买了“手打挂面”，却吃不出手工面的口感。消费者质疑后，今麦郎回应称：“手打”只是注册商标，与手工工艺无关。这个解释，让不少消费者直呼“被忽悠了”。
近日，今麦郎一款“手打挂面”引发争议。包装上，“手打挂面”四个大字十分醒目，旁边还印着“好像妈妈的手打面”的宣传语。消费者很自然地联想到传统手工制作。可实际上，包装上“手打”二字的右上角，用小字体标注了注册商标符号®。今麦郎工作人员也明确回应：这是流水线生产的工业品，“手打”只是名称。
电商平台上，这款产品仍在售卖，客服也承认“不是手工的”。
这不是今麦郎第一次因“手打”惹官司
实际上，早在2016年，今麦郎就因“手打面”产品被消费者告上法庭。消费者认为，产品标注“手打”，实为机制挂面，误导消费者。法院当时认定，该产品名称使用较大字体和显著颜色标识“手打”，容易使消费者误解为手工制作，构成误导，判定销售商家“退一赔十”，赔偿消费者1.12万余元。
十年前的官司，似乎并未让今麦郎改变做法。如今，“手打挂面”仍在售卖，商标右上角的®符号依然小得不易察觉。
“心机商标”屡见不鲜，消费者屡屡中招
今麦郎的“手打”不是个例。近年来，多个品牌被曝在商标上玩文字游戏，网友称其为“心机商标”。
千禾味业的“千禾0”被曝光是商标，而非“零添加”；壹号食品的“壹号土®猪”中，“壹号土”是注册商标；白象“多半袋面”的“多半”也是商标；还有“供港食品”的“供港”、“山里来的土鸡蛋”的“山里来的土”，都是注册商标。
这些商标单独看似乎没问题，但跟具体产品组合后，很容易让消费者产生误解：以为“手打”就是手工制作，以为“多半袋”就是分量更足，以为“壹号土猪”就是土猪肉。
专家：注册成功不代表使用合法
北京市中闻律师事务所赵朋乐律师解释，这类商标在实际使用中极易构成违法。首先，可能违反《商标法》中禁止“带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点产生误认”的标志作为商标使用。其次，侵犯了《消费者权益保护法》保障的消费者知情权和公平交易权。同时也构成《反不正当竞争法》禁止的虚假或引人误解的商业宣传。
为什么这类商标能注册成功？赵朋乐表示，这主要是因为商标审查存在局限。审查阶段，审查员通常只对商标图样本身进行孤立判断，难以预见其与具体商品结合后的误导效果。比如“壹号土”单独看没问题，跟“猪肉”放在一起就成了“壹号土猪肉”，误导效果就出来了。
北京嘉潍律师事务所律师赵占领强调，商标注册成功不代表绝对安全。企业使用注册商标时，不得以误导公众的方式使用，必须按核准图样和范围规范使用，同时遵守《消费者权益保护法》《广告法》等规定。
消费者维权：举报是最简单途径
遇到这类“心机商标”产品，消费者该怎么维权？赵占领建议，直接向市场监管部门举报是最简便的途径，也可以向国家知识产权局反映问题。
商标法拟修改，“心机商标”将被严管
针对这类问题，主管部门也在加强治理。据报道，2026年3月中旬，国家知识产权局已对“零蔗糖”“农家土”“壹号土”等故意混淆概念的商标，根据相应情况予以驳回或宣告无效。
与此同时，我国商标法正在进行全面修改。国家知识产权局相关负责人介绍，这次修改将努力从制度层面解决商标领域的突出问题。针对“以误导公众方式使用的注册商标”，即“心机商标”，将加大整治力度，情节严重的撤销其注册商标。
修订草案还拟增加规定：以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下的罚款；情节严重的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。
赵朋乐认为，商标法修订是一个积极信号。除了立法层面，还应升级审查技术，建立重点商标监测名单，加强市场监管与知识产权部门联动，提高行政处罚力度，探索纳入企业信用惩戒体系，并依法支持消费者主张惩罚性赔偿。
一个商标，几个字，却关乎消费者的知情权，关乎市场的公平竞争。当“手打”不是手打、“多半”不是多半、“零”不是零，消费者还能相信什么？商标法的修订，或许能给这些“心机商标”划上句号。但在法律完善之前，消费者能做的，就是多留个心眼：包装上再大的字，也别忘了找找角落里那个小小的®。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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