张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
还只是一个插件，不是外挂，
不会给618大战加Buff。
618前夜，AI购物“熟了”？
即将到来的618正燃起AI电商的硝烟。
618前夕，阿里将AI购物拉入了大促战场。
11日，阿里宣布千问与淘宝全面打通。
用户打开千问App，与AI对话，即可完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买；打开淘宝App，点击"千问AI购物助手"，即可AI购物，并使用AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等功能。
据媒体实测，千问App可通过多轮对话，一定程度上理解用户需求并给出推荐，这标志着AI在电商中已不仅能理解用户，更能调动平台能力完成真实交易与服务。
据悉，此次千问与淘宝互通，是行业内首次实现AI购物全闭环。
此前，3月据媒体报道，字节开始内测将豆包接入抖音电商，支持在豆包App内直接下单商品并完成支付，无需跳转抖音。
正值618大促发令枪即将打响之际，两大电商巨头将AI纳入电商购物的决策入口。
QuestMobile 2026年Q1数据显示，字节豆包的月活用户已达3.45亿，而千问为1.66亿。
一方面，巨大的用户体量差距，倒逼阿里必须在AI购物赛道快速卡位，通过将千问与淘宝数十亿商品池的深度融合，加固其生态护城河，避免用户被外部AI平台分流。
另一方面，千问与淘宝打通也是阿里在AI To C方面的布局进一步完成商业化落地。
根据媒体的实测，AI购物较适合想购物，但具体不知买哪一款产品的用户，比如，知道买什么，条件太多不好搜；知道买什么，但说不清款式和条件。千问APP可通过多轮对话给出推荐。
资料显示，2025年11月17日，阿里正式宣布“千问”项目，全力进军AI to C市场，与ChatGPT展开全面竞争。
2026年1月15日，千问APP宣布将全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试。
阿里方面表示，让千问APP成为全球首个能完成真实生活复杂任务的AI助手，引领AI行业从“聊天对话”迈入“办事时代”。
此次千问和淘宝全面打通，进一步补齐了千问在消费场景中的关键一环，也为AI成为下一代超级入口打开了更大想象空间。
耐人寻味的是，阿里该季度经营利润为106.45亿元，同比下降74%，主要是由于经调整EBITA的减少所致。
同时，即将到来的618正燃起AI电商的硝烟。阿里已宣布天猫618将于5月21日开启预售。
怎么看阿里在618前打通AI购物，会成为大促期间的一个竞争变量吗？
AI购物要参与到消费者购物决策中，可能带来哪些改变？
AI购物在电商场景的推广可能面临哪些挑战？
需要注意的问题或弊端有哪些？
对此，第一财经记者陈杨园和书乐进行了一番交流，本猴以为：
AI购物，还只是一个插件，不是外挂，不会给618大战加Buff。
千问购物，本就是阿里的题中应有之意。
此前春节场景，通过千问红包，已经进行了一次孵化，尽管不算成功，但也为618电商之战中加入阿里独家AI场景提供了试错参考。
当然，此番千问打通淘宝，依然只是一个辅助性插件。
淘宝也只能小步试错的让千问融入到导购中，避免直接对已经成熟的电商生态造成冲击，只能算是一个应景新功能，为618常规战造势而已。
不过阿里还是有自己的独家优势。
阿里的电商大数据，就是千问的私有数据池，也是友商攻不破的护城河。
未来，阿里电商体系的地位，决定了千问核心竞争力的大小。
反之，千问通过功能服务反哺阿里电商，又能加固这一地位。
不过，目前来说，对于阿里而言，只是登上了AI时代的船票，能跑多远尚未可知。
但AI购物的隐患，已经开始萌芽。即：
AI购物必然会直面GEO（生成式人工智能优化），这和昔日的SEO（搜索引擎优化）的情况相仿。
由于AI购物直接作用于消费场景，且可能带来更高的精准投放和购物转换。
这种直接“赚钱”的场景，必然让有心人专注于对千问大模型进行各种“投喂”，导致一些AI导购的结果出现错误，影响到消费体验。
此处就看阿里在人工智能技术上的控场能力，以及自身大数据的排查是否及时到位。
此外，阿里在淘宝上运作过的各种活动、置顶和商业推广，也必然会逐步代入到AI购物中，成为其营收场景的可选项。
如何保持克制和确保平衡，也将是阿里自身的一场“问心”挑战。
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