今年春节，在成都，一项以往被视为小众的运动——马术，成为了许多家庭和年轻人假期休闲的新选择。 在城东龙马湖公园的环湖马道上，在郊区绿道旁的专业马场里，甚至在市中心的自然博物馆内，与马相关的体验、展览和课程，成为成千上万市民和游客“打开”马年的新方式。
▲春节体验马术运动的游客
据成都市体育局统计，春节假期前后，全市统筹26家马术俱乐部与5片专业赛场，联动公园、绿道、文博场馆，密集开展了超过30场马术展览、亲子骑乘、公益体验与科普活动。仅主会场马术主题展就吸引了超过8万人次观展，超7000人参与了马匹互动。一本新鲜出炉的《成都马术地图》被线上查阅超2万次，成为市民探索马术世界的指南。
风尚：
马背上的新年“仪式感”
24日，成都东部新区龙马湖公园内，阿斯兰马术俱乐部的户外场地十分热闹。等待体验的家庭有序排队，孩子们在教练的看护下，既紧张又兴奋地尝试与马匹亲近。“都说‘马到成功’，在马年亲自骑上马背感受一下，觉得特别有仪式感，也是个好彩头。”一位游客笑着说。她所在的阿斯兰马术俱乐部，自2026年1月在龙马湖公园正式开放后，迅速成为网红打卡点。俱乐部推出的“与骏马同框”特色拍摄项目，让游客能轻松拍下刷爆朋友圈的时尚大片，定格新春瞬间。
▲春节体验马术运动的游客
阿斯兰马术俱乐部总经理郑和森用“火爆”来形容这个春节的市场反馈。“今年春节客流量同比增长了约300%，很多家庭觉得骑马过新年既有新意，又讨个‘马到成功’的好彩头。”为了应对客流高峰，俱乐部在节前对所有马匹、鞍具和场地进行了全面检修，并实施“动态限流”和分时段预约，核心教练团队全员在岗，还增加了安全巡视员，确保体验安全。
同样的忙碌场景也出现在成都周边的其他马场。达根斯绿道马术中心的教练王术银坦言：“春节的时候人挺多，教练都忙不过来，但整体氛围非常好。”在这里，马术不仅仅是一项运动，中心负责人栗锲有着更深的理解：“马是我们的同事。你不能靠暴力征服它，也不能完全顺从它，这是一种与另一个生命深度沟通的方式，其带来的成就感是其他运动难以替代的。”
这股热潮从马场蔓延至文化场馆。春节前，《丝路骏迹》展览在成都自然博物馆抢先开幕，以三十余件珍贵展品，从历史维度梳理马与人类文明的关系。从2月14日起，博物馆内外更是化身为马术文化体验乐园，温血马、纯血马等竞技名马亮相，小矮马互动区吸引了众多亲子家庭。
成都体育局数据显示，成都马术运动爱好者已超10万人，其中青少年占比高达70%。红星新闻记者走访市场发现，一节45分钟（1鞍时）的青少年体验课价格在350-400元，而进入系统学习后，单节课费用可达600-1000元。即便如此，市场几十元套餐等低价引流产品也颇受欢迎，显示出巨大的市场潜力和普及欲望。
转变：
当“悦己”消费遇见“公园城市”
成都马术热为何在此时集中迸发？在从业者看来，这是多方因素共同作用的水到渠成。
首先是成都人生活与消费观念的迭代。 “成都人天生会享受生活，也愿意为‘悦己’和‘健康’消费。”郑和森分析道，“马术恰好兼具优雅、时尚与运动属性，符合当下都市人群，特别是年轻人对高品质休闲方式的追求。”骑马不再仅仅是运动，更是一种社交货币和时尚生活态度的表达。
▲春节体验马术运动的游客
其次是马术对青少年毅力、耐心、爱心与沟通能力的培养价值，被越来越多家长所认可。“它不仅是身体上的锻炼，更是品格塑造的过程。”一位带着孩子体验的家长表示。这使得以青少年为主体的培训市场持续扩大，成为马术产业最坚实的基座。
最关键的原因，在于马术与成都城市发展理念的深度“绑定”。许多像阿斯兰这样的马术俱乐部，正是选址于环城生态区、城市绿道等附近开阔绿地之中。“游客不再满足于只看熊猫、吃火锅，更追求深度的、沉浸式的体验。”郑和森指出，位于近郊公园的马场，完美契合了市民周末“微度假”的需求，形成了独特的“体育+公园+休闲”场景。
这种融合带来了可观的消费拉动。马术运动产业链长，从骑乘体验、专业培训，到装备购置（基础装备约1000-3000元，高端可达数万元）、赛事观看，乃至围绕马场衍生的餐饮、拍摄、亲子活动等，形成了一个多元的消费生态。阿斯兰马术俱乐部就承接了大量企业团建和亲子研学订单，郑和森认为，“这就是‘体育+文旅’价值的最好体现。”
未来：
从“一时热”到“一种文化”
面对如火如荼的市场，成都的马术从业者思考的已不仅仅是抓住春节旺季的“生意”，而是如何让这股热度持续，并沉淀为城市文化的一部分。
降低门槛，持续普及是基础。 郑和森透露，阿斯兰马术俱乐部丙午马年的计划之一就是推动“马术进校园、进商圈”，通过马术公开课、pony马展示等形式，让更多人，尤其是青少年，能够以极低的成本近距离接触和了解马术，消除神秘感和距离感。
▲春节体验马术运动的游客
打造本土赛事IP，提升专业高度是关键。 成都马术运动近年来发展迅猛，正逐步走向产业化与国际化。目前，成都已拥有多家配备国际认证温血马、纯血马的专业俱乐部（单匹马价值在50万至200万元人民币）。未来，计划举办更高级别的青少年公开赛等本土IP赛事，将有助于培育竞技氛围，打通人才梯队，提升成都马术在全国的影响力。
深化“马术+”跨界融合，拓展文化外延是方向。 “我们不仅想做‘生意’，更想做‘文化’。”郑和森展望，未来将通过马术与艺术、音乐、公益等领域的跨界合作，让马术文化超越竞技本身，成为一种健康、有爱、富有美感的生活方式象征。让马术场馆成为社区文化生活的节点，而不仅仅是运动训练场。
马蹄嗒嗒，踏出的不仅是新春的欢愉，更是一座城市休闲生活方式升级、体育消费扩容、文旅融合深化的清晰印迹。当马术从遥远的赛场和会所，走入家门口的公园与绿道，它便从一项运动，转变为一种可感、可及的城市生活美学。
红星新闻记者 戴佳佳
编辑 欧鹏
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