■按：
过年喝什么？
农历新年的气息，总在超市货架悄然换装时最为浓烈。今年的饮品货架尤其热闹，品牌们不只拼促销，更以文化、风味、经典来打动消费者。从借财神爷、皮影戏打造年味符号，到推出藏茶、椰子、芭乐等地域口味，再到老牌白酒借春晚把产品“喝”成年俗，“新年味”被一笔一笔描了出来。
01.
符号即年味
在信息过载的时代，最有效的沟通往往始于最直接的符号。聪明的品牌不做复杂阐释，而是将福、禄、寿、喜、财、生肖等无需翻译的文化符号，直接变成消费者看得见、摸得着、乐意晒的年货。
好物01| 伊利（2026财神限定装纯牛奶）
关键词：开门见财、社交货币、营养担当
伊利纯牛奶“2026财神限定装”便是此中典范。它跳脱贴“福”字的常规操作，直接“请”出了这一国民IP。其巧妙之处在于：第一，认知零门槛。财神形象无需解释，所承载的“招财进宝”“好运到来”等寓意跨越年龄与圈层，精准切中人们新春纳吉的诉求。第二，创造社交货币。当这箱牛奶被提上亲友的家门或出现在家庭餐桌上，它本身就是话题，也是祝愿。
好物02| 大窑（非遗马年罐）
关键词：非遗大师手笔、满罐吉祥话、可收藏的年味
同样深谙此道的，还有大窑饮品推出的“非遗马年罐”。这款春节限定包装特邀国家级非遗项目传承人汪海燕亲自设计罐身，将“推皮走刀”的技法、“敦染贴金”的韵致，与马年的吉祥寓意融于瓶身每一处细节：马鞍、背景的铜钱纹分别寓意“马上有钱”“钱从四面八方来”；环绕的祥云纹托举骏马呼应“马踏祥云，平步青云”；马头拉丝纹鬃毛、中国结马尾、八瓣梅纹关节，尽显“龙马精神”“财源滚滚”。此外，产品包装甚至巧妙融入皮影操纵杆图案，暗合“握住大窑，便将马年平安喜乐、富贵吉祥的美好祝福尽数掌控”寓意。
02.
一口抵达远方
春节餐桌丰盛如常，味蕾却在悄然出逃：想去雪域高原尝一口咸香的藏茶，想去南滨海岛吹一捧清甜的椰风，或在不经意间，于街角遇见一杯冰茶。这个新年，品牌似乎听见了这份远行的渴望，用一杯风味，为我们推开了世界的窗。
好物03| 喜茶（咸酪藏茶牛乳茶）
关键词：藏地风味、咸香清流、山姆爆款TOP1
喜茶推出的“咸酪藏茶牛乳茶”，将“咸”与“酪”这两种在传统茶饮中相对边缘的风味，与底蕴深厚的“藏茶”结合。该产品选用真雅安藏茶，搭配定州牧场鲜牛奶、黑苦荞、茶卡盐与丹麦进口芝士，主打藏地风味，具有藏茶陈香、自然奶香、荞麦苦香与咸口酪香四重口感。据悉，这款产品自上架山姆后，连续2个月蝉联山姆茶饮热度榜TOP1。在甜食堆积如山的春节档期，这样一款咸香浓郁的饮品，反而成为味觉上的“清流”与“惊喜”。
好物04| 东鹏饮料（海岛椰椰汁）
关键词：100%生榨、热带逃离、心理假期
东鹏饮料的“海岛椰”主打100%生榨鲜椰浆，采用独特的生榨锁鲜工艺，甄选东南亚新鲜椰子直接榨汁，还原鲜椰的自然清甜口感。春节期间，“海岛椰”以其清冽甜润的椰子风味，仿佛能让人短暂抽离，沐浴在热带海岛的阳光与椰风中。这款产品用风味营造了一个短暂的“心理假期”，回应了年轻人对片刻“逃离感”的需求。
好物05| 库迪咖啡（心动粉芭乐系列）
关键词：热带果香、咖啡出逃、颜值出片
库迪咖啡的“心动粉芭乐”系列，把小众热带水果“粉红芭乐”带进了咖啡杯。该系列包含心动粉芭乐美式、心动粉芭乐气泡冷萃和心动粉芭乐茉莉。粉芭乐特有的馥郁果香，与咖啡的醇厚丝滑搭在一起，层次分明，记忆点十足。春节餐桌不缺甜腻的饮品，这一口清冽微甜、果香四溢，反倒像一次意外的“味觉出逃”。此外，粉芭乐自带的热带、阳光、活力联想，与围炉团圆的场景形成微妙反差，却也恰成互补。
好物06| 元气森林（冰茶）
关键词：减糖、真茶真柠檬、一瓶少8块方糖
元气森林“冰茶”的创新，则是经典口味在健康框架下的“重塑”。春节期间，美食当前，人们普遍面临“口腹之欲”与“健康管理”的矛盾。该款产品主打“减糖”和“真茶真柠檬”，使用斯里兰卡红茶真实茶叶萃取，搭配安岳尤力克柠檬汁，并且使用更少的糖。产品中添加的真实柠檬汁为整颗柠檬经-196℃液氮速冻锁鲜，再经低温冷榨技术制得，保留了“树上现摘”般香气。此外，“每瓶（900毫升）少8块方糖”，更是让消费者在享受节日欢聚、大快朵颐的同时，能够减轻身体负担。
03.
经典永流传
当我们将目光投向那些历久弥新的白酒品类时，会发现顶尖品牌以当代语言回应需求，解答了为何“经典何以成为经典”。
好物07| 梦之蓝（M6+）
关键词：春晚、绵柔顺喉、老酒勾调
作为连续七年央视春晚报时合作伙伴，梦之蓝M6+早已将“陪伴”与“团圆”融入品牌基因。这款经典产品具有优雅舒适、清新干净的香气，同时入口不辣不冲，无刺激感，绵柔清甜，下咽顺滑。据悉，M6+选用的头排酒，产自梦之蓝中央酒区的百年窖池，口感更醇厚。为提升绵柔度，品牌在原有产品的基础上增加了更多的老酒，这些老酒在洋河百年地下酒窖存储了数十年之久，酒体已臻于完美。此外，瓶身设计简洁，蓝色磨砂的触感也赋予了包装更多的质感。
好物08| 古井贡酒（年份原浆）
关键词：春晚、非遗技艺、年份原浆
无独有偶，很多人的古井贡酒初印象，也源自春晚。自2016年起，古井贡酒连续十一年牵手中央广播电视总台春晚，让“过大年、喝古井、看春晚”这句口号，写进了春节的仪式感里。古井贡酒属于浓香型白酒，具有“色清如水晶，香醇如幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息”的特点。它以安徽淮北平原优质小麦、古井镇优质地下水以及颗粒饱满、糯性强的优质高梁为原料，并在亳州市古井镇特定区域范围内，利用其自然微生物环境，按古井贡酒传统工艺生产而成。年份原浆是古井贡酒的核心产品线，覆盖了从入门到高端的不同消费场景与价格带，包括年份原浆5、年份原浆8、年份原浆16、年份原浆20等。其中，“古20”采用“九酝酒法”古法酿造，该技艺于2018年获吉尼斯世界纪录认证，2021年入选国家级非物质文化遗产名录。
好物09| 青花汾酒（30·复兴版升级款）
关键词：故宫院藏器型、微氧呼吸、三维品鉴体系
此外，青花汾酒“30·复兴版”（升级款）的推出，标志着这款经典产品完成了第三次重要升级。在设计上，产品瓶身以“旭日东升”为设计理念，延续故宫院藏“青花竹石芭蕉纹玉壶春瓶”的典雅器型，釉层与胎体间微隙暗藏“微氧呼吸结构”，使酒液在瓶内仍能继续陈化，获得持续的生命力。在品质上，升级款青花汾酒30·复兴版构建了“清、正、悦”的三维体系，以更高的酒体品质、更严的理化标准和更优的饮用体验，推动白酒风味从感性品味走向理性表达。在春节这个最讲究“仪式感”与“体面”的社交场合，这样一款产品出现在宴席上，它不仅是佐餐的佳酿，更是主人品味、对宾客尊重以及对传统文化理解的体现。
年复一年，餐桌上的菜式在变，礼盒的模样在变，饮品的口味也在变。而不变的是，人们对团圆、幸福与美好生活的朴素向往。因此，真正触动人心的春节好物，不是把产品硬塞进节日场景，而是让产品成为节日的一部分。
作者：廖玉婷
微信编辑：vivian
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen、Julia
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