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4月24日，广汽集团在2026北京车展上宣布旗下传祺、埃安、昊铂三大自主品牌全面焕新，并推出全新高端品牌“启境”。此次品牌升级并非简单更换口号，而是基于用户需求差异，对各品牌定位进行系统性梳理：传祺聚焦“智享家庭”，埃安主打“智悦生活”，昊铂面向“智享生活”，启境则瞄准个性与科技融合的猎装市场。

伴随品牌焕新，广汽同步发布了五款新车。传祺推出两款车型：越7为全场景硬核SUV，计划三季度上市；向往E8 PHEV则以3.98L/100km的油耗和1537公里综合续航，刷新中型MPV能效纪录。埃安N60定位智美都市SUV，续航610公里，已于4月28日正式上市。昊铂S600作为新豪华智慧运动SUV，在车展开启盲订，配备高通8295P芯片、800V超快充及双腔空簧。由广汽与华为联合打造的启境GT7也亮相展台，将于6月上市，主打“百万级”智能、驾控与设计。

技术层面，广汽展示了其“星”字系列核心技术。星源动力涵盖插混、超级双擎和增程三种路线，其中插混系统可实现2吨级SUV百公里加速4秒级、油耗进入“3字头”；星舰车身通过“嵌入式大梁+多元环笼”结构，兼顾承载式车身的舒适与非承载式车身的越野能力；星河智舱依托多模态感知和记忆协同引擎，提升主动服务能力；星灵架构4.0则支持全车无感OTA（最快8分钟完成）和超过3600个功能原子自由组合。

改革成效方面，广汽自2025年启动“番禺行动”以来，已组建传祺、昊铂埃安、动力总成等业务单元，产品立项评审效率提升67%，新车开发周期缩短至18-21个月。2026年一季度，广汽集团销量近38万辆，其中自主品牌销量16.62万辆，同比增长超42%；海外销量4.2万辆，同比大增86%。目前，广汽业务覆盖全球102个国家和地区，拥有650个销售服务网点和5座海外KD工厂。

此外，广汽还在车展现场联合越秀、广药等企业设立“广货行天下”专区，展示大湾区产业协同成果，并展出了包括飞行汽车GOVY AirCab、具身智能机器人GoMate Mini等前瞻技术产品。