来源：联商网

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联商快讯：4月10日，联商网获悉，盒马鲜生正式进驻河南新乡宝龙广场，接手原永辉超市经营点位并启动装修。

今年2月28日，永辉超市新乡宝龙广场店发布停业公告，宣布将于4月1日起停止营业，这是继2024年9月关闭新乡万达广场店后，永辉在新乡的最后一家门店关闭，标志着其彻底退出新乡市场。

盒马在河南的扩张正在提速。自2025年9月起，盒马已连续进驻洛阳、南阳、濮阳、商丘多个地市，加之郑州现有6家门店，在河南的门店网络已颇具规模。郑州第7家门店将落地二七万象城，预计年中开业。新乡首店的确认则进一步印证了盒马深耕河南市场的决心。

竞争层面，河南零售市场呈现本土强势、外来角逐的激烈态势。在洛阳，大张集团旗下中高端品牌长申超市甚至将门店开到了盒马郑州门店“隔壁”，相距不足700米。

在新乡市场，盒马更是直面胖东来这一行业标杆，盒马鲜生新乡宝龙广场店与三胖店直线距离仅约1.5公里。

不过，客观来看，盒马进入新乡后，将在商品力、体验感与配送效率上与胖东来形成差异化竞争。胖东来以品质、服务与口碑见长，盒马则依托数字化与供应链优势，主打高频、便捷、高品质即时消费，二者错位共存或将共同做大区域消费蛋糕。

从全国层面看，盒马正处于高速扩张通道。

2025年盒马整体营收同比增速超40%，盒马鲜生进入了40个新城市。在门店拓展上，盒马鲜生2026年计划新增近100家门店，总数突破500家，新增覆盖城市超50个。

新兴消费市场已成为盒马的核心增长极——过去一年，盒马鲜生在新一线及三、四线城市的开店占比已达70%。

不过，盒马面临的挑战同样不容回避。

胖东来在新乡多年积累的品牌认知和消费者忠诚度，绝非短期内可以撼动。

此外，盒马若在河南地市仅靠盒马鲜生单一业态下沉，门店密度和覆盖广度可能受限，而主打硬折扣社区店的超盒算NB能否同步跟进布局，将影响其整体渗透效率。

从长远来看，盒马在河南的成功与否，不仅取决于单店表现，更考验其供应链整合能力与在地化运营的深度。

如果盒马能稳住供应链效率、做好本地化选品、强化其即时履约优势，有望在河南市场站稳脚跟，与胖东来、大张等本土商超形成良性竞争，推动区域生鲜零售向更高品质、更高效率方向升级。