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UFL第三季上周悄悄开打，8支球队、10周常规赛、43场比赛，FOX和ESPN轮流接盘转播。这联赛像极了那种"明明用户没需求，但老板觉得有"的产品——2020年XFL破产，2023年跟USFL合并重生，现在已经是第三次迭代。

首周比分挺刺激：达拉斯36比17血洗休斯顿，奥兰多23比16拿下哥伦布。但看数据更扎心——上赛季场均观众不到百万，约等于一个中型主播的直播间人气。联盟CEO Dany Garcia年初放话：「我们要成为美国第二大橄榄球联盟」，口气像极了我司总监在OKR会上画的饼。

赛程排得密密麻麻，周四到周日全占满，连ESPN App都拿来塞比赛。这打法让我想起早年共享单车——先铺量抢点位，至于单点能不能跑通，明年再说。问题是NFL休赛期就几个月，UFL卡在3月到6月，用户注意力早被NBA季后赛和MLB瓜分完了。

新球队路易斯维尔国王队首秀13比15惜败，球衣倒是挺好看。有球迷在Reddit吐槽：「比赛免费看，但找直播链接花了20分钟」——产品体验的老毛病了。联盟今年加了西班牙语转播，算是终于想起还有5600万西语人口没触达。

5月31日常规赛收官，6月打季后赛。届时如果上座率还是惨淡，这项目大概要进体育史的"经典失败案例库"——跟Google Glass坐一桌那种。