“家人们，这瓶‘四明山臻’核桃油，是咱北诗午村四明山的山泉水灌溉出来的核桃压榨的，纯物理工艺，老人孩子吃着都放心！”2月8日晚7时许，“高平好支书与新生代”抖音直播间人气爆棚，高平市北诗镇北诗午村党支部书记苗素青手持产品，用朴实的乡音与网友热情互动，秒杀福利轮番上线。直播期间还有上党梆子艺术家、梅花奖得主陈素琴的惊喜助阵引发弹幕刷屏，3小时直播吸引超2万人次观看，销售额突破2.7万元，为期三天的“好支书・好年货・好生活”共富之夜直播活动拉开了火爆序幕。
头雁领航+青春赋能：直播搭起共富桥
这场由高平市委组织部精心策划的直播活动，以“好支书+新生代”为核心阵容，在2月8日至10日每晚7时与网友相约，用“共富之夜”“文旅之夜”“美食之夜”三场主题盛宴，勾勒出高平市的年味与生机。直播间里，镜头切换间尽是烟火气息。直播还有晋城市融媒体中心“晋融融”主播团深度进场强力赋能，主播团队用新闻的严谨挖掘每一瓶辣椒酱、每一滴核桃油背后的耕耘，而官方媒体的公信力，更是成了太行风物走向全国最硬的招牌。
作为基层“领头雁”，苗素青的直播之路满是探索与突破。曾经，北诗午村千亩核桃林丰收却遭遇销路梗阻，2023年他牵头成立村集体全资控股的农产品加工公司，将核桃深加工为核桃油。他开始尝试做网络直播。再到此次“共富之夜”从容带货，最终实现线上线下销售额超130万元的亮眼成绩。2022年至2025年累计向村民支付核桃款项120余万元，让“种核桃能挣钱”的梦想照进现实。
新生代的加入则为直播注入青春活力。选调生靳梦彤曾是建宁乡郭庄村党支部副书记，从2025年1月首次直播的紧张结巴，到快速成长后完成累计直播30余场的“战绩”。在“好支书与新生代”团队中，更多年轻人发挥专业所长：市场调研精准把握需求，视频剪辑定格乡土风情，运营管理优化直播流程，与老支书的乡土情怀形成互补，让直播既有温度又有吸引力。
破局转型+品牌焕新：农货走出深山坳
这场火爆直播的背后，是高平市委组织部坚持党建引领，发展新型农村集体经济，破解当地农产品“叫好不叫座”困境的坚定探索。“我们高平许多的乡村好物品质优良，但长期面临产业链短、销路狭窄、集体增收难的困境。”高平市委常委、市委组织部部长毕海霞道出了乡村振兴的关键课题。而直播助农的实践，正让“藏在深山人不识”的特优农产品走向广阔市场。
在苗素青的示范带动下，一批村党支部书记纷纷化身“带货达人”：陈区镇任家庄村党支部书记李飞秉持“做一朵干净的菊花”理念推广胎菊茶，寺庄镇伯方村党支部书记赵喜珍讲述“高平大黄梨”的千年故事，“黄梨书记”“辣椒书记”“红薯书记”等鲜活IP应运而生。他们带着泥土芬芳的讲解，让农产品背后的文化与情怀触达消费者，推动高平农产品从“卖产品”向“塑品牌”转变。
高平市委组织部的系统赋能为乡村产业转型保驾护航。通过举办电商技能培训班、组织60余人赴杭州开展直播人才孵化营，村干部打破“乡村是电商边缘地带”的刻板思维，掌握了直播基本技能。2025年出台的“村10条”激励措施，以及“高平好支书与新生代”抖音号的注册运营，让原本单打独斗的带货者们组团发展，专业运营团队提供技术支持，乡村运营师深度参与包装设计、物流降本等环节，“头雁珍选”地域公共品牌应运而生，让高平农产品形成品牌合力。
乡村运营师的专业加持，更是为直播助农的全链条提质增效，让乡土好物的出圈之路走得更稳更远。2024年，高平市在全国广发“英雄帖”，全省首招5名乡村运营师，鼓励“一懂两爱”型的“乡村CEO”和具有市场化、公司化、专业化思维的“职业经理人”奔赴乡村。
作为高平市首批乡村运营师，贾小琴履职后便扎根河西镇河西村，全程参与村内电商直播基地的选址、设计与落地运行，从直播间的动线规划到产品的陈列布局，都用专业的运营思维打造贴合乡土特色的直播场景。“乡村运营的核心，就是把专业的思路融进乡土，让直播的线上流量变成乡村产业的线下留量，让农货卖得好，让乡村更热闹。”贾小琴道出了乡村运营师助力直播助农的核心价值。
数据见证成效：高平市20余名村党支部书记和新生代常态化直播，线上销售额达60余万元；2025年丰收节专场3场直播吸引4万余人次观看，销售额突破2万元，粉丝增长超千人。2026年“好支书·好年货·好生活”三天直播，累计观看人次12万+，销售额突破10万元。
组织搭台+长效赋能：绘就振兴新图景
高平市直播助农的成功，核心在于基层党组织的坚强引领。高平市委组织部的系统谋划，构建起“党组织引领、好支书带头、新生代赋能、运营师支撑”的良性生态，让直播助农从偶然尝试变为长效机制。这种以组织振兴带动产业振兴、人才振兴的创新模式，让基层党组织真正成为带领群众共同富裕的坚强核心。
“我不想让生我养我的家乡在乡村振兴中掉队落伍、逐渐凋敝”，马村镇东周村党总支书记连燕霞的心声，道出了广大基层干部的使命担当。高平市通过将经验丰富的好支书与充满活力的到村工作大学生有机结合，既发挥了“领头雁”的示范作用，又培育了乡村振兴的“新生代”力量。
直播带来的不仅是销售额的增长，更是产业的协同升级。在“五彩农业”品牌引领下，高平市特色农产品形成“种植—加工—营销”完整产业链，附加值不断提升。同时，流量红利持续辐射乡村旅游、文化体验等产业：2月9日“文旅之夜”直播中，炎帝陵祈福、喜镇苏庄、卧龙湾滑雪等六大景区福利套票引发疯抢，司徒小镇当家人周小明空降带货，实现了“农文旅”融合发展的生动实践。
从田埂到屏幕，从单打独斗到抱团共富，高平市“好支书+新生代”的直播助农实践，是乡村治理现代化、农业转型升级的生动缩影。在这里，到村工作大学生成为“新农人”，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，数字技术与乡土情怀深度融合。（记者袁泉）
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