春风又绿江南岸，扬州瘦西湖的梅林暗香浮动，泰州兴化的垛田油菜花铺展成金色海洋，南京绿博园的郁金香织就彩色花毯……“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，今春，江苏如何让小小花朵承载起足够的情绪价值，从单一花品、有限花季的“短暂热闹”走向全时延伸、全链消费的“长期繁荣”？
红的热烈，粉的温柔，紫的典雅……上周末，2026南京绿博园郁金香花展拉开帷幕，22个品种的郁金香与3个品种的风信子竞相绽放。“有鲁冰花、银莲花、天竺葵等花卉，多品类花卉错落交织，实在浪漫！”游客何琼芳说完，又兴冲冲地赶到萌宠区，和朋友一起与卡皮巴拉、矮脚马、小羊羔等动物互动。南京滨江公园管理有限公司市场运营部部长周盈表示：“后续我们还将根据花期与游客需求，推出更多特色活动，确保游客玩得开心、游得舒心。”
情在花中，意在花外。游客赏花，不仅拍照打卡，更在景中收获参与感与满足感。携程旅游数据显示，3月赏花产品预订量同比增加65%，跨省占比超七成。小红书、微博等社交平台上，“春日赏花天花板”“闯入莫奈调色盘”等相关话题热度持续高涨。苏州公园观樱花，罗汉院双塔赏玉兰花，拙政园看海棠，张家港凤凰山景区拍桃花……浪漫春花串联起苏州多日游路线，在自然风光和人文历史之外，给足了游客情绪消费的释放空间。
在南京江北新区，杏湖公园“相约春日·花漾杏湖”第四届杏花嘉年华同样吸引了众多游客打卡游玩。漫步杏园，可赏千树杏花如云似霞的盛景；走进春日市集，可品尝本地特色美食，选购手工艺品；还有亲子互动、研学之旅，共享春日温馨……杏花嘉年华期间，系列特色活动轮番登场。主办方南京扬子国资投资集团有限公司党委副书记时斌刚表示：“我们正全力推进文旅融合发展，深耕生态资源与人文底蕴，着力打造特色文旅品牌。”
不仅如此，江苏多地正通过“花期接力+业态延伸”，让“春日限定”变成“全年红利”。盐城荷兰花海以“郁金香+百合”的花期接力，将赏花季从3个月延长至6个月，同步打造的婚纱摄影基地、花田音乐会，让“赏花+婚庆+度假”的全链消费成为常态；兴化千垛景区联动水上森林、徐马荒湿地，打造“一季油菜花+全年湿地游”路线，沙沟大鱼圆、菜花蜜等农产品借助赏花季热销，花期日均带动周边农家乐、民宿满房率超95%；新沂高流镇则通过梅花深加工，将一朵梅花的“身价”从几十元的苗木提升至80元的梅花茶，深加工产值预计占全产业链的40%以上。
在科技加持下，赏花游园“花样”多。无锡鼋头渚推出“AR漫游记”，游客扫码即可召唤虚拟樱花精灵合影，解锁虚实交融的赏樱体验；苏州虎丘打造沉浸式NPC巡游，十二花神、唐伯虎、干将莫邪等角色穿梭花海，让游客在互动中感受国风韵味与历史底蕴。
江南文化学者张永祎认为，赏花经济的升级，本质上是从“风景消费”向“情绪消费”的跨越，“单纯的视觉盛宴已难以满足游客，他们渴望的是可沉浸、可互动、可回忆的深度体验”。
接下来，江苏各地景区、公园、文博场馆等应该如何借助赏花经济的发展，避免同质化，实现常态化的“破圈传播”？张永祎表示，最关键的是要做到因地制宜、因时制宜和因事制宜。如宿迁的“梨兰酒会”，将花景与本地艺术、酒都文化绑定，避免千篇一律的审美厌倦。“另一方面，通过科技赋能，延伸社交场景的产业链，能有效延长游客赏花时间，不断增加消费触点，让赏花成为情感联结的载体和象征，这样游客才能从旁观者变成参与者。”
江南时报记者 张梓扬
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