2026年4月1日，央视曝光号称“澳洲进口”的网红保健品优思益存在原产地造假、虚假宣传等严重问题——其宣称的“墨尔本工厂”实为汽车维修站，产品系国内代工生产，无我国保健食品“蓝帽子”认证却违规宣传“护眼”“抗蓝光”等保健功效，在明星与主播的流量加持下，累计销售额估算超15亿元，一场精心策划的“假洋牌”骗局彻底败露。事件发酵后，李若彤、明道等多位曾带货该产品的明星紧急致歉并启动先行赔付，而明星带货“翻车”后的责任划分，也再次成为公众关注的焦点。结合此次优思益事件及相关法律规定，明星带货虚假保健品的责任可从民事、行政、刑事三个维度明确，同时需厘清“不知情”能否免责、与其他主体的责任边界等关键问题。一、核心前提：明星带货≠“好物分享”，属广告代言行为很多明星在带货翻车后，常以“只是好物分享，未参与产品审核”为由推卸责任，但从法律层面来看，明星以推荐、证明、自用分享等形式在直播间带货，本质上属于《广告法》规定的广告代言行为，并非单纯的个人分享。尤其是保健品这类关系消费者生命健康的商品，法律对明星的注意义务提出了更高要求，明星不能以“团队签合同”“只负责念稿”“不懂审核”为由规避法定责任——亲自使用产品、核验产品资质，是明星带货的法定义务，而非可选择性义务。此次优思益事件中，涉事明星即便声称“被品牌方欺骗”，也不能免除其应承担的法律责任，因为法律已明确排除“不知情”作为保健品带货的免责事由。二、明星带货“翻车”的三类法律责任（结合优思益案例）（一）民事责任：无条件连带赔偿，退款赔付是基础依据《广告法》第五十六条、《食品安全法》第一百四十条及《消费者权益保护法》第四十五条，对于关系消费者生命健康的商品（含保健品），若存在虚假广告并造成消费者损害，明星作为代言人需与广告主承担连带责任——这意味着，无论明星是否明知产品造假，只要参与了虚假代言，就需与优思益品牌方、营销方共同向消费者承担赔偿责任。具体到优思益事件中，民事赔偿的范围明确：一是退款，即消费者可要求退还购买产品的全部款项，此次李若彤、明道等明星承诺“无论是否开封均全额退款”，正是履行民事赔偿义务的体现；二是惩罚性赔偿，若认定优思益构成消费欺诈，消费者可主张“退一赔三”（赔偿不足500元按500元计算）；若产品被认定不符合食品安全标准，消费者还可依据《食品安全法》要求“退一赔十”（最低1000元）。需要注意的是，明星的“先行赔付”仅属于民事补救措施，不能替代后续可能产生的行政、刑事责任，消费者在获得退款后，仍有权进一步主张惩罚性赔偿。（二）行政责任：没收所得+高额罚款，情节严重可禁业明星带货虚假保健品，若违反《广告法》相关规定，将面临明确的行政处罚。依据《广告法》第六十一条，广告代言人未实际使用产品就进行代言，或明知、应知宣传内容虚假仍进行推广的，将被没收全部违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。例如，此前演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元、罚款约25.8万元；另一网红达人因代言无资质保健品，被罚没共计150.26万元，可见行政处罚的力度不容小觑。此外，根据《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，若明星虚假、违法代言情节恶劣，还将被公开曝光、列入个人诚信记录，实施失信联合惩戒，且不得以处罚明星经纪公司替代对明星个人的处罚。若明星因行政处罚被认定为严重违法，还可能面临3年内禁止任何广告代言活动的禁业限制——此前景甜因代言普通食品虚假宣传保健功效，被罚没722万元并禁业3年，就是典型案例。此次优思益事件中，涉事明星的违法所得（带货佣金）将被没收，具体罚款金额需结合其带货销售额、违法所得金额综合判定。（三）刑事责任：情节严重可追刑责，或成虚假广告罪共犯刑事责任是明星带货“翻车”的最严厉后果，主要针对情节严重的虚假宣传行为。依据《刑法》第二百二十二条，广告主、经营者、发布者利用广告进行虚假宣传，情节严重的，将构成虚假广告罪，面临有期徒刑、拘役并处罚金的刑事处罚。而明星若明知或应知优思益存在造假、虚假宣传行为，仍深度参与带货——例如参与宣传脚本设计、反复推广产品、与品牌方签订高额分佣协议绑定利益等，可能被认定为虚假广告罪共犯，承担相应的刑事责任。结合优思益事件来看，该品牌累计销售额超15亿元，涉及虚假宣传、产地造假等多项违法行为，情节已较为严重。若后续调查发现，涉事明星存在上述深度参与行为，或将被追究刑事责任；即便明星未深度参与，若其带货行为对虚假宣传的传播起到关键推动作用，也可能被认定为情节严重，面临刑事追责。需要明确的是，“解约道歉”仅能作为从轻、减轻处罚的情节，不能免除已产生的刑事责任。三、关键补充：明星与其他主体的责任边界优思益暴雷并非单一主体的过错，而是品牌方、营销方、平台、明星等多方共同作用的结果，厘清各方责任边界，能更清晰地明确明星的责任范围：品牌方（优思益运营方广州雅拉源）：作为虚假宣传、产地造假的核心主体，需承担首要责任，包括民事赔偿、行政处罚，情节严重的追究刑事责任，是此次事件的主要责任方。营销方（杭州索象）：通过编造血统、购买虚假奖项、聘请专家背书等方式包装优思益，是虚假宣传的直接策划者，可能构成虚假广告罪共犯，需与品牌方共同承担责任。电商平台（抖音、天猫、小红书等）：若未尽到资质审核、日常监管义务，明知或应知优思益违法却未采取下架、封禁等措施，需与品牌方、明星承担连带责任；若无法提供商家真实信息，需向消费者先行赔付，同时面临监管部门的处罚。此次三部门已约谈三大平台，要求其全面下架产品、彻查整改，正是对平台责任的明确追究。明星：作为流量传播者，其责任核心是“未尽审核义务”，需在自身过错范围内承担民事、行政甚至刑事责任，与品牌方、营销方的责任相互独立，不能以“品牌方造假”为由完全免责。四、总结：明星带货无“避风港”，责任认定有明确标准优思益事件再次警示：明星带货不是“躺赚”，流量越大，责任越重。明星带货虚假保健品的责任认定，核心围绕“是否履行审核义务”“是否参与虚假宣传”展开，具体可总结为三点：一是民事上，无条件与品牌方承担连带赔偿责任，退款赔付是基础；二是行政上，没收违法所得并面临高额罚款，情节严重可禁业；三是刑事上，深度参与虚假宣传可能构成犯罪，面临刑事处罚。对于消费者而言，可通过留存订单、宣传截图、产品包装等证据，通过协商、投诉、诉讼等方式维权；对于明星而言，需摒弃“流量至上”的心态，严格履行产品审核义务，拒绝为无资质、虚假宣传的保健品带货——毕竟，“不知情”不能免责，“先行赔付”也不能抵消法律责任，唯有坚守法律底线，才能避免带货“翻车”后的责任追究。此次优思益事件的后续调查，也将为明星带货保健品的责任认定提供更具体的参考，推动行业规范发展。
2026年4月1日，央视曝光号称“澳洲进口”的网红保健品优思益存在原产地造假、虚假宣传等严重问题——其宣称的“墨尔本工厂”实为汽车维修站，产品系国内代工生产，无我国保健食品“蓝帽子”认证却违规宣传“护眼”“抗蓝光”等保健功效，在明星与主播的流量加持下，累计销售额估算超15亿元，一场精心策划的“假洋牌”骗局彻底败露。事件发酵后，李若彤、明道等多位曾带货该产品的明星紧急致歉并启动先行赔付，而明星带货“翻车”后的责任划分，也再次成为公众关注的焦点。结合此次优思益事件及相关法律规定，明星带货虚假保健品的责任可从民事、行政、刑事三个维度明确，同时需厘清“不知情”能否免责、与其他主体的责任边界等关键问题。
一、核心前提：明星带货≠“好物分享”，属广告代言行为
很多明星在带货翻车后，常以“只是好物分享，未参与产品审核”为由推卸责任，但从法律层面来看，明星以推荐、证明、自用分享等形式在直播间带货，本质上属于《广告法》规定的广告代言行为，并非单纯的个人分享。尤其是保健品这类关系消费者生命健康的商品，法律对明星的注意义务提出了更高要求，明星不能以“团队签合同”“只负责念稿”“不懂审核”为由规避法定责任——亲自使用产品、核验产品资质，是明星带货的法定义务，而非可选择性义务。此次优思益事件中，涉事明星即便声称“被品牌方欺骗”，也不能免除其应承担的法律责任，因为法律已明确排除“不知情”作为保健品带货的免责事由。
二、明星带货“翻车”的三类法律责任（结合优思益案例）
（一）民事责任：无条件连带赔偿，退款赔付是基础
依据《广告法》第五十六条、《食品安全法》第一百四十条及《消费者权益保护法》第四十五条，对于关系消费者生命健康的商品（含保健品），若存在虚假广告并造成消费者损害，明星作为代言人需与广告主承担连带责任——这意味着，无论明星是否明知产品造假，只要参与了虚假代言，就需与优思益品牌方、营销方共同向消费者承担赔偿责任。
具体到优思益事件中，民事赔偿的范围明确：一是退款，即消费者可要求退还购买产品的全部款项，此次李若彤、明道等明星承诺“无论是否开封均全额退款”，正是履行民事赔偿义务的体现；二是惩罚性赔偿，若认定优思益构成消费欺诈，消费者可主张“退一赔三”（赔偿不足500元按500元计算）；若产品被认定不符合食品安全标准，消费者还可依据《食品安全法》要求“退一赔十”（最低1000元）。需要注意的是，明星的“先行赔付”仅属于民事补救措施，不能替代后续可能产生的行政、刑事责任，消费者在获得退款后，仍有权进一步主张惩罚性赔偿。
（二）行政责任：没收所得+高额罚款，情节严重可禁业
明星带货虚假保健品，若违反《广告法》相关规定，将面临明确的行政处罚。依据《广告法》第六十一条，广告代言人未实际使用产品就进行代言，或明知、应知宣传内容虚假仍进行推广的，将被没收全部违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。例如，此前演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元、罚款约25.8万元；另一网红达人因代言无资质保健品，被罚没共计150.26万元，可见行政处罚的力度不容小觑。
此外，根据《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，若明星虚假、违法代言情节恶劣，还将被公开曝光、列入个人诚信记录，实施失信联合惩戒，且不得以处罚明星经纪公司替代对明星个人的处罚。若明星因行政处罚被认定为严重违法，还可能面临3年内禁止任何广告代言活动的禁业限制——此前景甜因代言普通食品虚假宣传保健功效，被罚没722万元并禁业3年，就是典型案例。此次优思益事件中，涉事明星的违法所得（带货佣金）将被没收，具体罚款金额需结合其带货销售额、违法所得金额综合判定。
（三）刑事责任：情节严重可追刑责，或成虚假广告罪共犯
刑事责任是明星带货“翻车”的最严厉后果，主要针对情节严重的虚假宣传行为。依据《刑法》第二百二十二条，广告主、经营者、发布者利用广告进行虚假宣传，情节严重的，将构成虚假广告罪，面临有期徒刑、拘役并处罚金的刑事处罚。而明星若明知或应知优思益存在造假、虚假宣传行为，仍深度参与带货——例如参与宣传脚本设计、反复推广产品、与品牌方签订高额分佣协议绑定利益等，可能被认定为虚假广告罪共犯，承担相应的刑事责任。
结合优思益事件来看，该品牌累计销售额超15亿元，涉及虚假宣传、产地造假等多项违法行为，情节已较为严重。若后续调查发现，涉事明星存在上述深度参与行为，或将被追究刑事责任；即便明星未深度参与，若其带货行为对虚假宣传的传播起到关键推动作用，也可能被认定为情节严重，面临刑事追责。需要明确的是，“解约道歉”仅能作为从轻、减轻处罚的情节，不能免除已产生的刑事责任。
三、关键补充：明星与其他主体的责任边界
优思益暴雷并非单一主体的过错，而是品牌方、营销方、平台、明星等多方共同作用的结果，厘清各方责任边界，能更清晰地明确明星的责任范围：
- 品牌方（优思益运营方广州雅拉源）：作为虚假宣传、产地造假的核心主体，需承担首要责任，包括民事赔偿、行政处罚，情节严重的追究刑事责任，是此次事件的主要责任方。
- 营销方（杭州索象）：通过编造血统、购买虚假奖项、聘请专家背书等方式包装优思益，是虚假宣传的直接策划者，可能构成虚假广告罪共犯，需与品牌方共同承担责任。
- 电商平台（抖音、天猫、小红书等）：若未尽到资质审核、日常监管义务，明知或应知优思益违法却未采取下架、封禁等措施，需与品牌方、明星承担连带责任；若无法提供商家真实信息，需向消费者先行赔付，同时面临监管部门的处罚。此次三部门已约谈三大平台，要求其全面下架产品、彻查整改，正是对平台责任的明确追究。
- 明星：作为流量传播者，其责任核心是“未尽审核义务”，需在自身过错范围内承担民事、行政甚至刑事责任，与品牌方、营销方的责任相互独立，不能以“品牌方造假”为由完全免责。
四、总结：明星带货无“避风港”，责任认定有明确标准
优思益事件再次警示：明星带货不是“躺赚”，流量越大，责任越重。明星带货虚假保健品的责任认定，核心围绕“是否履行审核义务”“是否参与虚假宣传”展开，具体可总结为三点：一是民事上，无条件与品牌方承担连带赔偿责任，退款赔付是基础；二是行政上，没收违法所得并面临高额罚款，情节严重可禁业；三是刑事上，深度参与虚假宣传可能构成犯罪，面临刑事处罚。
对于消费者而言，可通过留存订单、宣传截图、产品包装等证据，通过协商、投诉、诉讼等方式维权；对于明星而言，需摒弃“流量至上”的心态，严格履行产品审核义务，拒绝为无资质、虚假宣传的保健品带货——毕竟，“不知情”不能免责，“先行赔付”也不能抵消法律责任，唯有坚守法律底线，才能避免带货“翻车”后的责任追究。此次优思益事件的后续调查，也将为明星带货保健品的责任认定提供更具体的参考，推动行业规范发展。
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