有没有发现，最近一些楼盘案名一个比一个难记：xx天樾锦颂、xx天樾宸颂、xx匠宸元启、xx启鸣观樾……
每一个字都认识，但总是记不住。
生僻字+同质化，楼盘案名好难记
为什么新楼盘的名字越来越难记？主要有以下三个原因。
1
同质化严重，这些字最高频
据统计，成都新楼盘中高频字的TOP3为：锦、樾、宸；而锦+樾、锦+宸、天+宸、云+樾，则是成都开发商最爱组合公式。
这些高频字背后也有其逻辑。
锦：来源于，锦城、锦绣、锦官城，把成都的地域属性拉满；
樾：是改善专属字，强调森居、静谧、高端调性；
宸：本义是屋檐、屋边。 引申有深邃的房屋等。
但当所有的开发商都瞄准这几个字的组合时，名为天樾、天宸、云樾、锦樾的项目便层出不穷，让人傻傻分不清楚。
2
生僻字、繁体字，难以记忆
也有越来越多项目，为了凸显高端属性，用上了繁体字。
比如“xx萬宸”，“xx天崋”、这些繁体字不仅书写复杂，甚至有的输入法也很难打出。
而一个名为“天樾雲宸”的项目，更是叠加了高频字、高频组合，以及繁体字的三重buff。
3
同一项目多个组团多个名字，增加记忆难度
以前的大项目，通常会以xx一期、xx二期来记，比如华润二十四城，共计九期，虽然每一期都有一个单独的组团名，但项目名+期数的方式更容易让人记得。但现在的大盘项目以案名+组团名的方式推广，没有期数关联，增加了记忆难度，比如锦宸院推出的二期为上玺、三期为观著。
取名规范众多，名字难记或源于创意匮乏
事实上，项目案名，一直都有相关单位的管理规范。
一般而言，项目名字都由开发商自己取名，然后向相关部门报备，不少项目，还分别拥有备案名字和推广名字；而从管理来看，住宅区和建筑物名称备案实行属地管理。
以成都为例，2025年12月成都市住房和城乡建设局、成都市民政局变发布了关于印发《成都市具有重要地理方位意义的住宅区、楼宇名称批准管理办法》的通知。
通知显示，不得使用“万国”、“宇宙”、“天下”、“中央”等刻意夸大的词语；也不得使用“中国”、“中华”、“国际”、“世界”等词语；原则上不得使用外文音译命名；通名不得重叠使用；住宅区、楼宇名称应使用规范汉字，避免使用生僻字，不得使用繁体字、异体字、自造字、阿拉伯数字和标点符号等。
而取名后需提交相关材料审核，住建主管部门、同级民政主管部门负责反馈意见、审核、批准及备案。
为何现在的项目名字越来越难记？
对此，观念研究院负责人吴昊笑称：“因为这代地产人，给自己的孩子也取这样的名字。”
这或许也是时代的文化风潮，以“宸”为首的大热词，不仅仅是项目使用较多，在新生儿的人名上也成为全国爆款。
据成都发布报道，2025年成都新生儿爆款名字中，男孩“沐宸”位于爆款榜首；而早在2021年，沐宸这一名字就以使用人数达2.3万登顶全国榜首。“宸”字风潮，已流行数年。
图据：成都发布
他表示，以前楼盘取名，喜欢西化，高大上，如“XX国际花园”“xx城邦”之类；而现在则走的是文艺奢华风。“我更喜欢地名化名字，一听就知道在哪里，或者特色化的名字。”他举例称，如“桐梓林一号”“麓山”之类，就像青羊宫就叫青羊宫，一听就知道在哪里，找得到，也记得住。
还有业界人士分析，或许与当前地产界词汇和创意匮乏有关，“除了名字，在产品创意。空间规划上，也同样存在雷同和借鉴。”
如果将视野放到十年，乃至更久，奇葩和难记的项目名字还真不少，甚至可以组成分类分组。
有奢侈品组，如半山艾马仕，则是擦边“爱马仕”，被收购后改名为阳光城·半山悦，蒂凡尼TOWN，则是赤裸裸的碰瓷。
无厘头系列也不少，如萧邦、我的大学、西门先生、爱在城南。新神风金牛座，则凭借神秘的星座学，荣登奇葩榜榜首。
那么，你对现在的楼盘案名怎么看？
主编：余鸽
编辑：陈齐美
图片来源：成都商报资料库/IC photo/图虫创意/视觉中国
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