和西班牙巨头ZARA一样，同为快时尚品牌瑞典巨头的H&M也开启了新一轮闭店潮，据官方计划，2026年将在全球继续关闭多达160多家门店。
相信不少爱逛街的朋友已经感知到，国内这边2026年初就开始了大规模的关店潮，并且网上晒出的相关消息也比比皆是。
温州最后一家位于大南门国际大酒店的H&M门店，确认将于4月23日正式闭店，目前全店开启三件四折清仓活动。
此外今年，沈阳K11、成都鹏瑞利的、河南万象城、昆明金鹰，广东中山大信、广州荔湾领展广场店和番禺奥园广场等多家H&M门店，也在近期陆续完成了清仓闭店。
不止大陆，2月21号，位于铜锣湾恒隆中心的H&M旗舰店将因租约到期不续迎来闭店。
铜锣湾店占地四层、面积达4366平，也是H&M亚洲最大旗舰店。于2015年10月开业，开业十年也黯然落幕了，目前香港仅剩最后一家荃湾广场店还在营业状态。
2019年巅峰时期，H&M在中国一度拥有超过500家门店，也是外资快时尚在华最大规模之一。而到2026年初，仅剩约158家门店，这个数字仍在持续减少中......
自从2020年开始，尤其是自XJ棉事件后，H&M绝对属于受各方冲击最大的品牌，在国内的业绩也大幅持续下滑。
H&M这边的补救计划则是关闭旗下的实体店，转而专注于线上售卖以及门店运营的优化。
26年第一季度业绩下滑的原因也是门店的关闭和重建，预计26年年前门店优化就会带来正向反馈。
国内这边基本和全球战略保持一致，仅选择在更具潜力的地区开设新店。
比如去年开业的6000平上海"HOUSE OF H&M"概念店，以及H&M深圳1234space旗舰店，都进行了改造升级。
回首H&M的过往还是有不少光辉历程。
2012年就和Maison Margiela联名合作，在全球八个城市大势宣传。香港这边甚至找来余文乐担任摄影师，王菲私服上身联名款带货，曾火到起飞。
事实上H&M这两年大动作也不少，和Glenn Martens、MUGLER、Magda Butrym、JACQUES WEI、Stella McCartney等设计师和时装品牌都推出过联名系列，还是吸引了不少潮流玩家关注。
此外H&M还在去年就重返时装周，给全球粉丝展示了一波转型的决心。
以及近日H&M集团还正式对外确认，将关闭旗下轻奢女装品牌& Other Stories位于巴黎的法国设计工作室，把全部创意设计职能整合至瑞典斯德哥尔摩总部。
此前国区的多家& Other Stories门店，也在年初全部清仓撤出。
早在2024年，H&M就宣布关闭全球旗下女装品牌Monki所有门店，并将其转移至Weekday线上品牌网站，完全撤出线下零售渠道。
最后，至于H&M这波战略调整究竟成果如何，以及后续还会在国区有哪些大动作，各位还是持续关注一波吧~
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