来源：新浪财经
文|《次世代潮研所》栏目 闫妍
2026年开年首个女性消费主场“3·8 大促”全面启动，各大品牌纷纷抢抓窗口期，掘金情绪经济和悦己经济新风口。
在李佳琦直播间中，2月25日预售开启当日，被网友称为“福袋”的迪士尼精选毛绒玩具组合引发众多消费者抢购，由于人气远超预期，直播间为此采取“即时开链接”的发售模式，多款包含毛绒玩具、主题发夹、定制化妆包的组合套装上架瞬间售罄。
潮玩IP火爆只是开端，水晶手串、香薰蜡烛等消费品类，也在这波情绪经济浪潮中一跃成为最炙手可热的增长赛道。有商家趁38大促推出“粉水晶招桃花、旺贵人”组合，1000件备货刚上线便被一抢而空。
这股情绪消费热潮，更从线上一路蔓延至线下。今年38节恰逢周末，大批年轻人在社交平台晒出自己的 “疗愈局”：音疗、心灵倾诉、冥想、水晶疗愈、瑜伽…… 她们用一场场沉浸式体验，向内安抚情绪，向外犒劳自己。
从直播间秒空的 IP 玩偶，到被疯抢的水晶手串，再到线下一座难求的疗愈体验，女性正在用真金白银为“情绪价值”买单。
现象一：
卖爆了！潮玩IP再成“精神解药”
今年3·8大促的情绪经济消费热度，从李佳琦直播间的迪士尼潮玩抢购现场就可见一斑。
2月25日预售开启当日，被网友称为“福袋”的迪士尼精选毛绒玩具组合在李佳琦直播间引发抢购，由于人气远超预期，直播间为此采取“即时开链接”的发售模式，多款包含毛绒玩具、主题发夹、定制化妆包的组合套装上架瞬间售罄。
李佳琦直播间商品部负责人向《次世代潮研所》表示，情绪价值类潮玩已从单一品牌爆款向品类化爆发演进：“除了迪士尼，三丽鸥、TOP TOY、52TOYS 等多个品牌的多元IP产品正越来越多出现在货盘中，从联名手办到收藏级积木，覆盖的细分场景不断丰富。”
该负责人还透露，在李佳琦直播间中，兼具实用功能与情感附加值的联名产品，更容易成为爆品。去年“双十一”期间，一款“星星人 x 科颜氏”联名护肤套装上线即售罄，科颜氏拿出明星产品高保湿面霜组成套盒，组合包含星星人挂件、化妆包等强IP属性单品，仅 5 分钟销量突破 2 万套，相关话题在微博引发超3000万阅读量。
现象二：
玄学服务？水晶香薰“大黑马”
潮玩火爆之外，水晶、香薰同样站上情绪经济的风口，成为当下最炙手可热的掘金赛道。
有“世界水晶之都”之称的江苏连云港东海县，2025年1月至8月的水晶交易额达390亿元，同比增长27.8%，全年预计突破600亿元。2025年1—10月，中国新增2000多家水晶相关企业，同比增长7.45%。
有行业从业者直言：“水晶行业利润空间巨大，但乱象也并存。单颗高品质水晶珠子售价可达数千元，可部分商家通过过度营销，将成本仅几十元的珠子包装后卖到上千元；加之水晶造假技术不断升级，普通消费者很难辨别真伪。”
真正将利润推至极致的，是叠加在其中的“玄学服务”。在一些水晶疗愈直播间，消费者需要排队连线，等着主播一对一定制。主播会先询问消费者的生辰、星座等信息，进行一番“能量解读”“八字五行分析”，再推荐水晶类型，并现场串制、消磁、打包。整个过程充满了仪式感，而价格也可能随之飙升到几千甚至上万。
除水晶外，香氛香薰则是情绪经济赛道里的另一匹“大黑马”。
近两年，香氛香薰行业涌现大量原创设计类国货新锐品牌。观夏、闻献、meltseason等本土新锐品牌接连获得欧莱雅集团、LVMH、雅诗兰黛等国际资本的战略投资。与此同时，珀莱雅、韩束、毛戈平等美妆品牌也纷纷扎堆入局香氛赛道。
中国香氛市场正迎来爆发式增长期。《2025年中国香氛香薰行业趋势研判》数据显示，2024年，我国香氛香薰行业市场规模278.52亿元，覆盖香水、车载、居家、洗护四大领域，其中车载和居家类香氛市场规模近80%。从增速来看，中国香氛市场近五年复合增长率高达18.9%，超过全球香氛市场7%的平均增速。
现象三：
疗愈沙龙遍地开花，疗程上万元？
僵硬的颈椎、浅浮的睡眠、焦虑的情绪、疲惫的身体……
在北京工作生活快10年的小李（化名），最近迷上了打卡品类繁多的“疗愈空间”。“我想找到一种方式，让那根一直紧绷的弦，稍微松一松。”
近年来，这股情绪消费热潮，更从线上一路蔓延至线下。3·8节期间，越来越多的年轻人走进疗愈沙龙，在音疗局、心灵局、冥想局、水晶局、方向局、瑜伽局等，进行倾诉和疗愈，犒劳和舒缓辛苦的自己。
据《2026疗愈经济蓝皮书》显示，中国疗愈经济市场规模已突破10万亿元，用户已达8.4亿人，其中6.8亿人处于心理亚健康状态，女性用户占比超六成，25-49岁中青年群体占66%，其中30-39岁占比42%。在这背后，禅修、芳疗、抱树冥想、瑜伽等为情绪“买单”，早已成为一种新型消费范式。
小李坦言，她去过主打“颂钵疗愈”的空间，也尝试过“自然疗法”“品茶香修”“感触疗愈”，而目前让她投入最多的是“内观疗愈”。“一般的疗愈沙龙里都会有类似的项目，有的是帮你解读星盘，了解自己的天赋，了解事业和财富的突破口；有的则配有专业咨询师，面对面梳理情绪，帮你放下内耗，缓解社交恐惧等，可以看作是一种‘心理按摩’。”
而《次世代潮研所》栏目的进一步调查发现，这些疗愈沙龙的售价其实并不便宜。单次体验价格多在数百元至上千元不等，一套完整的疗程下来，花费动辄就要上万元。例如，有门店“颂钵音疗6次卡”收费3000元，还有“身心平衡”课程直接标价8600元，原价则达到了13000元。
但小李表示，“目前市面上大多疗愈空间，其实是旧瓶装新酒。”她观察到，随着疗愈概念走红，大量“跨界选手”涌入赛道。美容院改名“疗愈SPA”，茶馆加个“禅修”标签，瑜伽馆推出“冥想套餐”……“只是为了吸引人过来，颂钵、香修、芳疗老师可能都是现请的，水平参差不齐，说实话有点碰运气。”
即便如此，也不乏年轻人争相为此买单。北京某疗愈空间门店店员向《次世代潮研所》栏目表示：“店里的疗愈项目说直白点就是为了引流，年轻人喜欢，我们家主要还是做SPA和养生，这个不是重点的项目，它只是一个附加值的东西。”
今年三八妇女节正好遇到周日，上述店员表示：“这个周末预约很火，想要过来的话一般要提前两到三天。”
专家：情绪卖点为何呈持续上升态势？
近年来，以“情绪”为卖点的产品和服务迎来爆发式增长，与情绪价值紧密相关的产业正迎来爆发式增长。
在“治愈解压、情感陪伴、圈层认同”三大核心场景集群背后，潮玩、文旅、宠物、食品饮料、美妆个护乃至家居用品等行业，都出现了以“情绪”为卖点的明星产品或细分赛道，并呈现明确的上升趋势。
谈及背后原因，要客研究院院长周婷向《次世代潮研所》栏目表示，“本质是当代青年情绪焦虑常态化下，消费需求从物质功能满足向情绪价值优先的底层转向。而水晶、香薰等品类，完美适配了年轻人低成本、高即时性、强社交属性的轻疗愈需求，是精准匹配时代情绪痛点的必然结果。”
她进一步谈到，这些“非刚需”品类率先突围，核心有四点：一是低决策门槛、无过重经济负担，试错成本极低；二是极易承载正向心理暗示，带来即时情绪愉悦；三是已形成圈层认同，具备强社交货币属性；四是自带的仪式感能精准触发消费意愿。
然而，繁荣之下，乱象已生。在消费者投诉平台黑猫上，“水晶”词条下有9385条消费者投诉。其中，水晶造假、材质不符、产品瑕疵、售后问题、退款难等问题都成为消费者投诉的重灾区。
在周婷看来，尽管当下乱象频发，但并不影响这片产业的普及与规模化发展。“这些乱象是新兴赛道发展初期的必然现象。随着消费者需求升级与认知日趋理性，政策监管与行业规范逐步完善，行业将加速向品牌化、专业化方向迭代，最终会诞生一批优质品牌与创新品类，快速进入专业、理性、健康的高质量发展阶段。”
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