每经记者：温梦华 每经编辑：赵云

丨2026年3月20日 星期五丨

NO.1 2025年茅台、五粮液等5家白酒品牌淘系销售额超10亿元

近日，淘天集团淘宝天猫区域白酒负责人表示，2025年淘系酒类成交规模约400亿元，其中白酒占比超75%；全年酒类成交UV（独立访客）规模超1亿；88VIP用户量破5500万，年度酒类购买用户达4500万+，白酒消费中88VIP占比超80%。其中，2025年淘系酒类品牌“亿级俱乐部”数量再创新高，成交额占比极高，集中度进一步凸显，其中亿级品牌销售额占比高达88%；而品牌销售额超过10亿的有5家，分别为贵州茅台、剑南春、五粮液、泸州老窖、汾酒集团；品牌销售额超过1亿元的共11家，包含习酒、郎酒、珍酒、洋河、国台、古井贡酒、西凤、舍得、牛栏山、今世缘等；品牌官方旗舰店销售额超1亿元共9家。

点评：淘天集团披露的这份数据，勾勒出线上酒类消费格局。5家十亿级、11家亿级白酒品牌领跑，倒逼中小酒企加速品牌升级，头部酒企则依托线上渠道巩固份额，优化渠道结构、提升盈利质量。线上化已成白酒行业增长核心抓手，具备强品牌力、线上运营优势的酒企，更易获得资金青睐。

NO.2快手：“小镇新贵”等Z世代成增长最快的白酒消费群体

3月18日，快手酒水行业商业化负责人表示，2025年快手酒水板块GMV突破120亿元，在全网线上销售中占据10%以上份额；月活超7亿，日活4.16亿，日均使用时长超133分钟，18-45岁人群占比超62%；其中男性用户偏多，约有5亿人群聚集在新线城市，成为酒水消费坚实的“新线”底盘。同时，在快手社区，白酒消费正呈现出明显的大众化与年轻化趋势，以“小镇新贵”为代表的18-30岁Z世代年轻人群，成为平台上增长最快、品牌投放获益最大的白酒消费群体。

点评：快手披露酒水板块的数据不仅折射渠道变革趋势，更对酒企经营与资本市场预期形成深远影响。对酒企而言，快手打通了新线市场与Z世代消费链路，倒逼企业调整产品结构与营销打法，破解传统渠道库存高、价盘不稳的痛点。加速酒业渠道重构，推动行业从传统经销向全域生态转型，打开长期成长空间。

NO.3嘉士伯中国新增5家国家级“绿色工厂”

3月18日，国家工信部正式公布绿色工厂、绿色工业园区（2025年度）名单，嘉士伯中国旗下5家酒厂入选国家级“绿色工厂”。截至目前，嘉士伯中国入选国家级“绿色工厂”的酒厂数量已增至6家，其中包括已在2024年获得该称号的嘉士伯重庆啤酒有限公司（重庆大竹林酒厂）。

点评：对公司而言，绿色工厂认证直接赋能生产端，推动能耗、水耗与碳排放持续优化，降低长期运营成本，契合政策导向与消费升级趋势，进一步夯实绿色制造壁垒，强化高端化与品牌竞争力，为啤酒行业绿色转型树立标杆，更易在行业竞争中占据主动，打开长期成长空间。