上那个“卖铲子”的人。
在春节档“开盘”前，从六部阵容超强的影片中押宝票房冠军绝非易事，且六部片子覆盖的消费人群不同。因此，茅台1935酒选择通过电影嘉年华，吸引观众探秘新春档电影的目光，可谓巧妙地实现了对春节档六部影片背后不同消费群体的全覆盖。通过《飞驰人生》《熊出没》这些实力系列续作，可以影响前作积累的庞大粉丝群体；通过《镖人》《惊蛰无声》《星河入梦》分别触达武侠、谍战、科幻类电影爱好者，通过《熊猫计划之部落奇遇记》这样的合家欢电影，在传达团圆喜悦的同时，可以链接家庭聚会场景。活动现场，茅台1935酒的品牌标识贯穿全程，主持人多次口播致谢，“喜逢时代芳华，共筑光影之美”的品牌理念与新春团圆的情感场景深度联结，让品牌与“团圆”“喜庆”“喜悦”的情感标签紧密绑定。
当下的消费者，特别是中青年消费者更愿意为“情绪价值”买单。能不能让更多消费者看到产品，感受到产品背后的情绪表达，成为春节白酒市场的新竞争。在此背景下，茅台1935酒通过一场电影发布会，借助六部电影和众多明星，在全网引爆热搜话题，将品牌“团圆”“喜庆”的情绪表达，传递给潜在的消费人群。
多元文化筑品牌
以酒载情喜相逢
电影作为大众文化的重要载体，兼具艺术性与传播性，是连接品牌与消费者、传递文化理念的桥梁，茅台1935酒与中国电影新春嘉年华的携手，正是品牌以电影为媒，向消费者传递团圆文化、新春喜悦的重要举措，让醇厚酱香在光影流转中，成为连接美好、传递温情的纽带。
茅台1935酒此前曾多次与电影活动联动。从独家冠名“2025中国影视之夜”，到与金鸡百花电影节全程战略合作，茅台1935酒始终坚守“传承中华优秀传统文化”的核心使命，以文化为魂将品牌塑造为承载团圆情感、传承文化基因、连接美好生活的载体。特别是在2025年“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会上，茅台1935酒以首席合作伙伴身份，陪伴全球华人共度中秋团圆夜，相关话题阅读量突破百亿，成为文化与品牌融合的典范，让“岁月沉淀，喜事共饮”的品牌理念深入人心。
不仅是在影视文化方面，茅台1935酒近年来尝试以多元的文化跨界活动，构建起兼具文化底蕴与时代活力的品牌形象。在自然人文领域，茅台1935酒·寻道中国科学探索活动，通过科学探索、文化传承和公益实践三位一体的活动设计，从“地理的广度、时间的长度、人文的深度”三个方面，让茅台1935酒的品牌厚度得到跃升，也彰显了企业的社会责任与担当。这些文化活动的持续深耕，让茅台1935酒逐步构建起完整的文化品牌体系，将“喜相逢”的文化内核融入品牌基因，让每一次举杯都成为团圆的见证，每一次跨界都成为文化的传递。
从中秋的大湾区电影音乐晚会，到春节前的中国电影新春嘉年华，在几个与酒水消费旺季叠加的重要情感节点，茅台1935酒选择用一场场文化盛宴与消费者温暖相伴。这不仅是抢占当季用酒市场的短期战术，更是通过影音等文化载体触达更广泛受众，进一步夯实品牌文化根基的长期战略。在时光流转中，茅台1935酒持续以光影音乐为笔墨，在大众心中镌刻下：每一次相逢，都有茅台1935酒相伴；每一份喜悦，都有醇厚酱香见证。
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