马年春节前，几个做营销的朋友在群里打赌：伊利会不会真找马伊琍？耐克“脱缰”能刷几天？没人聊领克。结果假期一结束，复盘会上所有人都补了一句话——“领克这次打得真密。”
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密到什么程度？先说TVC。领克直接把AI变成了一匹会七十二变的白马——一会儿是“班马”（打工人懂的谐音梗），一会儿变成斑马线，一会儿又拆成二维码。冠军车手马青骅开着领克03+从画面里冲出来，全系车型像走马灯一样轮番亮相，节奏快到像刷短视频。光这一支片子就够同行拆解三天的。
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然后是西游IP。领克没走“贴个孙悟空就完事”的捷径，而是拍了条创意短片《智收白龙马》，把小白龙重塑成未来座驾“白龙马Pro Max”。取经路等于新年进阶路，这个绑定太丝滑了——8090后集体回忆被唤醒，领克“WHY NOT”的态度也顺势落了地。再配上爆改版《白龙马》神曲，抖音上翻唱和变装视频直接井喷。
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第三层是那只奔马LOGO。领克把字母拆散重组，搞出一匹会动态奔跑的马，用户拿AIGC工具可以随便玩。有人做了奔马红包封面，有人P成了自家狗子的坐骑。官方还顺势推出“爪爪守护计划”，全国49家门店设流浪动物投喂站，每卖一辆车捐100g猫粮——硬是把春节营销的尾巴收在了公益上。
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十年用户生态是底牌。领克168万Co客、超720万App注册用户、71%推荐率，这些数字平时看不见，但每次领克搞事情，它们就变成最扎实的传播底座。单点突破的时代过去了，领克这套组合拳告诉所有人：密集、连贯、有温度，才是春节营销的正确打开方式。#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗？#领克把 WHY NOT 刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春
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