中国学习平板市场降速；2025年全渠道销量为632万台；前八品牌占据近9成|中国|全渠道|平板市场|电商

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根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年，中国学习平板市场的全渠道销量为632.1万台，同比2024年增长6.7%；销额为199.1亿元，同比增长4.5%。

2021-2025年中国学习平板全渠道市场销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台

尽管市场继续保持了正增长，但增速未达年中预期的14.6%，全年销量亦不及预测的679万台。全年的销售变化节奏呈现明显的前高后低态势，第一季度销量同比大涨近三成，到第三、四季度则收窄至3.5%、5.9%，增长动能显著减弱。

支撑规模增长的因素主要来自中国家长和学生对优质教育资源的刚性需求，这是中国电子教育市场持续增长的底层逻辑；在当年的直接动力则包括了国补政策，以及AI全面落地对于产品功能的升华和对市场热度的催化。

而销量销额增速不及预期和往年，同样是多重因素的综合影响：一、2024年下半年国补初启动所致的高基数、国补刺激的需求前置透支，以及国补至2025年下半年的退坡，这三者的叠加负面效果强于预期；二、企业迫不及待的想抓住这一波政策红利，2025年的竞争趋于激烈，产品同质化和价格战特征显著；三、在AI的赋能下，通用智能平板在2025年逐步内置了丰富的学习资源，从而分流了部分学习平板的目标客群。

一、渠道结构

内容电商占比最大，增速最快

2025年，中国学习平板市场的销售渠道格局呈现“线上主导深化、线下承压收缩”的鲜明特征。

线上渠道以其对于80、90后核心决策父母群体的精准触达和消费习惯适配，已成为市场的核心增长引擎，全年销量同比2024年增长了8.7%，并占到了全渠道市场的67.7%。

洛图科技（RUNTO）将线上渠道大致分为垂直电商、平台电商、内容电商以及其它等等类型。这其中，内容电商的销量占到了线上线下全渠道市场的43.0%销量，份额比2024年增长了6.1个百分点，销量同比增长24.2%，增幅大于线上和全渠道大盘。

线下渠道由于运营成本较高和流量不足，并受到电商平台的挤压，增速较缓，销量在全渠道的占比微降至32.3%，同比增速为2.7%。

2025年中国学习平板市场渠道结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

二、品牌竞争

品牌集中度进一步提高；Top8品牌销量份额近9成，增长近10个百分点

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国学习平板全渠道市场中，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小课屏位列销量前8名，其销量占比合计为88.4%，同比2024年提升了9.7个百分点。

2025年中国学习平板全渠道市场Top品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

作业帮的销量排名全渠道第一，市场份额高达28.8%，同比增长了12个百分点。线上线下的协同发展助其形成了领先优势。在线上市场，作业帮在2000-2999元的价格段表现尤为突出，销量份额高达46.3%，超过第二至四名之和。

学而思以17.9%的销量份额排名全渠道第二，其在线上4000-5999元中高端价格段表现突出，销量占比高达52%，主导了该价位段市场格局。

科大讯飞以15.8%的市场份额位列行业销量第三，凭借核心技术壁垒深耕高端赛道，强势主导6000元以上细分市场。

小猿的销量份额为10.3%。产品线已经从学练机延伸覆盖至AI学习机，在2025年的线上市场，P40系列的销量在品牌内部的占比已近六成。

三、价格变化

线上市场2000-2999元价格段销量占比过半

2025年，中国学习平板市场的价格结构经历了重塑。国补政策的规则使得2000-2999元（享受国补后）的价位段反超了1000-1999元和3000-3999元，成为线上市场最主销的价格段。

2024-2025年中国学习平板线上市场分价格段销量结构变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

根据洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据显示，2025年中国线上市场中，2000-2999元价格段的销量占比为45.9%，较2024年上涨了30.7个百分点；到第四季度，销量占比更是高达51.8%，同比大幅提升41个百分点。

这一变化源于，在国补政策的优惠比例和补贴最大额度下，3000元左右的价格区间是购买的“甜蜜点”，在获得了约500元的减免之后，实际到手价降至了2500-2800元。

因此，这一价格段也成为品牌新品密集投放和竞争最为激烈的价格段。作业帮P30/P50、科大讯飞P30、学而思P4、小猿P40、小度K30、希沃V2pro等爆款机型均落位于此区间。

与此同时，2000元以下的入门价格段受挤压态势愈发明显，头部品牌的高性价比机型持续分流该价位段用户，叠加中小品牌在技术研发、教研资源、供应链上缺乏优势，难以形成差异化竞争力，生存空间被大幅压缩，市场份额因此而持续收缩。2025年，在线上市场，2000元以下价格段的销量占比为16.1%，同比减少了20.6个百分点。

3000-4999元价格段的市场需求依旧可观，2025年在线上市场的销量占比为26.5%，但受政策红利的倾斜影响，份额同比下降8.1个百分点。

5000元以上的高端价格段凭借客群购买力稳定、产品壁垒高的特性，发展态势相对稳健，2025年在线上市场的销量份额维持在11.5%。

四、产品升级

护眼、大尺寸化、AI+场景+生态

显示屏幕是学习平板的重要组成部件，也是核心性能指标的载体。2025年，学习平板的屏幕围绕护眼升级和尺寸上探两大核心方向深度演进。同时，显示技术还聚焦主流优化与细分适配，精准匹配K12家庭及教育场景的核心需求。

护眼升级是首要的突破点。受青少年近视率居高不下，以及家长对健康关注度提升的影响，屏幕的护眼能力已成为家长选购学习平板的核心考量因素。当前的主流机型均搭载类纸护眼屏，同时低频闪、智能感光调节、AG抗反光等技术全面普及，从根源缓解长时间学习带来的眼部疲劳。

尺寸上探的趋势非常明显。为适配日常学习与高效练习等核心场景，兼顾书写流畅度与阅读清晰度，学习平板的屏幕尺寸持续朝着12-14英寸向上迁移。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，12-14英寸段产品的销量份额为64.3%，份额较2024年上涨了29.6个百分点，其中第四季度的销量占比达79.1%。

2024-2025年中国学习平板线上市场尺寸销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

LCD液晶显示屏幕是2025年学习平板市场的绝对主流，覆盖了高中低端全价位段机型，亦契合了厂商成本控制与用户实用需求。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，LCD屏幕的销量占比高达94%，同比上涨了9.3个百分点。相应的，电子纸（ePaper）显示屏幕方面，随着自身的综合性能成长和LCD相比较为缓慢，以及消费者的认知变化，厂商的新品投放力度正在弱化，销量份额因此而显著减少。

此外，值得一提的是，洛图科技（RUNTO）观察到，学习机产品迭代的核心逻辑开始从硬件堆砌转向“AI+场景+生态”，有三大创新方向主导了2025年市场：①大模型深度整合；②学龄段向成人教育拓宽；③AI老师服务渗透加速。详细解读请参考洛图科技（RUNTO）年中发布的《》。

五、市场预测

2026年全渠道销量将达666.3万台，增长5.4%

进入2026年，国补政策虽继续推进，但从近期表现来看，市场增长略显乏力。大量的潜在需求被透支释放之后，规模增速将有所回落。

此外，作为主要的销售渠道，线上市场的流量正在面临紧缺。适龄的城市网上家庭用户可能已经拥有了一台学习机；疯狂的、甚至大于营收的投流正在引起品牌厂商们的重视和反思。

供应链层面也面临与往年不同的挑战。随着AI基础设施与工作负载对内存的海量需求涌现，包括学习平板在内的消费电子领域在DRAM、NAND等方面呈现供应缺口和涨价压力，进而对全行业的生产和销售带来负面影响。详细分析请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的《》。