当前，让持有“药企出品代表优质”惯性思维的消费者自主区分贴牌产品难度极大，在客观上为违规宣传提供了市场基础。这就需要监管有明确的边界，但涉事产品多游走于药品、保健食品、普通食品之间，存在监管重叠与真空，难以精准追责。
医药行业的健康发展，切实关乎民生。中华老字号和国企龙头曾是消费者心中“质量可靠、专业可信”的代名词。但2025年至今，白云山、江中药业、同仁堂、华北制药、九芝堂、吉林敖东、葵花药业、修正药业这些大众耳熟能详的医药企业，纷纷陷入贴牌产品遭监管处罚、媒体曝光、消费者集中投诉的争议之中。
从化妆品生产记录造假到保健品成分虚标，从普通食品虚假宣传到货不对板的价格陷阱，医药行业贴牌模式异化下的共性问题愈发严重，不仅透支品牌口碑，更直接侵害广大消费者的财产安全与身体健康。
共性乱象损害消费者核心权益
虚假宣传、生产失控、货不对板、维权困境……众多医药企业的贴牌违规行为呈现高度同质化。
最普遍的违规行为当属虚假宣传。“小葵花营养膳食旗舰店”直播间里的“鸡内金山楂茯苓山药五色软糖”被当作“特殊膳食”售卖，但实际外包装标注为“凝胶糖果”；华北制药贴牌辅酶Q10、水飞蓟籽油等大健康产品，暗示“有利于肝脏康复、针对老年人身体调理”；2026年2月9日，“九芝堂酸枣仁”“江中制药益生菌”“北京同仁堂牌人参蛹虫草高钙蛋白粉”等普通食品广告因宣传“改善睡眠”“促进脂肪代谢”“缓解疲劳”等保健功效，被一同作为中医药领域违法广告典型公示。更加违背科学常识的是，2025年双11期间，葵花药业授权上海海维生物生产的葵花骨胶原钙维生素D片的直播间里通过“补救身高”“27岁前都能行”等话术暗示产品可让成年人长高。这种将普通食品包装成“药用级”产品进行销售、夸大甚至捏造效果的宣传方式，利用消费者对药企的专业信任引导其花高价购买相关产品，甚至可能误导慢病患者放弃正规治疗，延误病情。
图片来源：国家中医药管理局官网
部分企业对于代工厂的生产环节缺乏实质性监督管理，品控体系存在较大漏洞。2026年2月，广州市白云区市场监管局处罚显示，白云山授权贴牌的净亮美白祛斑霜，由广东美颂化妆品生产，实际灌装9838盒，批生产记录仅填报989盒，关键岗位签名均为电脑打印；2025年4月，白云山另一款贴牌人参抗皱精华油因备案信息不实、未建立生产过程管理制度被重罚。屡次被罚的白云山并非行业内的个例，华北制药贴牌蛋白粉叶酸含量严重不达标、钙含量标签虚假标注；吉林敖东贴牌中药饮片质量不合格被国家药监局全国通报；葵花药业贴牌合作方泉州罗裳山制药厂因生产劣药被暂停生产并处罚，其为葵花药业生产的葵花牌绿梅止泻颗粒、小葵花小儿清咽颗粒、胶体果胶铋胶囊等多款贴牌药品被列入问题清单……可见不履行实地抽检、全程监督义务，放任代工厂违规生产的药企不在少数。
图片来源：CIO在线
图片来源：国家市场监督管理总局官网
图片来源：国家药品监督管理局官网
损害消费者公平交易权的，还有货不对板与价格虚高。北京同仁堂贴牌磷虾油在宣传中声称磷脂含量43%，但2025年12月上海市消保委抽检证实产品实际磷脂含量为0，且该产品出厂价3.7元，终端售价超60元，溢价超16倍；南京同仁堂生物科技有限公司总经销的“福记坊”益生菌冻干粉，维生素B1、B2含量既不符合国标，也与标签标示不符；修正贴牌的灵芝孢子油软胶囊因过度包装被上海市市场监督管理局公示。品牌方坐收授权费、代工厂为追求利益偷工减料，是造成此类产品“高价低质”的重要原因。
图片来源：《经济信息联播》
图片来源：上海市市场监督管理局官网
更加严重的问题是消费者面临的维权困境。问题产品的包装上，生产商、授权方、产品类型等关键信息几乎都使用极小字体，唯独企业品牌名称被刻意放大。一旦出现问题，消费者往往会遭遇一场“踢皮球”闹剧——销售方称产品并非自己生产而无法负责；代工厂会把“按品牌方要求生产”作为挡箭牌；品牌方搪塞的借口则经常是“代理商违规”。无法承受维权时间与精力成本的消费者，大都会对单价不高的问题产品放弃追责。
多重矛盾催生系统性顽疾
众多大药企、老药企的贴牌乱象绝非偶然，而是医药行业在大健康赛道扩张中形成的系统性顽疾。
企业把逐利置于品牌责任之上，是问题集中爆发的根源。与研发成本高、周期长、毛利低的医药核心业务相比，大健康贴牌业务不乏单靠商标授权即可获得60%以上毛利率者，部分产品溢价超10倍。利益驱使之下，品牌价值被异化为“变现工具”，“重授权、轻品控，重利润、轻责任”的行业通病就此形成。
行业普遍采用的“品牌方—代理商—代工厂”三层贴牌模式的缺陷为乱象滋生提供了温床。品牌方仅扮演“商标出租方”，只收费而缺少监管；代理商为冲销量倒逼代工厂降成本、夸大宣传；代工厂为压缩成本不惜偷工减料、伪造记录。这种天然的责任割裂导致品牌方与代工厂缺乏直接监督与沟通，品控层层脱节，“药企资质”与“产品质量”完全成为“两层皮”。因信任购买产品的消费者却成为模式缺陷的最终受害者。
当前，让持有“药企出品代表优质”惯性思维的消费者自主区分贴牌产品难度极大，在客观上为违规宣传提供了市场基础。这就需要监管有明确的边界，但涉事产品多游走于药品、保健食品、普通食品之间，存在监管重叠与真空，难以精准追责。2025年底前贴牌监管规则不够细化，品牌方监督责任缺乏明确界定，给企业留下了钻空子空间，而且许多违规罚没款远低于收益，无法形成震慑。
重塑行业信任体系
针对药企的贴牌乱象，监管部门已出台专项新规划定红线。2025年12月《食品委托生产监督管理办法》出台，明确品牌方对贴牌产品质量、宣传、标识负主体责任，禁止通过合同免除责任，要求合作信息报备、全程可追溯；2026年1月修订的广告审查办法进一步细化违规宣传处罚标准。后续关键在于严格执行，建立跨部门监管协作机制，消除监管缝隙；加大处罚力度，对生产造假、虚假宣传不仅处以高额罚款，还应采取暂停授权、列入失信名单等措施，情节严重追究刑事责任，大幅提高违法成本。
企业本身摒弃短视思维、压实主体责任是净化行业风气的基础。涉事企业需要全面清理违规授权，终止与多次违规、资质堪忧的代工厂、代理商合作，同时建立全流程品控体系，改变“只授权、不监管”的态度，对留存项目从原料采购到成品检测实行常态化监督与定期抽检。更重要的是回归医药核心业务，将资金与精力投入研发与生产，让大健康贴牌成为补充而非主要利润来源，用真实品质赢回信任。
消费者要跳出认知误区，做维护自身合法权益的第一责任人。摒弃“药企出品即优质”的固有印象，购买商品时重点查看包装上的生产商、产品类型、成分表，牢记“普通食品不得宣称药用功效，化妆品不得标注医用级”的底线，警惕“根治、调理慢病、医用级”等话术，遭遇货不对板、虚假宣传时，及时留存证据通过12315直接投诉品牌方，避免陷入责任推诿的怪圈。
医药品牌的价值源于对质量的坚守，大健康产业的初心在于守护国民健康。贴牌乱象是对白云山、江中药业、同仁堂、华北制药、九芝堂、吉林敖东、葵花药业等一众企业的警示，也是对整个行业的鞭策。只有让贴牌模式回归正轨，让每一位消费者都能放心消费，才能真正实现行业发展与消费者权益保护的双赢。
作者 | 怡婷
编辑 | 吴雪
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