3月24日，笔者受邀于成都木棉花·凯悦臻选酒店参加“卡思黛乐新品欢饮晚宴”，不仅品鉴了卡思黛乐旗下首个脱醇品牌及多款低醇、无醇、起泡新品，更亲身感受到品牌所传递的潮流生活方式——当烧烤、说唱、脱口秀被搬进葡萄酒品鉴会，当现场奖品是深受年轻人喜爱的Labubu，当卡思黛乐亚太区总裁毕杜维与葡萄酒大师赵凤仪同台舞蹈，这场以“自在”为关键词的晚宴，向市场展示了一个不同于以往的“新”卡思黛乐。
如果说20余年来携手合作伙伴将一瓶瓶法国精品佳酿分享给中国消费者是卡思黛乐的A面，那么在这场晚宴上，以轻盈的姿态回应新一代消费者的期待，则是卡思黛乐正在亮出的B面。
01
与伙伴同行，卡思黛乐见证中国进口葡萄酒的20余年
晚宴现场，建发酒业总经理陈旭光、德龙宝真酒业董事长潘智群、圣加美图酒业董事长张轶、福建省凯洛酒庄投资有限公司董事长林忠、Telford上海汇泉洋酒CEO方振强、上海卡聂高国际酒业董事长林小芬、华酒城商业连锁股份有限公司董事长陈致冰等行业大咖悉数到场。国际葡萄酒大师赵凤仪与WBO 葡萄酒商业观察总编辑杨征建亦亲临助阵。这些深耕中国葡萄酒市场多年的合作伙伴齐聚一堂，既是对卡思黛乐的力挺，也侧面印证了卡思黛乐在中国市场深厚的渠道根基。
2026年，恰逢毕杜维先生来到中国市场的第25个年头。他在致辞中感慨，自己见证了中国葡萄酒行业的起伏，也与在座的许多朋友结下了深厚的友谊。“我与各位携手将首批卡思黛乐葡萄酒推向中国市场，至今已有将近2亿瓶卡思黛乐葡萄酒从法国出口至中国。”
卡思黛乐亚太区总裁毕杜维
在致辞中毕杜维先生特别感谢了建发酒业、德龙宝真酒业、圣加美图、凯洛酒庄、上海汇泉洋酒、华酒城、江苏元丰、浙江卓马、卡聂高等合作伙伴。正是这些渠道伙伴的持续深耕，共同铸就了卡思黛乐在中国进口葡萄酒市场近20年的领先地位。
而这份深厚积淀，也体现在卡思黛乐本次晚宴带来的产品矩阵上。从列级庄、酒庄酒等经典产品，到即将发布的低醇、无醇类新品，卡思黛乐的产品矩阵贯穿了其进入中国的发展脉络。玛茜、卡思黛乐家族、卡柏莱、老教凰、惟诘尼、B&G、瓦伦堡、玛利莎等品牌，早已成为中国消费者认知法国葡萄酒的重要窗口。
面对行业周期的起伏，卡思黛乐并未止步于过往的成就。建发酒业总经理陈旭光在发言中提道：“虽然行业经历着挑战，但我们很欣喜地看到，卡思黛乐一直在进行自我调整，今天推出的这些新品非常契合新时代消费趋势，年轻、时尚也非常精准。这不是一次简单的产品更新，更是卡思黛乐战略眼光再一次的跃升。作为合作了20余年的老伙伴，我们始终相信，在卡思黛乐的基因里一直写着‘引领’，而这次调整是为了以后更好的领航。”
建发酒业总经理陈旭光
这场晚宴，既是一次老友重逢，也是一次战略宣言——卡思黛乐在坚守经典基本盘的同时，正以更年轻的姿态，开启在中国市场的全新篇章。
02
新品布局，低醇无醇赛道升温下的战略卡位
晚宴的重头戏，是卡思黛乐旗下多款低醇、无醇、起泡新品的集中亮相。这一产品矩阵的推出，恰逢中国葡萄酒市场的结构性变化。尽管中国葡萄酒大盘仍在周期中调整，但低醇、无醇及起泡酒正成为难得的增长亮点。相关数据显示，到2026年全球无酒精和低酒精葡萄酒市场规模预计将达到357亿美元，年复合增长率7.5%。在亚太地区，中国约占31%的市场份额，为区域最大单一市场。
卡思黛乐对这一趋势的响应迅速且全面，比如已投资1000万欧元在法国建设脱醇酒厂，并推出集团旗下首个脱醇品牌Nephalia。此次晚宴中来自该品牌的霞多丽脱醇、赤霞珠脱醇以及白中白起泡脱醇深受各位专业人士喜爱。赵凤仪MW特别指出，Nephalia系列的赤霞珠和霞多丽很好地保留了品种本身的层次感，酒体的风味平衡度非常出色，而白中白起泡脱醇背后则是十分复杂且先进的技术在支撑。
葡萄酒大师赵凤仪MW
此外，传统品牌玛茜、卡柏莱也开辟了新的脱醇产品线；起泡酒品牌芙薇夫人推出低醇起泡酒；主打16度果味葡萄酒的年轻化新品牌XXL，则精准锁定追求新潮体验的年轻消费群体。当介绍XXL时，赵凤仪MW以跳舞和说唱的方式诠释其在美国市场已经验证的销量成果，将现场气氛推向高潮。
产品之外，卡思黛乐也在打造一种轻松自在的活动体验氛围。如晚宴的户外Party区，说唱歌手即兴押韵，烧烤架上的烟火气与杯中酒香交织，让嘉宾在无压力的社交环境中，自然地感受低醇、无醇产品所倡导的“轻负担”饮用方式。而晚宴的三轮抽奖奖品选择了Labubu，不少嘉宾纷纷拍照分享至社交媒体——从产品到营销语境，卡思黛乐正全面贴近年轻消费者。
整场晚宴的高潮，莫过于毕杜维先生与各位老友举杯畅饮。这位在中国市场深耕25年的葡萄酒老兵，用行动诠释了他所说的“无论是我还是卡思黛乐，在心态上一直保持年轻”。
03
本届春糖，卡思黛乐的坚守与创变
本届春糖，卡思黛乐以两场大师班和一场晚宴，完整呈现了其在中国市场的战略逻辑：一面是对品质与渠道的坚守，另一面则是对趋势的敏锐把握与主动创变。
坚守，是对葡萄酒本源的敬畏。两场大师班分别聚焦帕缇亚酒庄与卡思黛乐自有酒庄矩阵，前者是勃艮第近250年历史的见证者，产品线覆盖从村庄级到特级园的全阶梯；后者则依托全链条掌控的23座自有酒庄，从波尔多列级庄到南法西拉，每一瓶酒都源自自有葡萄园，确保风土表达的纯粹与品质的稳定。在消费趋于理性、经销商选品愈发谨慎的当下，卡思黛乐携手朱利安MW、赵凤仪MW带来的两场大师班给出了自己的答案：真正的品牌力，来自可追溯、可感知的品质根基。
葡萄酒大师朱利安MW
葡萄酒大师赵凤仪MW
坚守，也体现在与合作伙伴的深厚情谊。晚宴现场，陪伴卡思黛乐近20年的经销商老友们悉数到场。令人惊叹的销售数字背后，是渠道伙伴的长期信任与持续深耕。在行业调整期，这份默契与合力，构成了卡思黛乐穿越周期的底气。
创变，则是对市场变化的敏锐捕捉。卡思黛乐正在用年轻人听得懂、愿意玩的方式，重构与消费者的沟通语境，折射出一个传统葡萄酒巨头拥抱变化的决心。
卡思黛乐坚守基本盘并不意味着固步自封，拥抱变化也无需舍弃品质根基。二者并行，展现出卡思黛乐正在中国这一充满活力的市场中持续进化。
毕杜维先生在致辞中的一段话，或许是对卡思黛乐当下战略的最佳注脚：“现在市场上正在涌现一批新的产品、渠道和推广方式，比如白葡萄酒、无醇葡萄酒、即时零售、AI等。这些已成为我们日常工作无法回避的话题，也带来了一个充满惊喜与变化的新市场。卡思黛乐虽然是一家老牌厂商，但今天通过多元新品，我们想传递出拥抱新生事物的决心——我们将成为一个新的卡思黛乐。”
这或许正是卡思黛乐想要表达的“自在”，既有经典产品的沉稳底气，也有创新布局的敏锐触角。对于一个在中国市场深耕近20年的品牌而言，这样的“B面”，无疑值得关注和期待。
热门跟贴