4月25日，“花开聊城 笑聚东阿”开心麻花品牌进驻暨2026聊城市五一文旅消费季启动仪式举行。东阿中医药文化旅游区以“一步一景、一景一戏、全城有戏”的全新面貌，打破传统景区的单一观光模式，升级为“传统文化+潮流演艺+康养休闲”的复合型文旅地标，为历史文化景区转型提供了生动样本。
当日上午，与会嘉宾走进东阿中医药文化旅游区，沉浸式“入戏东阿”。现场，各式各样的演艺亮点纷呈。西城门迎宾处，28面大鼓列阵城墙，旗阵与舞狮联动，气势恢弘。《霓裳汉服秀》将传统服饰与时尚走秀、线上直播结合；《惊鸿起舞》复刻《甄嬛传》经典桥段。实景演艺《水韵华章》与《书生踏青》在洛水畔接连上演；NPC互动、欢乐巡游全天不停；非遗大集、手作体验等穿插其间。夜幕降临，南湖上演《洛神铁花》，铁花漫天如星河坠落，传统非遗与动感演绎碰撞出沉浸式的夜间视觉盛宴。
此外，现场同步推出养生食疗、现场义诊等康养体验，把静态文化变成可触摸、可体验、可消费的活态产品，深化“文化+演艺+康养”融合路径。东阿中医药文化旅游区已然成为集文化体验、演艺观赏、休闲消费于一体的沉浸式文旅目的地，为传统历史文化景区的转型升级提供了生动实践。
启动仪式上，最具里程碑意义的是开心麻花与东阿阿胶的战略合作。双方将共同推进东阿中医药文化旅游区文化演艺产业顶层规划与内容落地，构建全年度、常态化、高品质的文化演艺矩阵；联合组建东阿阿胶·开心麻花艺术团，构建可持续的人才成长与节目生产机制；共同运营东阿阿胶·开心麻花联名剧场，打造文化与演艺双阵地。头部演艺IP跨界赋能，力求实现传统文化与潮流演艺的双向破圈。
“演艺是让传统文化活起来的载体。”东阿阿胶文旅事业总经理张庆伟表示，“和开心麻花合作，就是用欢乐演艺给文旅注入新灵魂。我们将依托开心麻花的优质演艺资源，打造专属原创演艺剧目、常态化精品演出、沉浸式喜剧体验，用潮流演艺激活景区活力，填补区域高品质文旅演艺空白。”
会上，2026聊城市五一文旅促消费系列活动发布；东阿中医药文化旅游区与抖音、小红书、美团、携程、同程五大OTA平台签署战略合作框架协议，同时与山东旅游职业学院、山东艺术学院舞蹈学院达成合作，共建文旅和演艺人才实习实训基地。多项举措同向发力，启动了以“文化铸魂、演艺赋能、产业融合、消费拉动”为核心的“新东阿模式”。
如今的东阿中医药文化旅游区，已然从传统观光景区转型为可体验、可参与、可沉浸的文化现场。跨域基础观光的1.0时代、康养体验拓展的2.0时代，东阿文旅已然全面进入“中医药文化+头部演艺+全场景消费”深度融合的3.0时代。随着2026聊城市五一文旅消费季的启动，东阿将持续丰富演艺内容、优化服务品质，以一场场好戏迎接八方来客，书写文旅融合高质量发展的答卷。
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