春茶吐翠，茶香四溢
正值西湖龙井春茶上市旺季
直播带货为茶农拓宽了销路
但部分外来人员未经许可进入茶园恶意“蹭直播”、仿冒售茶的乱象也随之滋生，严重损害了西湖龙井的品牌声誉。为此，拥有万亩茶园的西湖区转塘街道联合多部门重拳整治，向此类乱象坚决说“不”。
位于转塘街道的龙坞茶镇是西湖龙井茶最大产区，但近年来每到春茶季，总有部分外来人员擅自闯入茶园，以龙坞茶园为背景进行商业直播，打着“西湖龙井”的旗号售卖非西湖龙井产区的茶叶，这种“挂羊头卖狗肉”的行为引发茶农强烈反感。
“这种乱象并非首次出现，此前村民上前制止时，常引发纠纷。”上城埭村村民委员会农业主任朱明告诉记者，茶山是露天开放区域，但蹭直播绝不仅仅是“借个背景”那么简单，其中涉及虚假宣传、不正当竞争等法律问题。
为从源头遏制乱象，今年转塘街道专门成立了由街道农业科、转塘派出所、转塘市场监管所及各村社组成的联合专项整治小组，早在西湖龙井开采前，便通过线上提醒、书面告知等方式，向全体茶农、茶企发出倡议书：
一是守护茶园，拒绝冒名扰序，对未经许可的商业直播、拍摄等行为及时查询制止，对涉嫌虚假宣传或诋毁他人的，及时联系村社镇街或报警；
二是规范经营，亮明“身份茶标”，杜绝违规使用茶标行为，对损害品牌声誉的，及时向市场监管、公安等部门举报；
三是爱护茶园，拒绝广告乱象，对擅自插立虚假广告牌或提供场地开展不实直播的，及时劝阻并向村社反映。同时，茶农、茶企如有直播需求，也可前往村里备案，规范经营行为。
“我们本地村民都自发成为了茶园的‘守护人’。”长埭村村民周军龙表示，茶农们会紧盯茶园动态，一旦发现有人直播，便会上前询问是播西湖龙井还是外地龙井。如果是前者，允许其正常直播；若是后者，且直播间的商品信息中并无西湖龙井，便会进行劝阻。劝离无效的，则上报派出所或市场监督管理所，由工作人员联合处置。
“西湖龙井的清香，离不开每一双手的共同呵护。”转塘街道相关负责人表示，街道正以联合整治为抓手，以村民自治为基础，全力构筑起一道守护西湖龙井品牌声誉的坚实防线，让正宗的西湖龙井香飘万家。
而要更好地守护这抹“龙井香”，读懂西湖龙井的独特之处也尤为重要。近日，记者来到龙坞茶镇，采访2025年浙江省龙井茶炒制技能大赛“炒制能手”俞华平，探寻西湖龙井背后的学问。
西湖龙井科普小课堂
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为什么西湖龙井会有不同的颜色？
2
一招教你区分机炒茶与手工茶
来源：读城杭州
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