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从“看营销”到“玩营销”，领克如何让用户成为共创者？

全球汽车汇

2026-04-22 21:15 ·安徽 ·优质财经领域创作者

你上一次认真看一支汽车广告是什么时候？想不起来了吧。但这回马年，朋友圈里一堆人追着领克的AI白马二创视频跑，还有人把自己家猫P进领克痛车里拜年。领克这波操作最狠的地方，不是创意有多炸，是把“做内容”的权限开放了。

事情要从那只奔马LOGO说起。领克把LYNK&CO拆散了重组，搞出一匹会跑的动态马。按理说品牌符号做到这儿就够了，但领克紧接着上线了AIGC共创工具——用户可以拿这匹马当素材，自己生成海报、视频、表情包。结果就是小红书和抖音上铺天盖地的野生作品：有人把通勤路画成西行路，有人让领克车型跟孙悟空飙车，还有程序员写了段代码让奔马跳科目三。

这还没完。领克跨界西游IP，推出爆改版《白龙马》神曲和痛车。本来以为就是常规联名，结果领克邀请用户用AIGC工具自己画白龙马、做痛车皮肤、生成拜年海报。有个用户评论说：“以前觉得汽车品牌离我很远，现在我的画居然挂在了领克官号上。”——这大概就是领克说的“Lynk在一起”。

TVC的拍法也颠覆。领克品牌片讲的不是车有多牛，是导演跟AI吵架共创的过程。AI给方案，人做取舍，最后把03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款车型塞进年味场景里，每一台都像从观众生活里借来的道具。更狠的是领克推出“爪爪守护计划”，全国49家门店设“粮心驿站”，每卖一辆车捐100g猫粮——把公益活动也变成了用户可以参与的事。