刚刚过去的这个春节，不知道你是怎么过的？是宅在家里刷剧，还是带着全家老小来了场说走就走的旅行？
最近，抖音生活服务发布了一份《2026春节消费数据报告》。映入眼帘的是满屏的数字：除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，酒店宾馆、客栈民宿团购量同比增长94%和88%，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%……
看着这些数字，你可能会感叹：“今年春节消费真火爆”，但在我看来，这份报告真正的价值，在于它揭示了人们的钱在春节到底流向了哪里，以及为什么流向哪里，接下来，我会详细进行阐释。
对于商家们来说，这份报告更是藏着一个巨大的信号：
2026年的春节，抖音已经不再仅仅是一个大家看内容的地方，它还变成了线下商家的“春节生意加速器”。越来越多的商家，正在这里解锁新的增长逻辑。
年味变了：谁在定义我们的春节？
以前过年，讲究的是“规矩”。大鱼大肉是标配，走亲访友是任务，哪怕累得够呛，也得撑着笑脸把流程走完。
但今年的感觉明显不一样了。报告里有个数据特别有意思：Z世代，也就是咱们常说的95后、00后，假期下单的抖音团购量同比增长65%。
这说明什么？说明“年味指挥棒”已经交到了年轻人手里。
年轻人们过年图什么？报告里没明说，但数据不会撒谎。他们不再满足于传统的“吃饱穿暖”，而是更在乎“玩得爽不爽”、“体验好不好”。这是一种“为情绪买单”，是真金白银地“爱你老己”。
你看，除夕当天，地方菜成了年夜饭的绝对主角，地方菜团购订单量同比增长343%。为什么？因为大家不想再吃那种千篇一律的预制菜大席了，就想吃点地道的、有锅气儿的家乡味。
再看住宿，酒店宾馆、客栈民宿团购量同比增长94%和88%。这背后其实是两股人流在交汇：一股是“返乡游”，年轻人回老家了，但想住得舒服点，不愿挤在老房子里；另一股是“异地游”，全家干脆换个城市过年，去体验不一样的风土人情。
这种变化带来的结果是，三线及以下城市的抖音团购销售额同比增长了66%。以前大家觉得下沉市场没消费力，现在看看，只要产品对路，那里的潜力大着呢。
消费的路径也变了。过去可能是“想去哪玩—查攻略—买门票”，现在是“刷到视频—被种草—直接下单—到店核销”。抖音把这一整套闭环都打通了，让“心动”到“行动”的距离缩短到了指尖那点距离。
面对这种趋势，如果商家还守着老一套，等着顾客上门，那恐怕真的要错过这波红利了。
生意重构：春节增长的门道在这里
既然需求变了，生意的逻辑自然也得跟着变。这份报告里，有几个行业的表现特别亮眼，它们的做法值得好好琢磨琢磨，看看别人是怎么把“年味”变成“真金白银”的。
1. 餐饮：地方风味才是“流量密码”，场景化是必杀技
今年春节，什么菜最火？不是那些高大上的融合菜，而是实实在在的地方菜，但这不仅仅是“好吃”那么简单。
@Q子的Q，在抖音上晒了一桌令人咂舌的江西版的“硬核”年夜饭：勃艮第秘制风味意面能量碗，北纬28度臻品谷饲肉糜慢炖溏心宝石，阿尔卑斯冰川零卡糖软欧，普罗旺斯田园时蔬低温黑松露浓汤，巴塞罗那有机莲藕麻辣冷拼，密西西比原麦手作分子料理……是不是一脸懵？实际上勃艮第秘制风味意面能量碗就是拌粉，北纬28度臻品谷饲肉糜慢炖溏心宝石就是肉饼皮蛋汤……这种极致反差引爆了评论区：“笑着笑着就哭了，这才是家的味道！”、“原来我家门口就有米其林！”。
现在大家什么都吃过，但是缺的是话题和故事，当菜品变得有内容，也就成了社交货币，让用户忍不住拍照分享，就成了吸引客流的必杀技。场景化套餐也是类似，把年夜饭和团圆欢聚结合，把地方菜和本地民俗绑在一起，让一桌饭有味道，有温度，能分享，客流和转化自然就跟着上来了。
2. 文旅：从“看景”到“入景”，沉浸式是王道
如果说以前旅游是“上车睡觉，下车拍照”，那现在的旅游就是“穿上汉服，我就是古人”。报告里提到，“非遗+市集”的团购销售额狂飙，鱼灯巡游、腰鼓这些项目的销售额都超过了10倍。
这可不是简单的挂个灯笼、贴个对联就能做到的，关键在于“沉浸感”和“互动性”。
提到这个，就不得不提洛阳。今年春节，洛阳简直成了“大唐不夜城”的超级升级版。你走在洛邑古城的街上，满眼都是穿汉服的帅哥美女，路边的NPC会跟你互动对诗，仿佛真的穿越回了盛唐。让我印象深刻的，是达人@H笑啸 发布的一条沉浸式视频，她身着华服，背景是灯火辉煌的盛唐夜景，配文“一朝入洛阳，梦回唐朝夜”，评论区瞬间沦陷：“救命啊，我也想穿着这种华丽的汉服在洛阳街头走一走。”
达人@汪梦云 身着华服“穿越”到大明，讲述这个王朝的风骨。她把滁州锦绣太平景区拍出了历史的厚重感和文化的张力，让游客在游玩中感受到了“文化自信”。
景区不再只是传统的展示，而是结合汉服妆造、非遗表演等内容，让游客从单纯的“看客”变成沉浸式的“剧中人”，这种从“看景”到“入景”让传统文化变成了可消费、可传播的爆款产品。文旅商家们的转型其实很简单，把以前“走马观花看风景”，变成现在“沉浸式入景玩体验”，让游客在玩的过程中感受文化，这样的产品想不火都难。
其实，住宿行业也是类似的道理，例如郑州电影小镇，民宿结合国风体验做了特色套餐，住客既能舒服住，又能沉浸式玩年味，不仅一房难求，好评更是刷不停。单纯靠 “卖房间” 早就过时了，把本地特色、年味体验装进房间里才是住宿商家畅销的硬道理。
3. 本地休闲：从老套路到新爆款
今年春节的本地休闲娱乐，彻底打破了“K歌、打牌”的老套路，洗浴中心的抖音团购销售额同比涨了50%，攀岩、拼豆这些小众玩法更是火出了圈，而在抖音上，很多用户、明星、达人发的视频也成了各种本地休闲娱乐方式的放大器。
钟汉良新年“耍”在成都，体验成都三件套：喝茶，看剧，搓麻；@甜辣小料 在抖音上晒出了用拼豆做的春联，“一代人有一代人的十字绣，拼豆就是我们年轻人的十字绣”；@林亦LYi给智能眼镜做了个打麻将的外挂，决战春节……
对于本地休闲娱乐商家来说，也需要思考如何才能吸引年轻人，比如本地生意得用“接地气的内容思维”来做，把本地特色做透，尤其是一些小细节、小趣味都是可传播的内容素材，内容即流量。
春节生意的“新舞台”与“新玩法”
当然，光有好的产品还不够，还得有人帮你吆喝。在这个春节，抖音通过一系列玩法，实实在在地帮商家把火烧旺了。
今年春节，抖音搞了个“寻年味挑战赛”。结果怎么样？话题视频累计投稿量达到了27.5万，话题累计内容播放量更是高达13.1亿！
这是什么概念？相当于全国人民都在抖音上晒年味。
@笑男姐姐 分享自己带娃在云南过年的体验，将云南拍出了仙境的感觉；@Alvin金金 在圆明园新园迎龙灯，当古老的龙灯遇上圆明新园的古式建筑，是“龙灯映宫阙，年味满新园”的震撼；@孙鲜森的旅行 分享在郑州电影小镇过了一个幸福年，背后灯火辉煌，而他哲理满满的分享也很打动人：“只有在最接近幸福的时刻，才是最幸福的”……
这种用户自发创作的分享真实、生动，往往比任何广告都更有说服力。商家要做的，就是提供好的“素材”，让用户愿意拍、愿意晒。
除了普通用户，明星和达人的影响力更是惊人。
王勉回东北过年的系列视频《不敢带你回东北》爆红，他的吐槽脱口秀的方式很搞笑，拍东北铁锅炖，吐槽“铁锅炖都偷摸进化了”，打卡哈尔滨韩国炸酱面，说“那一口绝对到韩国了”，吃铁锅炖，调侃“东北人不允许锅包肉进屋闻不着味”，这种真实、接地气的风格，让东北的烟火气显得特别迷人。他打卡的那些店，也成了网友到东北的打卡清单，很多游客专门去寻找同款。
胡凯旋现身乐山大佛景区，引爆了评论区，大家纷纷晒出自己在乐山大佛景区的照片，畅谈“明星同款”。还有王迅打卡成都漫展，谢霆锋探店美食……
这些明星达人不再是偶像，而是像朋友一样，带着你去发现当地的好玩好吃。这种“明星+在地文化”的模式，不仅提升了景区的知名度，更直接拉动了客流和消费。
抖音不仅仅在线上热闹，线下也没闲着。
春节期间，抖音在20多个城市落地了特色灯会、庙会，还搞了红包雨、集卡抽奖等活动。你在现场逛着庙会，手机里抢着红包，看到喜欢的摊位直接扫码下单，这种体验简直不要太爽。
这种线上线下联动的模式，把“流量”真正变成了“留量”。用户在手机上种草，在线下体验，最后再通过手机分享，形成一个完美的闭环。
后记：本地生意这么做才赚钱
看完这份报告，我对抖音有了一个新的认识。
它早已超越了那个我们熟悉的“短视频内容平台”。在2026年的春节，它更像是一个国民级的“生活场”与“生意场”。
在这里，新消费趋势在萌芽，新内容形态在爆发，新生意模式在跑通。
这个春节，大家在抖音上看年味、聊年味、玩年味，也在抖音上买年货、订年夜饭、选景区、约休闲，抖音成了人们感受新年味、做春节消费的核心阵地。
对于商家来说，抖音的价值也不再只是一个宣传渠道、一个引流工具，而是一个能实现“内容创作 - 流量曝光 - 消费转化 - 用户沉淀” 的完整生意生态：拍一条有温度的内容，就能吸引精准的消费者；推出贴合需求的团购，就能实现快速转化；做好线下的服务体验，就能收获PoI好评，形成口碑传播，一步步把生意做稳、做大。
这份报告给商家们的启示很简单，最大的增长机会，在于你是否真正理解了新一代消费者的需求变迁。
现在的消费者，要的不仅仅是产品本身，更是一种体验，一种情感共鸣，一种社交货币。如果你能用“体验思维”去重构你的产品，用“内容思维”去包装你的服务，在抖音这个生态里，和用户一起共创，那么你就不仅能抓住春节的流量，更能抓住长期的增长。
这，或许才是这份春节消费报告，留给商家最宝贵的一本“新增长教科书”。
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