最近，关于世界杯转播的问题，因为国际足联对中国开出天价转播费用，导致谈判陷入僵局，而引发了广泛关注。
据报道，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。所以，谈判仍然陷入僵局。
另据了解，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元，2018年加2022年两届打包约为3亿美元。由此可见，世界杯在中国的转播费是一路飙升的，今年国际足联企图翻倍。这是吃大户吃习惯了。
不过，从2018年加2022年两届打包约为3亿美元来看，国际足联今年后来把报价降至约1.2至1.5亿美元，显然与前两届相比已经大约持平了，然而央视这次却还不接受，这是为什么呢？
为什么？因为央视更加理性了。
首先，国际足联坐地起价，从上届的1.5亿美元左右，一下提高到2.5到3亿美元，差不多翻倍，这种毫无原则的狮子大张口，太过分了，这是极其令人厌恶的。
其次，央视必须考虑能不能把成本收回来。中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外，这届世界杯在地球的另一面，一些重要赛事在凌晨，收看人数会大大下降。这两点综合起来，会导致广告商投资热情大打折扣。
其实，现在已经失去了招商的大好时机，因为马上就开赛了。现在谈判还没达成，等达成谈判，再去招商，已经就晚了，广告商是肯定要压低价格的。
第三，国际足联给印度报价才3500万美元，这样的差别对待，央视显然也感到不能接受，会有一种当了冤大头的感受。
说实话，别说是央视，就是普通老百姓也能看出国际足联这是看人下菜碟，看中国有钱，就使劲薅羊毛。可是，中国不能再当这个冤大头了。
2010年加2014年两届打包1.15亿美元，平均也是五六千万，而对印度在今年才报价3500万美元，可见国际足联一直在把中国当成冤大头。而今年国际足联更加离谱，实在让人难以接受。
虽然说，中国这些年来发展起来了，国家有钱了，但是，花是印度近十倍的钱去转播世界杯，这不是一种荣耀，因为当冤大头是一种耻辱。
对于印度来说，绝不会因为世界杯对自己报价远远低于中国而感到耻辱，印度只会嘲笑中国是一个冤大头。世界其他国家也会笑话中国是冤大头。
总之，从这次央视拒绝天价转播费用来看，央视对于转播世界杯更加理性了。
我认为这是非常正确的。
一方面，无论是3亿美元，还是1.5亿美元，在我看来，这些钱都可以说是白白给了国际足联，跟扔水里一样。央视固然能够收回成本，但羊毛出在羊身上，从国内商家收回来的广告费本来也还是中国的。
另一方面，中国队又没有打进世界杯，转播世界杯对于激发民族荣誉感来说没有意义，何必花那么多钱去转播？
所以，就算是1.5亿美元，也不能接受。七八千万美元，也已经是印度的两倍，国际足联应该知足才是。
我想，这次央视“掀桌子”，可以说是给国际足联一个教训，让国际足联认识到：
第一，中国人并不是非看世界杯不可，尤其是没有中国队的世界杯；
第二，合理报价，才能赚到中国人的钱。
而我们也应该认识到，中国虽然有钱了，但是国内需要用钱的地方还很多，我们不能在世界上当冤大头。
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