你多久没碰过家里客厅的电视遥控器了？现在很多家庭的电视，也就过年亲戚串门的时候开了当背景音，剩下大半年都安安静静蹲在角落落灰。如今55英寸的电视都跌到一千块以内，都成白菜价了，国内销量却连着好几年往下滑。去年咱们14亿人总共才买了3289万台电视，大洋彼岸3亿多人口的美国，同期卖了4990万台，硬生生比我们多了1700万台，这反差已经维持好几年了。
咱们全球每卖十台电视就有七台是中国制造，从屏幕芯片到整机组装全产业链都握在咱们手里，按理说国内应该是全世界最好卖电视的市场，怎么就混成了这副模样？
倒退二三十年，电视可是家里妥妥的C位担当。那时候电视是结婚“老三件”之一，搬新家必须安排，谁家买了台大彩电，半个村子的人都要过来凑个热闹。那时候一台电视顶得上普通家庭大半年积蓄，还是抢着买，现在倒好，直接从客厅C位跌到了闲置角落。开机率是最实诚的数据，从2016年的70%跌到现在不足30%，也就是说全国超过七成的电视，全年大部分时间都在歇着。
有人说这不就是大家都买过了，更新换代需求少了呗？这话其实不对，真实情况完全不是这样。2024年120Hz高刷电视国内就卖了一千万台，超大屏电视的出货量每年都在涨，真想换电视的人，愿意为好体验掏钱。反而有意思的是，咱们中国电视品牌在日本的市场份额已经突破50%，海信在日本卖得比索尼松下这些本土巨头还好，海外市场增长得嗷嗷叫，怎么回了国内就卖不动？
真不是买不起，问题出在咱们每天过的日子里。就说北上广深打拼的年轻人，掏空钱包才换来几十平的小房子，客厅本身就挤得慌，每一寸空间都金贵得要命。放一台笨重的大电视占地方，平时又用不了几次，纯纯是奢侈浪费，很多人宁愿装个不占地的投影仪，或是把整面墙打成书柜，根本腾不出位置给电视。
电视本来是客厅的核心，现在反倒成了需要费劲安排的累赘。大家的娱乐习惯早就变了，手机把所有人的时间都拆得七零八落。以前是一家人热热闹闹围着一块屏，现在是一人抱着一块屏各玩各的。老爸蹲沙发刷新闻，老妈窝卧室看直播，孩子关房间打游戏，同一屋檐下，大家的注意力根本凑不到一块。
手机有多香不用多说，揣在兜里随身带，内容私密还方便，算法比你自己还懂你喜好，推的内容全对胃口，十几秒一个短，刷起来根本停不下来。就连以前最忠实的电视观众老头老太太，现在都转投手机阵营了。公园地铁里，大爷大妈刷短的熟练劲儿，一点不比年轻人差。
想看老戏听戏曲，手机点一下就出来，看完还能转发到家族群和老亲戚互动，这种便捷和社交属性，电视根本给不了。就算你真心想买台新电视，现在的智能电视也能分分钟把你劝退，这真怪不得用户，不少厂商操作纯属自己砸招牌。
新买的电视到家，先给你配两个遥控器，一个管电视一个机顶盒，切个信号源都像解难题，半天摸不着门路。好不容易开了机，上来就是几十秒关不掉的开机广告，想安安静静看个央视都不行。你以为花了钱买电视就完事了，想看个热播剧得充VIP，咬咬牙充了基础包，最新电影还得再升级套餐。
家里孩子想看动画片，得单独充少儿VIP，想看球赛综艺还有体育VIP综艺VIP等着，一层套一层活像俄罗斯套娃。有时候充了会员，看到一半还得单集付费，这哪里是买电视，分明是请了个“客厅房东”，变着法子天天催你交租。
这种体验对年轻人都闹心，对老年人更是直接劝退。很多老人根本搞不懂复杂的界面逻辑和付费流程，试个两三次弄不明白，干脆就再也不开电视了。好好一块大屏幕，就天天摆在那落灰，想想都可惜。厂商也不是没做出改变，给电视加了智能家居中控、通话、在线健身一大堆新功能，可大家最基础的诉求“简单方便看我想看的”，反倒被忘在了脑后。
现在这个错位其实很明显，出海的中国电视靠着过硬的硬件和实惠的价格，一路攻城略地拿下不少海外市场，这是咱们制造业能力的体现。可回到国内，竞争早就过了拼硬件的阶段，用户要的是舒服省心的整体体验，结果开机广告、套娃会员、反人类操作，每一样都在给体验减分，把用户往外推。
电视会彻底从家里消失吗？大概率不会。超大屏带来的沉浸感，家庭影院级别的音画体验，还是手机平板替代不了的。只不过它会慢慢从每家每户的标配，变成追求影音娱乐、主机游戏用户的精选，变成一个细分需求的产品。
电视行业的变化，本质上就是居住空间、娱乐习惯、商业模式一起博弈的结果。要是未来厂商能把开机广告砍了，把操作简化到老人拿起来就会用，说不定国内销量还能回暖。你现在抬头看看客厅那台电视，它是你常用的娱乐中心，还是一件已经落灰的旧家具？
参考资料：央视财经 我国电视行业发展现状调研
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