有些角色，看过一次，就锁死了，谁演都不对。
看到这，你第一个想到的是谁？
《哈利·波特》电视剧版即将播出，斯内普教授的选角一公布就被骂疯了。
咱们记忆里的斯内普教授是这样的：
新版斯内普教授却是这样的：
说实话，我并不是《哈利·波特》迷，都会觉得这变化太大了点。
其实这次争议，和种族歧视没啥关系，是大家接受不了“我心里的那个人怎么变了样”。
JK罗琳在书里是怎么写斯内普的呢？
身形瘦削、皮肤蜡黄，有一个很大的鹰钩鼻和一头齐肩的油腻黑发，黑色眼睛透露出一些冷酷。
艾伦·瑞克曼演斯内普是当年JK罗琳亲自指定的，结果大家也看到，他成功诠释了这个复杂角色，变成一代人心中的经典。
在电影中，艾伦·瑞克曼版的斯内普，永远黑斗篷、油头冷脸、一身阴郁，到最后才漏出温柔底色的混血王子，这个形象跟着我们快二十年了，早就是一代观众的集体记忆，IP早就和这个人绑定了。
突然换了黑人演员还梳脏辫，就等于在说“过去的记忆不算，我们要重新定义”，换谁能一下子接受？
也有人觉得：不就是个改编吗？原作里也没说斯内普必须是白人啊？
这话没错，但商业IP不是做学术辩论，个人品牌不是你是谁，而是在别人眼中你是谁。
《哈利波特》中的人物，早已经不是J.K.罗琳笔下的文字，它是千万读者心里共同构建出来的样子，每一个角色的外形、气质、细节，早就被用户自己补全了，而且经过电影几十年传播，已经钉死了。
上来就动别人心里已经钉死的东西，那不挨骂才怪。
打造一个新IP，需要敢创新；运营一个成熟IP，最需要的是懂敬畏。
IP的定位是用户心里的钉子户。随意动它，就是动用户的记忆。你非要去改，就是和用户打仗，十有八九赢不了。
当然也不是说成熟IP就不能动，不能改编，创新还是要创新，但创新得找对用户的接受边界。
什么叫边界？
就是你的改变不能动用户的“核心情感”。
斯内普这个角色，用户爱的是什么？
是他那句“always”，是他对莉莉一辈子的深情，是他外冷内热的反差，这是核心，你把这个抓住了，外形稍微改一点，其实大家慢慢也能接受。
但你一上来就外形改得翻天覆地，核心的故事还没给大家看到，那不就先炸锅了吗？
IP开发最大的误区，就是什么都想推倒重来，总想搞个大新闻，反而忘了成熟IP最大的财富就是用户的集体记忆。
个人品牌打造不也是这个道理吗？
很多人做个人品牌，今天换赛道明天改定位，就是看不到自己原来已经积累的用户认知，放着现成流量池不用，非要从零开始，折腾半天什么都没捞着。
话说回来，有争议不见得是坏事，至少热度有了，至少大家会因为好奇去看，看完如果故事真的好，说不定也能接受这个新版斯内普。
我想到我自己做秋叶IP，从PPT到在线教育到个人品牌再到AI，十几年一直在升级迭代，但不管怎么变，我永远是帮普通人解决问题，这就是老铁对我的IP记忆，我不能丢。
所以我做内容，永远都说人话，永远讲干货，为什么？就是我得敬畏用户心里已经形成的认知。
所以，不管是做个人品牌，还是做超级IP，最基本的道理永远不变：用户记住你的是什么，你就得守住什么，在这个基础上再去创新，才是长久之道。
与其想着颠覆用户的记忆，不如顺着用户的记忆去延伸，给大家新的感动，这才是IP开发的正确打开方式啊。
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