东方网记者柏可林3月9日报道：3月9日的徐家汇公园乍暖还寒，在初绽的白玉兰见证下，2026上海白玉兰文创设计大赛向全社会发出创意征集令。今年恰逢白玉兰被确立为上海市花四十周年，本次大赛旨在深入挖掘市花文化内涵，推动白玉兰从“自然景观”向“城市IP”转化，为上海国际花卉节增添浓墨重彩的一笔。
（申城白玉兰近日迎来赏花期。摄影：柏可林，下同）
1986年，白玉兰被正式定为上海市花，至今已整整四十年。四十年来，白玉兰“先花后叶、朵朵向上”的秉性，以及“敢为人先、奋发向上”的精神气质，已深深融入上海的城市血脉，与上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市品格高度契合。
从以“白玉兰”命名的对外表彰荣誉，到享誉业界的上海电视节“白玉兰奖”，再到融入城市规划展示馆、东方艺术中心等众多地标建筑的设计灵感，白玉兰的身影已深深烙印在上海的城市记忆之中，成为这座城市宝贵的精神财富和文化印记。
为了将这份“枝头的风景”更好地变为市民“心头的情结”，上海近年来持续推动白玉兰的城市景观应用与文化推广。为了让这朵市花开得更艳、更久、更靓，园林绿化工作者一直在默默耕耘，攻克了上海地下水位高、土壤偏碱等不利于玉兰生长的技术难题，制定了《白玉兰栽植养护技术规程》，并于2024年荣获“上海标准”标识认证。
据统计，截至2025年底，全市已新增白玉兰观赏点位约150个，包括特色园17个，特色道路21条，观赏点位110个，应用白玉兰3000余株，其他玉兰品种约3000株。今年，上海还专门发布了涵盖73个道路、公园绿地观赏点位的白玉兰观赏地图，并精准预测最佳观赏期，让市民游客能够“处处可见玉兰美、朵朵向上花枝俏”。
基于多年的景观应用探索与文化积累，在白玉兰命名四十周年这一重要节点，2026上海白玉兰文创设计大赛应运而生。本次大赛作为2026上海国际花卉节“市民参与活动”之一，紧密依托花卉节 “海上花开、马上精彩” 的主题框架，以文创设计为切入点，旨在通过多元创意征集、公众广泛参与、成果转化孵化，进一步加强市花宣传，丰富花卉节内容，增强市民互动体验，延伸“花卉+”产业链条，共同塑造具有持续影响力与时代感染力的上海文化新名片。
大赛以 “以花为媒，创意上海” 为主题，设置了多元化的参赛形式。例如，文创产品设计：结合白玉兰元素，设计具备上海白玉兰特色的文创产品，如纪念品、伴手礼、吉祥物、礼品盒、商务礼品等；城市家具设计： 以白玉兰为主题，创作城市公共空间中具有公共服务和管理功能的各类设施，如路灯、公共座椅、雕塑、艺术装置、游乐设施等。
本次大赛即日起面向全社会公开征集作品，诚邀广大设计师、艺术家、高校师生、文创企业以及所有热爱上海、热爱白玉兰的市民踊跃参与。用创意点亮市花，用设计服务市民，共同让白玉兰这朵承载着城市精神的花朵，从“枝头”真正开进“心头”。
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