距离自嗨锅破产清算的第一次债权人会议就剩几天了，虽然至今我还没吃过它，但我也知道它曾经是个“网红”。
看到它走向末路，我倒一点儿没觉得意外。
个人认为，它只是输给了清醒过来的打工人，输给了“为情绪买单”到“为生存算账”的心态转移。
01
印象中，自嗨锅属于典型的“出道即巅峰”。
最风光的时候，曾经一场直播中10分钟卖了500万桶！
咱就按一桶30块算，10分钟，实现流水1.5个亿。
说它是风口上的神，都不过分。
精致的包装、独特的加工方式、荤素搭配的组合，这些因素都是打工人“买它”的理由。
更重要的是，它以比方便面高好几个档的价格，让吃它的人可以“显摆”，好像自己很高级的样子。
说真的，自嗨锅的加工方式早就有了，没普及而已，所以开始我一直没明白它怎么就火了。
后来想想，我可能忘了，它火的时候，正处于消费的黄金年代。
加班到半夜，吃着30多块的自嗨锅，可能不单纯为了果腹，还会得到一种“我过得挺精致”的情绪价值。
潜台词可能是，“我都这么累了，还不配吃个好的么？”
那个场景下，买的不仅仅是食物，还有对自己的犒劳和奖赏。
其实，几块钱的方便面就能解决的问题，但换成自嗨锅，发个朋友圈，感觉就不一样了。
02
后来，外界原因影响，消费的风向就变了。
大家对未来预期不那么乐观了，打工人开始意识到，当钱包紧缩的时候，精致穷成了最大的陷阱。
于是乎，觉醒年代来得猝不及防。
算账谁不会？
30块去菜场够买半斤牛肉、再加上点新鲜青菜，俩烧饼，还不用放在满是塑料味的盒子里，不比自嗨锅健康安全有营养？
其实，自嗨锅里的食材没变，口味还是那几个口味。
只是，以前觉得30块是小钱，犒劳自己无可厚非。
当降薪、裁员来袭，钱包必须捂紧。
你可以说，这是消费降级。
也可以从另一个角度，认为是打工人消费观念的升级。
当他们不再为一次性的塑料快餐支付高溢价时，恰恰说明，他们开始明白，兜里的钱比面子更重要，健康比摆拍重要，日子不是过给别人看的。
03
其实不仅仅是自嗨锅，看看当下的消费趋势——临期食品火了、拼XX百亿补贴火了、充电站有人为了某个时间段便宜几毛的充电费，能提前1小时去占位……
以前大家觉得“贵就是好”，现在点菜先看价：一盘几片菜叶的沙拉38，菜场10块能买好几盆；反倒是街边的苍蝇小馆，十几块的盖饭堆得满满的，饭点挤得没座位。
还有那些被炒到天价的“网红小家电”，曾以高颜值吸引众人跟风购买，买回家就遭遇清洗麻烦、使用次数少，最后要不放那落灰，要不X鱼打折出售。
道理很简单，东西好不好，看能不能天天用，且用得顺手，而不是靠直播间里主播喊得有多响。
那些涉嫌“智商税”的商品，在一点一点被看穿，成为了过期笑话。
不能提供真正价值的品牌，都在被越来越清醒的打工人踢出购物车。
说回到自嗨锅，以前买它吃它，是想告诉别人，你过得很好；现在不吃自嗨锅，是对自己说“把钱花在刀刃上才是真好”。
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