药品广告向来受到严格监管，而知名中药上市公司以岭药业最近的品牌广告，也引发了合规争议。
4月14日，第五届中医药抗衰老大会在浙江嘉兴乌镇隆重举行。上午，中国工程院院士吴以岭带来《气络学说精气神理论指导中药抗衰老研究》的重大理论创新成果；下午，滋补抗衰新国宝 以岭八子敬年轻——以岭八子品牌发展大会接力启幕。
与以岭药业签约广告合作的“路铁传媒”推文宣称，以岭八子组方源自气络学说精气神理论，以菟丝子、枸杞子、五味子等八味种子药补肾填精，融合生地黄滋肾阴、鹿茸海马助肾阳、人参扶元气，从根源延缓衰老。凭借扎实的循证医学证据与科技部重点研发计划阶段性成果的认可，“滋补抗衰新国宝”的品牌定位实至名归。
据悉，该品牌核心宣传八子补肾胶囊具有“补肾精、抗衰老”功效，还使用“抗衰老领域核心力量”“从根源延缓衰老”“滋补抗衰新国宝”等表述，为产品功效背书。
正是这样的品牌定位和宣传用语，引发了合规争议。
经核查，国家药监局核准的八子补肾胶囊说明书显示，该产品为OTC甲类中成药，法定功能主治仅为“补肾，温阳，适用于肾阳不足所致的腰膝酸痛、头晕耳鸣、神疲健忘、体倦乏力、畏寒肢冷”，并无“抗衰老”“延缓衰老”相关适应症或功效描述。
业内人士认为，以岭八子品牌宣功效宣传超出药品批准范围，与说明书内容严重不符，构成虚假或引人误解的宣传。而且，宣传用语使用“从根源延缓衰老”“实至名归”等功效断言，以及“新国宝”等变相绝对化用语，违反《广告法》相关规定。
值得注意的是，当前市场监管部门正加大对药品广告的整治力度。2025年以来，市场监管总局将医疗、药品、保健食品广告列为整治重点，2026年更是呈现“处罚到人、高额罚款、跨部门联动”的高压态势。此前，双良节能、亚辉龙等上市公司均因自媒体宣传违规被处以高额罚款，相关责任人也受到追责。
业内人士表示，以岭药业此次广告违规，若被监管部门查处，可能面临广告费用3至5倍的罚款，若广告费用无法计算，罚款金额将在20万元至100万元之间，还可能被撤销广告批准文号，一年内不受理广告审查申请。更重要的是，作为依赖消费者信任的OTC产品，虚假宣传指控将冲击品牌公信力，同时可能引发监管问询，给公司资本市场估值带来压力。
实际上，以岭药业广告宣传多次引发争议。以岭药业的“当家主打”产品——连花清瘟胶囊，近期的核心传播主题“感冒第一天 连花清瘟在身边”，日前也引发合规讨论。
据悉，这句广告语出自2026年3月启动的全国大学生健康传播大赛，本意是强调感冒初期及时干预，但却超越说明书范围。因为连花清瘟胶囊说明书适应症为“治疗流行性感冒属热毒袭肺证”。“感冒第一天”易被解读为普通感冒，属于超范围宣传，违反《药品广告审查管理暂行办法》“不得超出核准说明书”的规定。
同时，该广告语有“暗示治疗”倾向。口号隐含“感冒初期用它有效”的治疗功能暗示，而《广告法》第16条禁止药品广告表示功效断言或保证。
当然，以岭药业的广告宣传是否违规，最终要依赖监管部门的认定。目前，以岭药业尚未就此次广告合规争议事件作出回应。
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