捡漏！不满国际足联双标，央视21亿谈崩后，香港1.7亿拿下转播权|世界杯转播权|中国中央电视台|亚足联|国际足联联合会杯|央视|硬刚|足球

世界杯还没开赛，国内转播权的瓜先热了，比预热的球赛还好看。国际足联给央视开价直接喊到18到21亿人民币，谈了小几个月，愣是没谈拢。谁能想到转头香港这边1.7亿就拿下了全部场次转播权，差价足足十倍，这事直接把网友整炸了，FIFA也绷不住要派大领导来华救场。

这次FIFA狮子大开口，其实就是拿世界杯扩军当涨价的由头。原来32支球队涨到48支，比赛场次从64场加到104场，直接就把价格翻着跟头往上涨，给央视的初始报价就开到2.5亿到3亿美元。2010和2014两届世界杯加起来，央视才花了1.15亿美元，这个涨价幅度换谁都接受不了。

其实央视之前就硬刚过体育版权乱涨价的歪风。去年世预赛转播权，亚足联代理公司开价太离谱，央视想都没想直接放弃，公开表态就是要抵制这种坐地起价。这次面对FIFA的漫天要价，央视的预算早就卡死了，就在6000万到8000万美元之间。一边开价2.5亿起，一边最多出8000万，差这么多根本谈不拢。

FIFA拖了好久见央视不松口，也有点扛不住压力了，把价格降到1.2亿到1.5亿美元，还放话这是最终让步，那高傲的劲儿，好像咱们离了世界杯就看不了球一样。谁知道央视根本不吃这一套，觉得价格还是虚高太多，赚不回本的买卖不可能随便接。就在两边僵持不下的时候，香港那边传出了消息。

香港电讯盈科旗下的Now TV和Viu TV联手拿下中国香港地区的独家转播权，总共才花了2500万美元，折合成人民币正好1.7亿。这个价格连央视初始报价的十分之一都不到，连FIFA降价后的零头都够不上，人家还能全程直播全部104场比赛。Viu TV甚至还免费开放揭幕战、决赛这些核心场次，这不比天价版权香太多。

同一赛事同一时间，两个地区价格差这么多，FIFA双标的吃相直接摆到了台面上。之前给印度报价也就2000万美元，给欧洲不少国家的报价更低，转头给内地直接开翻十倍的价格，这不就是典型的看人下菜碟，把咱们当冤大头宰嘛。网友直接就炸了，“宁可不看也不当冤大头”的话题很快冲上热搜，几百万网友排队点赞力挺央视。

不少网友算的账特别实在，21亿人民币要是花在国内足球上，能建多少个社区足球场，能资助多少爱踢球的小孩接受专业训练，能给基层教练提升多少待遇。实实在在花在咱们自己的足球事业上，不必

其实央视这次硬刚真不是意气用事，是方方面面权衡过后的理性选择。这么大的市场，FIFA不想着好好长期合作，一门心思只想着榨取一次性利润，换谁都不可能惯着这个毛病。央视不退步，其实也是帮整个中国体育市场争取合理的定价权，就是要把“人傻钱多”这个破标签给撕下来。

白白给FIFA送钱香太多。这次央视硬刚，真给很多人出了一口恶气，毕竟之前不少国际资本都觉得中国市场“人傻钱多”，刚开始FIFA还端着大佬架子，拖到五月才回应谈判僵局，结果通篇不提报价争议的事儿，还炫耀自己已经和全球175个地区谈妥了合作，摆明了就是晾着咱们的诉求。那傲慢的样子真的让人不舒服，反而让网友支持央视的声音更响了，全喊着让央视硬刚到底。谁都想看看，FIFA是不是真的舍得放弃中国这么大的球迷市场。

什么都敢往高了开价。离世界杯开幕越来越近，FIFA最先绷不住了。他们这四年的目标就是赚130亿美元，中国市场的收入占比不小，真谈崩了这个目标根本完成不了。最新报道说，FIFA已经打算派秘书长级别的高管近期访华，专门解决这次世界杯版权谈判的问题。这还是FIFA头一回派出这么高级别的官员谈转播权，看得出来是真急了。

不过央视的底线也没松，相关人士透露，6000万到8000万美元的预算是经过科学测算的，既算了广告收入，也参考了国际市场的合理价格。要是FIFA不让步到接近这个区间，这次谈判大概率还是没结果。而且咱们内地转播权有明确规定，重大国际体育赛事必须央视独家转播，其他平台只能从央视买分销权，FIFA想卖版权也只能找央视谈，这也是央视硬气的核心底气。

现在留给两边的时间真不多了，FIFA高管访华能让多少步，央视会不会在原则基础上稍微松口，现在都还说不准。真要是谈崩了，咱们球迷想多看球只能找其他渠道，对两边其实都是损失。但这件事本身意义不小，不管结果如何，都会影响未来国内体育版权的定价规则，也会改变国际体育组织对中国市场的看法，真不是一件小事。