北京车展|广汽亮剑：体系变革回归用户价值|北京市|北京车展|广汽传祺|广汽集团|新车|豪华品牌

4月24日，2026北京车展拉开帷幕。在这个“十五五”规划开局之年的首个国际A级车展上，广汽集团以“科技向心，启新致远”为主题，携传祺、埃安、昊铂及全新高端品牌“启境”组成的自主品牌全矩阵强势登场。

但这场发布会的分量，远不止于五款重磅新车的集中亮相。它更像是一场迟来却恰逢其时的“汇报演出”——主角不是某款车型或某项技术，而是一场已持续一年多的深度改革。

“番禺行动”：从夯基垒台到内部装潢

2025年，广汽启动“番禺行动”，以“三年造房”为喻勾勒改革路线图：2025年夯基垒台、立柱架梁；2026年内部装潢、流程高效运行；2027年落成入住，最终沉淀为具有广汽特色的流程型组织。

一年过去，成果已开始显现。

昊铂埃安BU、传祺BU、动力总成BU、智能座舱产品线相继组建完成，打破了传统“烟囱式”管理壁垒，研发、制造、销售一体化协同成为现实。数据更具说服力：产品规划效率提升30%，立项评审效率提升67%，需求决策效率提升85%，新车开发周期缩短至18-21个月。

这是组织效率的“质变”。而市场给出了正面反馈：2025年连续三个季度销量环比正增长，2026年一季度全集团累计销量近38万辆，同比增长2.38%。更值得关注的是结构优化——节能与新能源车销量占比首次突破50%，达到56.30%，同比增长超30%。

“番禺行动”的意义，在于它让广汽完成了从“单点技术突破、单一车型制胜”向“全链条体系化竞争”的跃迁。这不是简单的降本增效，而是一场指向用户需求导向的深层变革。

品牌焕新：精准定位背后的用户思维

体系变革的最终目的，是更好地服务用户。此次北京车展，广汽自主品牌发布全新定位，传祺、埃安、昊铂各归其位。

传祺以“智享家庭”为核心，定位“全场景家庭出行的智享守护者”；埃安聚焦“智悦生活”，成为“智能新生活的移动伙伴”；昊铂则面向“智享生活”，满足时代中坚力量的深层需求。

这套品牌矩阵的清晰之处在于：它不再是简单的价格带划分，而是基于用户圈层和场景需求的精准切割。每一种需求，都能在广汽的品牌矩阵中找到更精准、更极致的解决方案。

核心技术：有温度的实用主义

在技术展示环节，广汽没有陷入“参数内卷”的陷阱，而是始终围绕一个核心命题展开：用户真正需要什么？

星源动力系统提供了答案。星源插混让2吨大车实现4秒级加速和百公里油耗“3字头”，真正做到“可城可野、劲省双优”；星源超级双擎引入5.4kWh高倍率安全电池，让油混车型拥有纯电同级的智能化体验；星源增程则以“亏电感终结者”为目标，彻底解决增程车“亏电油耗高、动力弱、噪声大”三大痛点。

星舰车身则破解了行业两难困境。原创“嵌入式大梁+多元环笼”结构，让用户既能舒适通勤，又能尽兴越野。

星河智舱依托375万辆车的海量数据，打造端云一体架构，从“有问必答”进化到“懂你所需”，端侧响应延时小于1.6秒。

弹匣电池累计装车140万辆零自燃，夸克电驱最高效率达99%……每一项技术背后，都是对用户真实痛点的回应。正如广汽所强调的：以有温度的实用科技，全方位守护每一个家庭的美好出行时光。

产品矩阵：全场景覆盖的“组合拳”

产品是技术的最佳载体。此次车展，广汽五款重磅车型覆盖了从家用、都市到高端、越野的全场景需求。

传祺越7定位全场景智享硬核SUV，聚焦中国家庭真实越野场景；传祺向往E8 PHEV以3.98L/100km的全球MPV最低油耗和1537km最长综合续航，重新定义家用MPV能效天花板；埃安N60面向年轻家庭，续航610km；昊铂S600以“品位、科技、悦己”三大进阶重构豪华价值；启境GT7则凭借百万级实力，重新定义猎装品类价值标准。

传祺MPV家族已服务全球超86万个家庭，这一数据本身就是产品力的最好背书。