特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、重磅！微信小游戏发布“出海先锋计划”
3月23日，微信平台正式推出“小游戏出海先锋招募计划”，符合条件的小游戏开发者最高可额外获20万元的现金激励
官方在招募计划规定，激励对象必须在申请之日的前一个自然月内，达到过微信小游戏畅销榜TOP100或畅玩榜TOP100。——微信平台
2、《2026年全球IP游戏市场洞察》
Sensor Tower在近日发布的《2026年全球IP游戏市场洞察》显示，2025年全球授权IP手游内购收入达到184亿美元，与2022年、2023年基本齐平。IP手游已从高速增长期进入成熟波动期，未来增长更依赖IP质量、玩法创新与长线运营，而非单纯的用户数量扩张。
尽管下载量持续下行，全球IP手游平均单次下载收入则逆势上涨，2025年同比提升12%。全球IP手游市场已从“以量取胜”转向“以质提效”——不再依赖新增用户规模，而是通过长线运营、深度付费设计来提升存量用户价值。——Sensor Tower
3、2026年3月133个版号
国家新闻出版署刚刚公布了3月份国产网络游戏审批信息，共130款国产游戏获批。除此之外，还有3款进口网络游戏获批。其中，三七互娱、恺英网络、星辉娱乐、中青宝等公司获得版号。
重点国产游戏包括：三七互娱《小头盔大冒险》，恺英网络《传世群英传》，星辉娱乐《庆余年：南庆大亨》，中青宝《我的勇者:末影城》、《无尽保卫战》、《无尽进化》、《巡天战机》等。——国家新闻出版署
4、韩文化部发布《2025韩国游戏白皮书》：市场规模1097亿元
韩国文化体育观光部与韩国内容振兴院（KOCCA）于3月25日联合发布《2025韩国游戏白皮书》，全面梳理了2024年韩国国内外游戏产业的发展现状。
数据显示，2024年韩国国内游戏产业销售额同比增长3.9%，达23.85万亿韩元（约合人民币1097亿元）；出口额增长1.3%，录得85.34亿美元（约合人民币620亿元），韩国游戏产业在全球竞争格局中继续保持强劲态势。
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放量环比上周趋同。
2、游戏数
本周日均在投游戏数略有上升。
3、中重度素材投放TOP
4、国内案例
腾讯开放大世界新游《洛克王国：世界》于3月26日上线，上线首日即登上iOS免费榜TOP1。买量投放方面，产品上线预热阶段增投明显，而首日投放素材量超过8000条。
5、海外案例
数据分析公司Appmagic最新发布的统计数据显示，这款2025年2月正式上线的4X SLG新品，仅在iOS与Google Play双端，上线一年多以来的用户分成前支出已突破10亿美元大关。若计入国内小游戏渠道、第三方安卓商店的收入体量，《Kingshot》的累计流水或接近100亿人民币，成为近两年来SLG赛道增速最迅猛的新品。
三、公关传播侧
1、《疯狂水世界》登顶抖音小游戏畅销榜
近日，益世界旗下的“海上末日模拟生存”手游《疯狂水世界》，凭借在“模拟经营+SLG”赛道的差异化特色玩法塑造，登上抖音小游戏畅销榜首位，并持续位列微信小游戏畅销榜前列。
这次在双平台榜单均占据高位的出色表现，证明了成熟玩法创新+精细化运营发行策略是跨平台成功的核心，充分展示出益世界在“模拟经营+X”赛道上的深耕与底蕴。——益世界
2、海彼又有Roguelike新作要上线了
海彼（Habby） 在海外曝光了一款Roguelike新作《Dicero!》 （六六英雄，海外译名 点点英雄：骰子传说） ，同时App Store显示游戏预计在4月份上线。——游戏新知
3、《米姆》失败后，《摩尔庄园》原制作人已加入网易蛋仔组
上周，担任趣糖网络破产管理人的君悦律师事务所发布公告，公开招募评估机构，以评估主要由《米姆米姆哈》组成无形资产价值。标志着趣糖网络破除清算进一步推进。
据了解到，趣糖网络创始人、《摩尔庄园》原制作人郑宙理已于上月加入了网易Eggy工作室，在《蛋仔派对》项目组中负责副玩法相关内容，base杭州。
2021年，郑宙理在完成《摩尔庄园》手游的工作后，离开淘米网络，在FunPlus和天梯网络的支持下，创立了趣糖网络。新工作室目标开发一款集合“治愈、捉宠、减负、探索”等关键词的新游戏，即后来的《米姆米姆哈》。巅峰期时，趣糖网络具有80来人的规模。——游戏茶馆
4、Epic宣布裁员超1000人
游戏巨头Epic Games的CEO Tim Sweeney于3月24日 发布公开信，宣布公司将裁员超1000人。导致裁员的直接原因是《堡垒之夜》用户参与度下滑，公司支出远远高于收入，必须进行重大削减以维持公司的资金运转。公开信特别声明，此次裁员与AI无关。
这次裁员将能够节约超5亿美元的成本 （约合35亿人民币） 。受影响的员工将能获得至少四个月薪资的遣散补偿。据外媒PC Gamer报道，Epic方面表示，此次裁员后公司还剩下超4000名员工。
公开信还透露，公司将在今年年底启动下一代Epic的重大发布计划。——Epic Games
5、前率土之滨制作人获米哈游投资
3月23日消息，据悉前 《率土之滨》 制作人李凯明的创业公司微霄科技获得了米哈游和IDG投资。有消息称，前网易游戏高级副总裁少云和三七也参投了这家公司，目前 微霄科技 估值或已超过1亿美元。——竞核
6、《王者荣耀》皮肤可以分期买
腾讯《王者荣耀》官方发布了 S43 新赛季重点内容一览，其中提到了“部分新上架星传说支持先享付”，这一功能也被玩家认为是皮肤的“分期付款”。
根据描述，新上架的部分星传说（星传说可以理解为传说皮肤的另一套外观，通常来说需要单独购买）可以每付一定星币拥有一定天数，支付进度将一直积累，后续任意时间按期支付或补足全部星币，累积支付满总价即可完全拥有。——《王者荣耀》
四、开测游戏
近期值得关注的新游：凉屋游戏《幻想少女公会》将于4月2日上线。
五、厂商动向
1、吉比特2025年净利增近九成 拟每10股派70元
26日，吉比特披露2025年年度报告。报告期内，公司营业收入约62.04亿元，同比增长67.89%；归母净利润约17.94亿元，同比增长89.82%。
分红方面，吉比特拟向全体股东每10股派发现金红利70元(含税)，合计拟派发现金红利约5.02亿元(含税)。2025年度公司累计现金分红约14.06亿元，占归母净利润比例约78.41%。
2、祖龙2025大幅减亏87.2%
近期，祖龙娱乐发布了2025年全年业绩报告。财报显示，公司全年营收达13.04亿元，同比增长14.3%。值得一提的是，祖龙的年内亏损从2024年的2.87亿元大幅收窄87.2%，至3670万元。
3、金山软件发布2025年第四季度及全年业绩报告
3月25日，金山软件发布了2025年第四季度及全年业绩报告。财报显示，2025年金山软件总营收96.8亿元，同比下降6%；Q4营收26.2亿元，同比下降6%，环比增长8%。
聚焦到网络游戏及其他业务方面，去年金山游戏营收37.5亿元，较去年同期下降28%。对此，金山在财报中表示，这主要反映了去年的高基数及若干现有游戏的收益回落。其中Q4公司网络游戏与其他业务营收8.7亿元，同比下降33%，该下降主要由于若干现有游戏业务收益下降所致。——金山软件
4、君海网络2025年营收同比下降53.5%，净利润153万元
3月20日，卧龙新能公开了2025年财报，其中提到联营公司君海网络2025年营收数据为2.79亿元，同比下降53.50%，全年实现净利润152.7万元。原因则是「主要系存量市场竞争激烈，老游戏流水下滑且新品接档不足。」——君海网络
六、AIGC+游戏
1、卡普空强调绝不实装AI生成素材
3月23日，在近期的股东大会问答环节中，卡普空回答了关于生成式人工智能的应对方针。卡普空强调，不会将由生成 AI 直接制作出来的素材放进正式游戏成品当中，画面、音效、剧情等对外呈现的核心内容，坚持以人工制作、原创制作为主，守住作品质感与版权边界。与此同时，生成式AI只会被当作提升开发速度、拉高整体生产效率的辅助工具。——卡普空
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