抖音电商5月7日发布《2026抖音电商国货消费数据报告》。报告显示，过去一年，抖音电商新增活跃国货商家数量同比增长47%，直播间成交额占比达到63%，国货消费延续增长态势。

报告显示，平台国货品牌规模持续扩大。过去一年，年成交额过百万元的国货品牌数超1万个，年成交额过亿元的国货品牌超2000个。

据报告数据，国货商品好评率达93.8%。国货内容消费同步增长，过去一年国货短视频播放量同比增长34%。

报告指出，在直播电商带动下，国货消费呈现两方面变化。消费品类持续扩容，技术型国货、老字号、非遗和新锐赛道共同丰富供给。消费人群持续扩大，中青年群体保持消费主力地位，新兴消费区域贡献显著增量。

报告还显示，产业带与直播电商实现更深度的结合。过去一年，广东服饰产业带国货成交额同比增长38%。产业带工厂、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间。

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