■按：
“死亡红尖叫”能否重走东方树叶的翻红之路？
MP3、CCD相机、有线耳机、绿舌头冰棍……千禧怀旧热潮持续升温，带动一批有时代滤镜的经典单品“翻红”。康师傅、必胜客、辉山等品牌顺势推出“复活经典产品”活动，掀起返场浪潮。
农夫山泉也加入战局，为5款下架多年的千禧饮料发起返场限时投票。为期15天的活动累计获超300万张投票，2004年上市的“农夫果园 番茄混合果蔬汁饮料”以95.9万票脱颖而出，成为最受期待的返场产品。原本不在“复活”名单的红色“尖叫植物型人参风味饮料”（下称“红色尖叫”），在消费者强烈要求下“破格”纳入并最终上榜。
农夫山泉限定返场投票结果 图源：农夫山泉 官方
据农夫山泉官方消息，四款回归产品均为限时返场，将于5月1日起陆续开售。从黯然过气到逆袭翻红，这场消费者用脚投票的"共创式复活"能否持续，仍有待市场检验。
01.
红色尖叫“逆袭”回归
农夫山泉的返场限时投票引发广泛关注：仅小程序渠道，首周便收获171万张投票。至活动结束，全渠道累计超300万张。2004年上市的“农夫果园 番茄混合果蔬汁饮料”票数最高，以95.9万票“C位出道”；2016年上市的“水葡萄果味饮料 ”、2022年上市的“汽茶黄皮茉莉碳酸茶饮料”位列第二、第三，分别获票77.4万、58.1万。
4月7日的“限时投票返场”实时数据 图源：“农夫山泉 开盖有奖”小程序页面
与上述三款产品不同，红色尖叫的返场是网友“喊”出来的：“没有红色尖叫返场我不同意”“不懂养生的我现在懂了”……“听劝”的农夫山泉特设“意难平”奖将其破格纳入返场名单。
图源：社交平台（左）、农夫山泉官方（右）
红色尖叫是农夫山泉2004年推出的功能饮料，上市后很长一段时间未获得大众认可，曾被网友列为“史上最难喝饮料TOP5”，最终在“史上最难喝”“酸烟灰水”“腐烂草根味”等负面评价声中悄然停产。时至今日，仍有网友直言，“十多年了，至今舌头都有难喝的肌肉记忆”“喝过你就知道它为什么下架了”。
但近几年，红色尖叫不断在社交媒体上掀起声量：2024年（“尖叫”品牌上市20周年时），农夫山泉限量推出一万箱“红色尖叫”（15瓶/箱，75元/箱），上市3天便迅速售罄，随后再度停产，一度成为社交平台的热议话题。
这场昙花一现的返场，在2025年7月以“原价5元一瓶的红色尖叫被炒到8900元一箱”登上热搜：二手交易平台上，2024年生产的红色尖叫价格飙升，甚至有卖家标出8900元/箱的天价。对此，“尖叫”品牌发文称：“感恩厚爱，受宠若惊，但临期饮料真不值得砸钱。”
图源：尖叫SCREAM 官方
社交媒体上的热度吸引了未曾尝试过的网友：“好奇，想喝”。在目前已开启预售的三款返场产品（水葡萄果味饮料、汽茶黄皮茉莉碳酸茶饮料、红色尖叫）中，红色尖叫成为热度最高、最热卖的产品。
而票数最高的“农夫果园 番茄混合果蔬汁饮料”目前还未开启预售。农夫山泉客服对《消费者报道》记者称，该产品预计5月初上架，“因工艺升级需要更多准备时间，预计后续将单独发售”。该客服同时明确，其余三款返场产品均限量供应，售完即止。
02.
营收破500亿，茶饮料成第一大收入来源
“质疑我，理解我，最后疯抢我！”红色尖叫的翻红路径，常让人联想起农夫山泉另一款同样被评为“史上最难喝饮料TOP5”的产品——东方树叶。在推出的早期，东方树叶也被网友吐槽难喝；但近年来，凭借健康无糖理念及贴合消费趋势的配方升级，东方树叶成功逆袭，成为年轻人追捧的网红茶饮，也为农夫山泉的产品布局提供了“难喝饮料”翻红的成熟范本。
农夫山泉此次重启老产品，究竟是单纯的情怀营销，还是基于品牌长期发展布局的战略动作？中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“整体来看，老产品的回归更多是基于当前市场变化、竞争环境调整，以及消费端思维和消费行为转变而做出的布局。在产品战略上，农夫山泉始终围绕‘认知新生代、研究新生代、满足新生代、讨好新生代’为核心，这一点做得十分到位。”
几款返场产品能否不负期待、给消费者带来“钮祜禄回宫”般的惊喜体验，红色尖叫能否复制东方树叶的翻红之路，仍待市场和时间的检验，但农夫山泉的重心显然不止于怀旧——茶饮料业务已成其第一大收入来源。
据农夫山泉（09633.HK）财报，2025年其营收首次突破500亿元，达525.53亿元；其中，茶饮料业务同比增长29.0%，实现营收215.96亿元，占总收益的41.1%。这是自2024年以来，茶饮料业务再次超越包装水，成为农夫山泉的第一大收入来源。
图源：农夫山泉2025年财报
这个成绩的取得，东方树叶功不可没。据第三方调研数据，2011年上市的东方树叶在无糖即饮茶市场占有率稳定在75%—80%，稳居行业龙头地位。
而农夫山泉经典产品的返场，只是当下千禧怀旧消费趋势的一个缩影。近年来，食品、餐饮、互联网等多领域形成一股席卷行业的返场热潮：2024年11月，康师傅“白月光回归计划”让黑白胡椒系列再度翻红；今年1月，尘封近二十年的辉山“热带风情”乳饮料回归，上架48小时订单破5000；今年2月，2009年上线、2022年停运的《QQ经典农场》在QQ、微信双平台“复活” ，首日涌入超3500万用户。
热潮背后，既是千禧一代对青春的怀念，也是品牌的精准把握：在产品同质化的当下，“情怀”已成差异化竞争的重要筹码。而经典产品，正是连接品牌与消费者的情感桥梁。
作者：胡文静
微信编辑：vivian
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen
转载授权、投稿、合作请联系消道长：
消道长微信：ccrzhushou
热门跟贴