（快消品讯）就在昨天，五芳斋（603257.SH）在南湖宾馆举办了新品发布会暨合作商大会。这次大会以“百年一诺”为主题，吸引了来自全国各地的合作伙伴和行业嘉宾，齐聚一堂，共同见证这一中华老字号在百年传承中寻求创新突破的决心。整个活动旨在为五芳斋的传统与现代化创新搭建交流平台，并重申品牌在端午文化中的重要角色。
五芳斋实业董事长 厉建平
《快消品》了解到，大会开始时，五芳斋实业董事长厉建平发表了欢迎辞。他深入阐释了“百年一诺”的内涵，强调这不仅是对产品品质的极致追求，还代表着一种不断探索的创新精神。在面对行业的挑战时，厉建平指出，五芳斋始终将危机转化为提升内部食品安全管控的动力，通过严格标准和务实行动，确保产品的安全与质量，维持消费者和合作伙伴的信任。
活动中，嘉兴市人民政府秘书长朱少平发表致辞，表扬五芳斋在地方经济发展和传统美食文化传承方面的贡献。他强调政府将继续支持五芳斋及关联企业的发展，帮助其在新时代中焕发新活力，为行业创造更为繁荣的环境。这种官方支持为品牌在未来的发展中提供了坚实的后盾，确保其在不断变化的市场中保持竞争力。
在当前消费升级与大健康趋势的背景下，沙利文大中华区合伙人向威力发表了一段深入分析消费趋势的演讲。他指出，五芳斋凭借品牌积淀和创新能力，积极回应时代的需求。这一点在五芳斋有机粽获得“全国销量第一”认证的成果中得到了印证。这不仅是对品牌实力的高度认可，也是消费者持续支持的体现，对行业未来具有重要的启示意义。
接下来，五芳斋实业总经理马建忠对2026年的品牌产品战略进行了全面解读。马建忠强调，作为《粽子》国际标准、《粽子质量通则》国家标准的起草单位，公司将继续以标准引领行业规范。五芳斋三大生产基地和智慧物流园的构建都是其品质发展不可或缺的基石。在与合作伙伴协力同行的过程中，这些要素为品牌提供了不竭动力。此外，公司的双非遗技艺和中华老字号的深厚底蕴也为其在市场和消费者心中树立了坚实的信任基础。
五芳斋实业总经理 马建忠
今年恰逢五芳斋成立105周年，品牌进行了全新升级，成为人民日报《上新了，老字号》栏目全国首个合作品牌。在发布会上，非遗大师工作室授牌仪式也隆重举行，进一步体现了五芳斋对非物质文化遗产的重视与推动。多位国家级和省级非物质文化遗产传承人亮相，为五芳斋的品牌文化增添了深厚的历史底蕴和文化内涵，彰显了公司在传承与创新之间的平衡。
五芳斋实业常务副总经理 马冬达
随后，五芳斋实业常务副总经理马冬达公布了2026年的供应链升级战略。他提出以稳健经营为核心，通过数智赋能和透明化标准先行，来提升品质和效率。通过这种方式，五芳斋与合作伙伴实现了深度携手，以协同共进实现长效发展。此外，三位业务负责人相继发布了商贸、电商、连锁的营销策略，展示了五芳斋在不同领域的决心及合力，旨在通过多渠道协作实现品牌和市场的同步提升。
五芳斋实业商贸业务中心总经理 徐朋飞
五芳斋实业电商业务中心总经理 于冲
五芳斋实业副总经理、连锁事业部总经理 沈燕萍
五芳斋实业商贸业务中心总经理徐朋飞先生发布2026年商贸营销策略，分享了商贸渠道的变革路径，强调与合作伙伴共赢共生。五芳斋实业电商业务中心总经理于冲女士发布2026年电商营销策略，从业务前台、中后台全链路全面护航，为合作伙伴提供坚实保障。五芳斋实业副总经理、连锁事业部总经理沈燕萍女士发布2026年连锁营销策略，提出“消灭淡季，做日销”的目标。
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