“妈妈，我等下要买那个把子肉牛奶！”，“等会我们要去打卡周杰伦《范特西》（专辑）的糖果墙。”......4月17日，鸣鸣很忙旗下全新沉浸式零食体验空间零食王国，在湖南长沙芙蓉广场正式开业，吸引众多市民专程赶来消费打卡。
值得一提的是，“零食王国”店铺总面积达13315.04㎡，相当于约30个标准篮球场大小，凭借超大经营规模现场获得“最大的零食店”吉尼斯世界纪录认证。
据项目负责人霍安然介绍，零食王国不仅将打造成“集选购、打卡、互动于一体”的快乐零食乐园，更希望成为全球零食的创新展示橱窗、中国食品产业的互动推广平台，为长沙这座消费之城增添一张新名片。
开业人气火爆，吸引全龄段市民
4月17日上午10点不到，“零食王国”还未正式开门，大门一侧就排起长队。
“我是001号！”长沙市民王先生站在队伍最前列，兴奋地对着潇湘晨报·辣椒财经记者说，自称“泡面脑袋”的他，早上7点多就从湘江世纪城出发，和几个好朋友赶到现场排队。
据悉，零食王国汇聚了全球约70个国家和地区的风味，3.5万款商品，其中国产品牌超5000家、产品2万余款，进口品牌超1500家、产品1万余款，囊括了从湖南平江辣条、重庆非遗天府可乐等本土特色，到日本北海道巧克力、俄罗斯紫皮糖等海量全球好物，若每天品尝1款，试遍全部零食需要大约96年。
区别于传统零食店的陈列式售卖，“零食王国”更像是一张被展开的“零食寻宝图”，通过“零食长廊”、“泡面之城”、“水饮小镇”、“全球零食站”、“零食博物馆”、“零食很大”、“零食很小”等十几个主题空间设置，形成“可买、可逛、可拍、可玩”的探索路径。
从“零食长廊”进入，在7.6万颗棒棒糖拼制的封面墙前完成第一站打卡；转入“泡面之城”，在3500多种泡面中寻找记忆与新鲜感；走进“全球零食站”，一次性解锁近20个国家的可乐与多口味乐事薯片......不少市民表示“每走一步都有惊喜，逛店就像一场零食寻宝”。
“我们年纪大的也能玩得开心，挺好的”年轻人打卡糖果墙、泡面墙，77岁的长沙朱大爷，在一楼玩起了雀神争霸赛。巨型麻将是场内超人气互动打卡体验，三五好友们可以双手抱起游玩、围坐互动竞技，朱爹爹告诉记者，自己平时不爱打牌，一来到现场就被年轻人拉着“组队”比赛。
不只卖零食，更要做全球零食的开放平台
作为全国领先的零食渠道商鸣鸣很忙集团旗下成员，零食王国在开业之际发布《全球产品招募令》，正式面向全球食品厂商与品牌长期开放合作。
据悉，零食王国属于鸣鸣很忙集团，与“零食很忙&赵一鸣零食”是两个不同的运营主体，商品选品体系互相独立。前者定位“全品类、多品牌、求丰富、做平台”，后者则延续“精品类、高品质、优选择”的逻辑。两套体系独立运行。
开业当天，500+款新品在零食王国集中亮相，盐津铺子、康师傅、旺旺等20余家头部食品企业轮番举办新品发布、直播互动与试吃活动，日均开展试吃活动多达20余场。
“对于供应商来说，这无疑是一个很好的产品展示机会。”盐津铺子零食渠道事业部总经理申程表示，这次他们在零食王国上架了108种产品，其中新品占比超过40%。
同样看好这一渠道的还有麻辣王子。麻辣王子线上营销总监张子龙认为，零食王国不仅是一个渠道，更是与年轻消费者互动的好平台，通过这种互动，可以更深入地了解年轻消费者的心声，进一步激活长沙新消费场景的潜力，“接下来，麻辣王子还将举办辣王争霸赛。”
湖南双娇食品有限公司副董事长李南屏也指出，这类渠道对品牌来说，是测试产品是否符合消费者喜好的好机会，“今天现场，我们已经有产品卖断货了，还看到了更多年龄段的消费者前来购买零食。这说明，不管处于哪个年龄阶段，大家对零食所带来的那份情绪快乐，是一样的。”
与此同时，皇家小虎也在积极布局。其在开业三天内推出烤肠免费试吃活动，长期入驻的专属热食店也在紧锣密鼓地筹备中。
皇家小虎渠道总监胡双乐表示，零食王国给品牌提供了与用户玩在一起、乐在一起的机会，这直接丰富了长沙的文旅消费场景，打造出“美食+文旅”全新地标，也吸引了全国各地的游客前来打卡。
当前，零食王国场地内还提供了“中国零食代表团”主题装置、零食博物馆等展示专区。值得注意的是，这些展示位置都免费向全球所有零食厂家和品牌开放。霍安然表示，作为中国食品工业发展红利的受益者，鸣鸣很忙希望通过“零食王国”，搭建一个更加开放的线下展示平台，让更多优质食品企业被看见、被体验、被选择，助力中国食品产业从“幕后供给”走向“台前表达”。
消费场景持续创新，助力长沙消费之都打造
2026年，零食量贩赛道持续深化，双寡头格局已然形成。传统零食量贩店的“低价走量”模式增长空间逐渐收窄，行业竞争焦点正从规模扩张转向场景渗透、品类跨界与用户深耕。
开创“零食量贩”业态，到打造“零食很大”、“零食音乐节”等特色IP，鸣鸣很忙从长沙出发，走向全国，始终以消费者需求为核心，不断创新延展零食消费的边界。“零食王国”的落地，正是这一理念的全新实践。
在当下的长沙消费市场中，消费逻辑正从“买商品”转向“享体验”，人们更愿意走进线下场景，享受“在场”的深度沉浸式体验。
此次“零食王国”选择落地长沙核心商圈芙蓉广场，更是与长沙年轻、潮流、充满烟火气的城市消费气质高度契合。作为近年来消费活跃度持续攀升的城市，新消费之都长沙不断吸纳新业态、新场景，“零食王国”的开业，不仅丰富了本地消费供给，也为外地游客提供了全新的打卡目的地。
业内人士表示，“零食王国”以吉尼斯级的规模、开放的产业平台、创新的消费场景，不仅重新定义了零食零售业态，更搭建起连接全球风味、中国制造与城市活力的桥梁，有望成为长沙消费新名片，为“提振消费、扩大内需”注入新动能。
潇湘晨报·辣椒财经记者李轩子 陈诗娴
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