近日，今麦郎“手打挂面”因“手打”二字实为注册商标引发广泛热议，消费者质疑产品宣传误导，这一事件也再次将市场中屡见不鲜的“心机商标”问题推至公众视野。

3月下旬，南京消费者陈先生购买今麦郎“手打挂面”后，发现产品并无手工制作口感，进而质疑宣传不实。该产品包装上“手打挂面”字样醒目，搭配“好像妈妈的手打面”宣传语，极易让消费者将 “手打”与手工工艺关联，而“手打”右上角仅以极小字体标注注册商标符号，极易被忽略。今麦郎工作人员回应称，产品为车间流水线生产的工业品，“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。

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事实上，这并非今麦郎首次因“手打”标识引发纠纷。2016年就有消费者因购买的“今麦郎、华龙系列手打面”实为机制挂面提起诉讼，法院认定产品易误导消费者，违反食品安全相关规定，判令商家“退一赔十”，赔偿金额超1.1万元。

面对此次舆论风波，今麦郎集团董事长范现国于4月1日发布视频回应。他表示，“手打”商标于 2006 年注册，已使用近20年，为避免表述困扰，企业决定自4月2日凌晨起，立即停止生产所有带有 “手打”商标的产品，主动叫停相关争议产品生产。

今麦郎“手打挂面”争议并非个例，近年来食品、日化等领域“心机商标”乱象频发。千禾味业“千禾 0”、壹号食品“壹号土猪”、白象“多半袋”等，均是将描述性词汇注册为商标，再与产品名称组合，通过“大字吸睛、小字免责”的方式误导消费者，用合法商标外衣掩盖不当宣传意图。

专业人士指出，即便商标成功注册，使用时也需遵守《商标法》《消费者权益保护法》《广告法》等法律法规。带有欺骗性、易使公众对商品质量等产生误认的商标，不得使用；商标注册成功不代表使用合法，违规使用仍需承担法律责任。

针对此类商标文字游戏，监管层面已加大整治力度。2026年3月，国家知识产权局明确重点治理将注册商标与商品名称搭配使用、误导公众的行为，驳回并宣告一批误导性商标无效。同时，正在修订的《商标法》拟加大对“心机商标”整治力度，明确以误导方式使用注册商标的法律责任，情节严重者将被撤销商标，从制度层面压缩违规商标生存空间。

商标是品牌信誉的载体，而非营销“文字游戏”的工具。企业唯有坚守诚信经营底线，规范商标使用，专注产品品质提升，才能赢得消费者长期信任。随着监管趋严与法律完善，市场中的商标乱象将得到有效遏制，公平诚信的消费环境正逐步构建。