纸书没死，数字阅读也没赢。两份报告同一天发布，数据打架了。

数字端：增长在放缓

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《2025年度中国数字阅读报告》显示，用户规模6.89亿，同比只增2.95%。作品总量7055.92万部，增速11.87%——绝对值好看，但对比前几年双位数用户增长，明显乏力。

出海倒是亮点。翻译、海外原创、电子书等出海作品94.92万部，增速17.42%，超过整体供给增速。内容产能过剩，向外找出口。

纸质端：反而在回稳

另一组数据更反直觉：成年国民图书阅读率60.0%，同比微增0.1个百分点；数字化阅读接触率80.8%，也只涨0.2个百分点。综合阅读率82.3%，几乎横盘。

数字阅读渗透率61.24%，意味着近四成网民不用数字阅读。这不是代际鸿沟——25-40岁正是付费阅读主力人群。

谁在买纸质书？

一个可能的解释：数字阅读吃掉的是"碎片化时间"，纸质书守住的是"深度场景"。通勤听书、睡前刷章节，和周末泡书店、做笔记，是两套需求。

出版业真正的对手不是互相替代，而是用户总阅读时间被短视频切割。综合阅读率82.3%背后，是"读过"的定义被稀释——点开也算，听完也算。

对内容平台来说，6.89亿用户是天花板也是泥潭。拉新成本陡增，出海是解法，但94.92万部出海作品能否转化为付费，报告没给数据。这个数字，比增速更重要。

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