和华为一样，传音现在也更爱用国产供应商了|传音控股|国产供应商|新产品|智能手机|智能机|知名企业

文源 | 源Sight

作者 | 王言

赴港上市的关头，“非洲手机之王”传音的业绩却一降再降。

最近，传音控股披露了2025年业绩预告，全年实现营收656.23亿元，同比下滑4.5%，归母净利润为25.84亿元，同比下滑53.43%。

来源：传音公告

传音将业绩大幅下滑归因于上游成本的压力以及研发、市场开拓等方面的投入，其在公告中指出，报告期内，影响经营业绩的主要因素，包括受市场竞争及供应链成本影响，存储等元器件价格上涨较多，公司营业收入和毛利率有所下降；公司持续科技创新、加大产品等研发投入，提升手机用户的终端体验及产品竞争力，研发费用较上年同期增加；同时，公司加大市场开拓及品牌宣传推广力度，销售费用较上年同期增加。

自去年以来，手机行业上游成本的上涨确实让各个品牌的压力空前加剧，甚至有厂商将这一情况形容为“噩梦”。但单纯的成本压力却难以完全解释自2024年至今，传音业绩一直处在下滑状态的原因。

而近年来在小米、荣耀等国内厂商在大举“进军”非洲市场的情况下，即便采取推出电动自行车、布局互联网生态等多元策略，传音依然未能扭转局势。

成本上涨

供应链，特别是内存等上游成本价格波动的压力，的确是传音无法回避的问题。

Omdia的数据显示，2025年末关键组件及存储器成本上涨已开始抑制2026年的出货量预期。

Counterpoint Research也预计，2026年第一季度存储芯片价格将环比上涨40%至50%，第二季度还将进一步上涨约20%。

开年后，上述趋势似乎并没有放缓。近日，《科创板日报》援引产业链人士说法称，当前智能手机存储芯片采购成本较去年同期已上涨超过80%，且仍未见放缓迹象。

另有媒体报道，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌已计划在今年3月初启动新一轮产品价格调整。

相比于其他大厂，将主阵地设在非洲等海外市场的传音，受到的影响可能要大得多。目前，在多数新兴海外市场，智能手机的新增需求仍主要集中于200美元以下的入门级市场，但同时，该区间竞争高度激烈，且盈利空间承压。

相比之下，长期推行高端化策略的品牌，其旗舰产品因为价格高、溢价相对更多，在此次存储芯片成本上涨事件中受影响的程度相对更低，而受影响最大的自然是中低端产品。

面对这一困境，传音找到的解法是涨价以及提升上游原料的本地化比例。

在2026年大中华区会议（GCC）上，传音透露，2025年第四季度起，公司将智能手机均价（ASP）上调5%-10%，其中，非洲等主导市场调价力度更大，新兴市场维持竞争力以保障市占率。

同时，传音也在优化产品结构，淘汰80美元以下机型，2026年高端机型（150美元以上）占比目标提升至15%（2025年为10%）；规格升级，在面板成本下降背景下提升显示屏配置以支撑更高售价，新机型采用支持LPDDR4X和LPDDR5的系统级芯片（SoC）。

另外，传音还透露，2026年长江存储（CXMT）的DRAM采购占比将提升至60%，长江存储（YMTC）的NAND采购占比则达到30%，平均同比提升10个百分点。

一般来说，如果技术规格等指标满足需求，手机厂商提升大原材料的国产化比例，可以降低上游成本，同时加强对上游链条的可控性、定价的弹性和抗风险能力。

以华为为例，面对全球元器件持续涨价，以及外部供应链限制，华为通过持续加大自研投入、深度绑定京东方、长江存储、长鑫存储等国产供应链，显著提升核心零部件国产化率。这一策略不仅有效对冲了国际供应商的涨价压力，还稳定了BOM成本、缩短供货周期、降低断供风险，使其在行业普遍涨价周期中仍能保持定价稳健，甚至具备逆势降价的空间。

竞争激烈

上游压力之外，同行给予的竞争压力越来越大，也是传音开始掉队的原因之一。

在2025年半年报中，传音引用IDC数据称，2025 年上半年，公司在全球手机市场的占有率为12.5%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为 7.9%，排名第六。在非洲市场，公司非洲智能机市场的占有率排名第一。

虽然长期在非洲市场保持领先地位，但传音近年来一直无法将其与其他厂商之间的差距扩大。比如根据IDC的数据，2024年，传音在非洲智能机市场的占有率超过40%，排名第一。而在2023年财报中，传音同样引用IDC的数据称，其在非洲智能机市场的占有率超过40%。

而同行布局非洲市场的的速度正在加快。

根据Omdia的数据，2025年第三季度，非洲前五大智能手机厂商排名分别为传三星、Apple、小米、OPPO和荣耀。这其中，传音的年增长率为25%，而小米、荣耀的增长率分别达到34%和158%。