2026年央视春晚酒广告增多了头部酒企集中的投放，加上春节动销回暖，确实给节后酒类板块带来结构性上涨动力。

一、2026春晚酒类广告：减量提质、头部集中

仅4家核心酒企：五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒

投放更聚焦：

五粮液：连续4年独家互动，送1亿礼品+宜宾分会场

洋河：7年独家零点报时（C位曝光）

古井贡：11年独家特约+合肥分会场

郎酒：节目植入+品牌合作

信号：行业去粗取精、强者恒强，中小酒企退出

二、节后酒类板块上涨的三大动力

1. 春晚品牌强催化（情绪+预期）

头部酒企亿元级投放，强化国民认知，提振渠道信心

历史规律：春晚曝光后，高端/次高端酒企节后常迎估值修复

2. 春节动销超预期（基本面）

返乡+宴席+礼品需求集中释放，县域动销明显回暖

库存从高位回落，价格体系企稳，批价止跌

一季度为全年业绩关键窗口，业绩预期上修

3. 资金+估值共振（资金面）

板块调整充分、估值低位，具备修复空间

机构资金向确定性龙头集中，抱团效应显现

三、节后行情：结构性分化，龙头领涨

主线：高端白酒（茅台、五粮液、泸州老窖） → 确定性最强

次主线：次高端/区域龙头（古井贡、洋河、汾酒） → 弹性更大

风险：中小酒企库存高、动销弱，难有行情

风险提示

信息仅供参考，不构成投资建议；行业仍处调整期，库存、价格、消费复苏不及预期均可能影响行情。

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