本文转自：人民日报
赤水河畔，酱香馥郁。2025年，贵州茅台坚持党建引领，以品质为根基、以文化为内核、以营销为引擎、以责任为底色，在传承中创新，在笃行中精进，以一系列扎实举措推动高质量发展向纵深迈进，朝着创建世界一流企业的目标笃定前行，以实际行动诠释民族品牌的责任担当。
以品质为根基，守正创新筑牢硬核实力，是茅台始终不变的坚守。2025年，茅台持续将“质量是生命之魂”刻入发展肌理，在坚守国家级非物质文化遗产茅台酒酿制技艺这一核心工艺的基础上，以科技创新赋能品质升级，探索数智化、绿色化转型新路径。同时，茅台构建全链条质量管理体系，从一粒红缨子高粱到一瓶成品酒，全维度把控每一个生产环节。2025年7月，国际指数公司MSCI（明晟）将茅台的ESG评级由BBB级上调至A级，茅台成为中国白酒行业首家获此评级的企业。传统与现代的深度融合，让茅台品质始终保持一流水准。
以文化为内核，守根铸魂打造传播新矩阵，茅台持续推动中国白酒文化走向世界。2025年，茅台持续丰富“文化茅台”内涵，以产品为媒介深耕文化赋能，构建多元文化矩阵。携手中国流行色协会发布年度东方传统色“绛纱色”，彰显中国传统色彩美学价值。年度新品中，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）是茅台坚持以文化赋能产品的代表；生肖系列酒集齐12款，融合了生肖纪年与书画艺术，历经12年圆满收官；贵州茅台酒（鼓乐飞天）取材于敦煌壁画，以“齐紫色”复刻古色工艺；贵州茅台酒（走进系列）新品聚焦“一国一品”，实现文化交流与市场拓展双向赋能；贵州茅台酒（巴拿马万国博览会金奖110周年纪念）则将传统美学转化为消费场景中的独特价值，彰显民族品牌的文化自信与创新活力。同时，茅台以文化出海为抓手，深入推进国际化战略，目前，产品已销往66个国家和地区，在共建“一带一路”国家，深入推进“产品、表达、渠道、价格、合规和政策”六大体系建设，着力打造传播中华文化的“流动名片”。
以营销为引擎，精准回应消费者需求，茅台全力推进市场化改革。2025年，茅台紧扣消费新趋势，构建“功能价值、体验价值、情绪价值”三重价值矩阵，系统深化场景、客群、服务“三个转型”，聚焦产品端、渠道端、终端实施“三端变革”，将调研成果转化为市场实效，年度市场表现稳健亮眼。2025年前三季度，贵州茅台实现营业总收入1309.04亿元，同比增长6.32%；利润总额894.03亿元，同比增长6.37%，彰显出强劲的发展韧性。数字化营销持续深耕，“i茅台”数字营销平台不断升级优化，实现了消费群体的精准触达与全链路高效转化，截至2026年1月底，平台注册用户已超8000万。2026年1月1日，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在平台开售，以数字化触达精准回应消费者需求。同时，茅台加快酒文旅一体化发展，推动“名酒+文化+美食+时尚”跨界融合，加速从“卖酒”向“卖生活方式”深度转型，构建多元化消费新生态。
以责任为底色，公益升级践行大国品牌担当，茅台多措并举助力描绘乡村全面振兴美好图景。2025年，茅台迭代升级“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，发布《茅台公益五年战略规划（2025—2029）》，以“天、地、人、文”四大维度，推动公益事业向专业化、品牌化、国际化升级，公益投入累计超100亿元。在生态守护方面，持续投身赤水河流域生态环境保护，设立“赤水河生态公益基金”，开展森林生态保护、生活污水治理、秸秆综合利用等公益项目，守护茅台的“生命之源”；在教育助学方面，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动累计捐赠14亿余元，帮助26万余名学子圆梦大学，覆盖31个省（自治区、直辖市）及新疆生产建设兵团，成为希望工程中企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广的公益项目；在乡村全面振兴方面，加大对贵州本地农户的支持力度，累计推广种植红缨子高粱3000多万亩，创造农业总产值超750亿元，带动农户约850万人次增收。此外，茅台通过亚洲文化遗产保护基金、“汉酱·匠心传承”等项目，推动文化传承与社会发展同频共振。
守正创新，笃行不怠。2025年，茅台以品质坚守筑牢发展根基，以文化创新丰富品牌内涵，以营销升级激活市场活力，以责任担当诠释企业使命。站在新的发展起点，贵州茅台将继续以实干笃行推动高质量发展，深入践行ESG（环境、社会和公司治理）理念，在传承中华优秀传统文化、助力经济社会发展、打造世界一流企业的道路上持续迈进，为民族品牌崛起贡献更多茅台力量。
数据来源：贵州茅台
原刊于《人民日报》（2026年03月10日 第 12 版）
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