评论员 赵冰

“我2015年注册的公众号，当时某大厂还没申请这个商标。如今他们推出AI产品，非但不跟我商量，反而换个马甲反复投诉，想把我的号搞掉。”近日，一位公众号主面对某互联网巨头“车轮式”投诉的无奈发声，道出无数中小创作者的心声。

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这场纠纷并不复杂。2015年，这位号主注册了一个生活百科类公众号，发布过20多篇文章。2016年，该大厂才首次申请同名商标，直到2023年后才大规模布局，2025年推出同名AI产品。面对重名，大厂没有沟通协商，而是通过旗下不同主体轮番发起侵权投诉，试图让这个“早出生”十年的公众号消失。所幸，微信平台数次驳回投诉，暂未造成实质损失。

一个先用了十年的名字，反而被后来者追着“打假”。按照《商标法》的在先使用权原则，号主完全有权在原范围内继续使用。大厂反复变换投诉主体，无非是想靠“人海战术”施压，赌平台某次审核失误。这种“宁可错杀，不愿沟通”的做派，既不合法理，也缺人情味。

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现在AI赛道竞争白热化，核心产品的品牌统一关乎战略全局。但品牌的体面，恰恰体现在如何对待那些“撞名”的普通人。用轮番投诉这个招数，更像是仗势欺人的“赶尽杀绝”。

大家都能理解大厂维护品牌的迫切，但品牌护城河不该靠碾过普通人来挖。一个连协商姿态都不愿摆出的企业，品牌形象又从何谈起？体面，才是一家大厂最该守住的东西。