▌ 2026年1月，一则知识产权典型案例出炉，健身圈“顶流”Keep的核心商标，成功被认定为驰名商标！——历经广州知识产权法院一审、广东省高级人民法院二审，Keep所属的北京卡路里信息技术有限公司（以下简称“卡路里公司”）最终胜诉，获得赔偿50万元。
这起案件不仅是Keep品牌保护的重要里程碑，更清晰解答了企业“如何认定驰名商标”“跨类侵权怎么维权”等关键问题。
▌案情回顾：一审败诉到二审翻盘
卡路里公司持有第33775442号“Keep”商标，核定使用在第41类（健身指导课程、私人健身教练服务等），2018年申请注册，经过多年运营，早已成为健身领域的知名品牌。
广州有三家公司在淘宝、抖音上卖服装，突出使用“KEEPONGOING”标识，且其中一家公司曾三次在25类上申请包含“KEEP”字样的商标，均因与卡路里公司在先商标近似被驳回，仍持续实施被控侵权行为。
卡路里公司以商标侵权及不正当竞争为由起诉至广州知识产权法院。一审法院虽认可“Keep”商标具有较高知名度，但认为“较高知名度不等于驰名商标”，驳回了全部诉讼请求。
卡路里公司上诉至广东高院后，二审法院对证据进行了重新审视。核心证据包括：Keep App累计下载量超28亿次、平均月活用户峰值达3639万、全国性媒体宣传投入、明星代言、赛事推广等。这些硬核数据最终改变了法官的心证。
2025年12月18日，广东高院作出终审判决：撤销一审判决，认定第33775442号"Keep"商标为驰名商标，三被告需连带赔偿50万元。
▌三大亮点
1. 因需认定原则的适用
本案中，Keep商标核定使用在第41类健身指导服务，而被诉侵权商品是第25类运动服装，二者不属类似类别。广东高院明确指出，权利人有权自主选择主张保护的商标，卡路里公司在本案中仅主张保护第41类“Keep”商标，而非第25类商标，符合民事活动的意思自治原则，未违反法律的强制性、禁止性规定，且权利人明确主张驰名商标保护时，认定驰名商标符合“因需认定”原则。
2. 驰名程度的判定
驰名商标认定需满足“为相关公众所熟知”的核心标准，法院应综合考量商标使用持续时间、市场知名度、宣传投入、公众认知度等因素。本案中，“Keep”商标通过APP运营、线下服务等持续使用多年，至被诉侵权行为发生时，相关 APP 下载量累计超28亿次，平均月活用户峰值达3639万，且经多渠道、大范围宣传推广，在健身指导课程服务上已为相关公众所熟知、具有较高的市场知名度、已形成良好商誉的事实。
3. 厘清跨类保护边界
尽管健身服务与运动服装类别不同，但法院认为二者都与“健身运动”高度关联。被诉标识“KEEPONGOING”完整包含了“Keep”的核心字样，且通过颜色突出、异常排列等方式强化关联，属于摹仿驰名商标的行为，构成商标侵权。
▌知识产权小结
1. 证据留存是关键
司法实践中，驰名商标的认定是一场“证据为王”的硬仗，本案二审翻盘的关键在于卡路里公司提供了充分的市场数据证据。企业应建立系统的品牌证据留存机制，持续记录用户数据、广告投入、媒体报道、所获荣誉等，形成完整的证据链。
2.驰名商标认定条件
我国驰名商标的认定是根据不同的法律诉求，采用行政认定和司法认定两种方式来进行认定。两种认定方式的认定原则分别是“被动认定，个案审批”、“个案认定，被动保护”。
《商标法》第十四条：驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素： （一）相关公众对该商标的知晓程度； （二）该商标使用的持续时间； （三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围； （四）该商标作为驰名商标受保护的记录； （五）该商标驰名的其他因素。
也就是说，驰名商标并不是申请注册商标后就有的，需要通过“打官司”来认证，且需要提供相关证据证明商标够驰名来认定。简而言之，一家企业只有在认为自家商标被侵权后，才能通过行政或诉讼手段，提供相关证据，请求行政主管部门或法院认定自己的商标为“驰名商标”。
驰名商标具有天然的维权优势，有驰名商标保护记录的，在相关行政案件、民事维权、域名争议、电商平台投诉、工商投诉等方面更容易获得支持，具有良好的维权效果。这也提醒企业：对于核心品牌，要提前布局驰名商标认定，尤其是当品牌影响力跨品类扩散时，驰名商标将成为抵御侵权的“最强防线”。
来源 | 高沃综合广东高院（2024）粤民终6665号
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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