一、核心观点
1.上海厂商参战捉宠大世界，捉宠赛道已开启“竞速”模式
下周五（4月3日），蛮啾开放世界捉宠《蓝色星原：旅谣》即将开启测试。《洛克王国：世界》检验过大世界捉宠赛道的潜力后，《蓝色星原：旅谣》此次线上二测表现，或将直接验证捉宠在泛二次元受众中的接受度。
与《洛克王国：世界》不同，《蓝色星原：旅谣》本质上是在二游基础框架上，通过主动融入帕鲁like，将其作为底层的玩法机制之一，去解决二游长线玩法（终局玩法）单一的问题。
竞核曾在报告中指出：基于蛮啾在二次元赛道的积累，《蓝色星原：旅谣》凭借深厚的女性角色设计功底，牢牢锁定以男性为主的泛二次元与动作爽游圈层。同时，游戏通过捉宠玩法，试图构建“大世界捕捉奇波——资源采集——投入家园自动化生产——产出高级装备——反哺角色ARPG战斗”的资源循环。
而《蓝色星原：旅谣》的二测开启，以及《洛克王国：世界》的首战大捷，也宣告捉宠赛道将进入提速阶段。在产品上，各家解法又明显差异：《伊莫》强调“宠物”本身的形象塑造，且注重“宠物”在PVPVE玩法循环中的参与度；《崩坏：因缘精灵》强调CPRG中的复杂叙事，通过“宠物”去扩展世界观。
虽然解法不同，但短期内依旧是竞速比赛，尤其是捉宠这一玩法十分依赖大DAU发力，谁能率先上线，便能够在市场中吃到更多的泛用户。
2.吉比特心动净赚15亿+，祖龙亏损超3千万
这两周，各家陆陆续续公布了2025年及第四季度财报。一边是传统大厂并没有普遍吃到红利。金山软件3月25日发布的2025年报显示，西山居所在的网络游戏及其他业务收入37.54亿元，同比下滑27.8%。另一边，部分中腰部公司已经率先走出修复曲线。心动2025年报里公司全年营收达到57.64亿元，净赚15.35亿元，主要得益于《心动小镇》《火炬之光：无限》等产品；吉比特2025年财报显示，全年营收62.05亿，净赚17.94亿，主要得益于《问道手游》《杖剑传说》等产品。
此外，也有老牌厂商亏损收窄甚至转亏为盈，典型如友谊时光。公司全年收益约12.48亿元，同比增长7.3%，赚了9316.5万元。在连续亏损2年后，友谊时光终于实现全年业绩扭亏为盈。另一个亏损收窄的是祖龙娱乐。2025年报显示，祖龙娱乐营收13.04亿元，亏损收窄至3670万元。这两天祖龙还曝光了新品，诡秘之主IP卡牌《代号愚者》。
头部厂商里，腾讯和网易的路径最清楚。腾讯2025年报显示，本土游戏收入1642亿元；国际游戏收入774亿元。网易2025年财报显示，游戏及相关增值服务全年收入约922亿元。两家厂商都在不断深耕长青游戏，探索新品类。
至此，2025年游戏战局已经告一段落。仅从26Q1厂商新品发布节奏来看，今年游戏市场格局还会迎来不少新变数。
3.王者推出皮肤“分期”，瞄准中小R付款玩家
3月24日，《王者荣耀》正式官宣了S43赛季「陌上相逢」，其中在部分新推出的星传说皮肤中，推出了“先享付”功能，玩家只需要支付十分之一的星币，即可先行使用皮肤30天。
不过，与大家传统意义上的“分期”并不一样，在获取方式上采用了更灵活的方式：支付进度持续累积，玩家后续可随时继续按期支付或一次性补足剩余星币，当累计支付总额达到皮肤全价（约3000星币）皮肤将永久归属玩家。
要知道的是，星币除了充值外，可通过日常活跃任务免费获取，每月全勤约得400–500星币，变相地缓解零氪或微氪玩家一次性积攒3000星币的压力，提高玩家对皮肤的接受度。
从《王者荣耀》试推皮肤“分期”也能看到，即便是过亿DAU的产品，高客单价皮肤的转化已经开始碰到天花板了。并非是所有人都买不起皮肤，而是很多人会在一次性付费上犹豫。分期的目的，就是把这层心里门槛拆掉，让原本犹豫的人更容易下单。尤其是对高单价、限定、情绪价值强的皮肤，会有更好的效果。
不过，这也带来一些潜在的风险，从玩家体验和行业观感看，它不算什么值得夸的创新，更像是一种更精细、更成熟、也更老练的付费运营手段。如果皮肤分期只是让真正有需求的人付款更灵活，那问题不大；但如果它最后变成高价皮肤常态化的助推器，结果可能会适得其反。
4.Epic 裁员千人称与AI无关，能节省5亿美元
3月24日，虚幻引擎研发商Epic Games 正式宣布将裁员超过1000人。CEO Tim Sweeny（蒂姆·斯威尼）在公开信表示，这轮裁员的直接背景，是《堡垒之夜》玩家参与度持续下滑，公司的支出已经明显高于收入，必须通过缩减成本来维持财务运转。
Epic同时确认，由于《火箭竞速》《堡垒之夜：弹道》和《音乐节：对战舞台》未能达到内部预期，既没能有效拉新，也没能形成稳定留存，这三种模式将在未来几个月陆续下线
斯威尼还特别澄清，这轮裁员与AI无关。他的说法是，这次裁员和整个行业大环境有关，包括增长放缓、用户支出收缩，以及本世代主机销量不及上一代。斯威尼表示，Epic仍然希望尽可能保留优秀开发者，继续投入内容和技术开发，只要这些投入还能带来更高的生产效率。
按照他的说法，这次裁员将为公司节省超过5亿美元的成本。作为补偿，受影响的员工将获得至少4个月的工资，以及延期医保等安置方案。
值得一提的是，这轮调整同样波及《糖豆人》开发商Mediatonic。不久前，Epic还宣布上调游戏内虚拟货币价格，以缓解成本压力。
5.B站三国SLG开测，SLG26年还能继续战
就在昨天（3月28日），由奇侠互娱和B站联合研发发行的三国SLG《三国志：王道天下》正式开启测试。
从试玩体验来看，《三国志：王道天下》更像是一款走微创新的产品，初上手时，包括前期的开荒、武将养成等能感觉到熟悉的影子，十分容易上手。而在一些核心玩法机制上，又有明显的差异。比如战斗，游戏采用类似战棋的模式，这也让阵容搭配能够围绕空间维度去延展；又例如移动速度，让玩家可以根据沙盘策略去进一步定制特殊阵容，而这些都是一眼就能感受到趣味性所在设计。
无独有偶，将于4月16日发售的《三国：天下归心》也是采用微创新的路径，在国战SLG玩法的基础上，引入了“拍卖行”等系统，甚至卡包等核心资源均可交易。游戏希望通过资源分层流转的形式来强化玩家的社交体验，以创造更加长线的运营模式。
总的来说，26年SLG已经不再执着颠覆性创新，而是在玩家熟悉题材、熟悉玩法的基础上尝试通过微创新去创造截然不同的策略深度与社交体验。这一方面与SLG玩家体验的变化有关，在SLG高门槛的品类特征下，玩家更喜欢寻找系统熟悉但体验新鲜的SLG去体验，另一方面，在经过25年SLG市场验证后，市场普遍对于非三国题材以及颠覆性创新抱有谨慎态度，三国+熟悉玩法+不熟悉的体验已经成为26年SLG未来的趋势所在。
二、国内外市场游戏榜单情况
2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
本周国内畅销榜方面，腾讯魔方捉宠新游《洛克王国：世界》上线次日霸榜。此外，本周《王者荣耀》《和平精英》轮番霸榜。
腾讯系《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》《穿越火线：枪战王者》《金铲铲之战》等游戏依然强劲；网易的《梦幻西游》继续稳居前十，《第五人格》露头；米哈游《绝区零》则在3月24日推出新角色「南宫羽」冲进畅销榜前10。
此外，叠纸《恋与深空》、厦门麟贝互娱《我的花园世界》、乐元素《开心消消乐》、点点互动《五金冬日》均进入前十，市场表现活跃。
中国香港市场
中国香港市场2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《Kingshot》登顶三天，叠纸《恋与深空》霸榜一天。顶峰之下点点《寒霜启示录》、米哈游《绝区零》《崩坏：星穹铁道》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品也进入畅销榜Top10。
中国台湾市场
中国台湾市场2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》、叠纸《恋与深空》分别登顶一天，保持前十。此外，Garena《传说对决》、点点互动《Kingshot》、网易《逆水寒手游》、心动《心动小镇》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品有着不错表现。
2.2 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
美国市场2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》《Kingshot》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品进入畅销榜Top10。
日本市场
日本市场2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》《Kingshot》、米哈游《崩坏：星穹铁道》《绝区零》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品有着不错表现。
韩国市场
韩国市场2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》《Kingshot》、柠檬微趣《Gossip Harbor》、米哈游《绝区零》、心动《心动小镇》等产品进入畅销榜Top10。
印度市场
印度市场2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》《Kingshot》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品进入畅销榜Top10。
三、微信小游戏
据微信近7日畅销小游戏榜单显示，相比上周，整体变化不大。目前IAP小游戏主要由X+SLG《无尽冬日》《三国：冰河时代》《疯狂水世界》《奔奔王国》，Rogue+塔防《向僵尸开炮》《保卫向日葵》，以及女性向模拟经营《我的花园世界》三足鼎立。
四、买量市场
据DataEye数据显示，近7天国内游戏买量榜单中，《超自然行动组》以66840万投放素材量位列榜单第一。相较上周进入榜单基本为老面孔，考虑到假期临近，对比上周，本周买量Top10产品中，腰部产品买量有明显提升。
五、游戏版号审批情况跟踪
据竞核不完全统计，截至3月29日，2026年共计下发游戏版号467个，其中国产游戏453号个，进口游戏版号14个。其中3月25日获批的3月版号中，重点产品包括：腾讯北极光《粒粒的小人国》、恺英网络《传世群英传》、广东星辉天拓《庆余年：南庆大亨》、中青宝《我的勇者：末影城》《无尽保卫战》《无尽进化》《巡天战机》、三七互娱《小头盔大冒险》、波克城市《主公请出山》、杭州游卡《镇魂街王者归来》等。
据竞核不完全统计，2026年大厂有版号游戏储备概况如上图，腾讯大约有28款，包括《王者荣耀世界》《王者万象棋》《异人之下》《雪中悍刀行之世子多娇》《穿越火线：虹》以及进口版号的《彩虹六号：攻势》等。网易方面大约有7款，包括《无限大》《山海奇旅》《星绘友晴天》等。
此外，米哈游、完美世界各有2款，B站、快手、儒意景秀各有3款，灵犀互娱有5款，莉莉丝、FunPlus、英雄游戏等也有1到3款有版号的在研项目。
产品上新方面，截至3月28日，腾讯游戏2026年已经推出3款新游，其中天美J3研发的PvE射击《逆战：未来》，以及本周上线的魔方《洛克王国：世界》最高登顶了国区iOS畅销榜Top1。
面向游戏投资领域，本周暂无新消息。
六、一周大事件
国内行业动态：
3月23日：前率土之滨制作人获米哈游投资
3月23日消息，据悉前《率土之滨》制作人李凯明的创业公司微霄科技获得了米哈游和IDG投资。有消息称，前网易游戏高级副总裁少云和三七也参投了这家公司，目前微霄科技估值或已超过1亿美元。据了解，李凯明的创业伙伴为前网易游戏海外发行高级总监刘博逾，此前代表《无尽的拉格朗日》（现已更名《星际猎人》）项目在第81届世界科幻大会中领奖，也负责过《荒野行动》《第五人格》与《明日之后》的海外发行。
3月24日：光子代号致金庸转做3A单机
当日（3月24日）早上七点，有B站网友发现，《代号：致金庸》官方视频账号已被“清空”，部分官方视频账户已被设置为“仅自己可见”。目前，游戏官网已经无法访问，显示403报错。有传言称，《代号：致金庸》疑似已经被砍。知情人士称，目前《代号：致金庸》确实被砍，不过深圳团队没有裁员，项目组换方向做《剑来》，制作人仍为光子R工作室负责人武江，项目团队在20-30人左右。公开资料显示，《剑来》是知名网络小说家烽火戏诸侯的代表作，累计发行超过400万册，纵横中文网总点击达到3.5 亿+。
海外行业动态：
3月23日：卡普空强调绝不实装AI生成素材
3月23日消息，在近期的股东大会问答环节中，卡普空回答了关于生成式人工智能的应对方针。卡普空强调，不会将由生成 AI 直接制作出来的素材放进正式游戏成品当中，画面、音效、剧情等对外呈现的核心内容，坚持以人工制作、原创制作为主，守住作品质感与版权边界。与此同时，生成式AI只会被当作提升开发速度、拉高整体生产效率的辅助工具。
下周（2026年3月30日-4月5日）开测新游：
下周（3月30日—4月5日）开测新游里，重点产品有《全境封锁：曙光》和《蓝色星原：旅谣》。
前者是《全境封锁》IP正式落地手游后的第一次硬仗。按官方信息，游戏主打纽约开放世界、单人和多人合作，并保留了“暗区”“冲突战”等系列核心玩法。和市面上更偏短局、轻量的射击手游不同，它明显想走更重度的搜打撤路线。要是真能把系列的沉浸感、装备构筑和暗区博弈顺利搬到移动端，不只是产品本身值得看，或许行业也会重新评估主机级射击IP手游化这条路到底成不成立。
《蓝色星原：旅谣》则是蛮啾在《碧蓝航线》之后押注原创大世界的一次关键测试。已公开内容里，它主打星宠结伴的幻想大世界 RPG，卖点主要在多文明世界观、幻想生物陪伴和大世界探索。现在不少二游还在卷角色和美术，它想立住的是陪伴感和世界感这块位置。对蛮啾来说，这次测试更像是在验证自己能不能从单款成功产品走到原创大世界 IP，笔者在这里也期待下本次测试体验。
＊爆料丨合作丨招聘：点击或戳微信号 luoxuanwan111
热门跟贴