刷到董宇辉那段春晚短片时，我愣了一下。不是歌舞，不是小品，就是一个人站在那里，安安静静地讲文化，讲山水画。可偏偏就是那段，收视率硬生生被拉高了快四成。我周围的朋友群里，那天晚上聊的都是他讲的内容，而不是哪个明星穿了什么。这事挺有意思的。过去我们总说观众爱看热闹的、快节奏的，但现在数据明明白白摆在这儿，大家好像变了。尤其是年轻人，报告里说超过六成的人，现在更偏爱有知识含量的内容。想想也是，我们这代人，念过大学的比例真的挺高，信息爆炸的时代，看多了那些一惊一乍、空洞无物的东西，反而开始觉得疲劳，想看点能沉下心来的。

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董宇辉的讲法，跟以前晚会上那种主持人串场的官腔完全不一样。他语速其实挺快的，但你不觉得吵，因为每句话里都有东西。可能上一句还在说苏东坡，下一句就联系到我们现代人的某种心境。他不是在背稿子，更像是一个读过很多书的朋友，在跟你分享他的理解和感受。他讲《千里江山图》里的“青绿”，你会突然觉得，哦，原来我们骨子里对这种颜色的偏爱，是有这么悠远的来头的。这种触动，比单纯看个乐子，要深刻得多。

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这不是他一个人的偶然走红。你看看现在，像《非遗里的中国》这样的节目，广告商都愿意多掏钱投。芒果TV的数据也显示，文化类节目大家更愿意从头看到尾。这说明什么？说明市场在用脚投票。观众不是不喜欢文化，而是不喜欢那种高高在上、说教式的文化。大家要的是一种平等的、能共鸣的智慧分享。

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