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近日，东方甄选（北京）科技有限公司（下称 “东方甄选”）针对海南儋州一家同名商行提起不正当竞争诉讼，索赔超 7 万元并要求更名，案件将于 6 月 29 日开庭。此次维权是其打击 “傍名牌” 行为的又一重要举措，也为企业字号保护敲响警钟。

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企查查信息显示，儋州市人民法院已向东方甄选品商贸商行（个人独资）公告送达起诉状副本及开庭传票。东方甄选诉称，该商行擅自使用 “东方甄选” 作为企业字号，易使公众产生市场混淆，构成不正当竞争。其诉求包括：判令被告立即停止使用 “东方甄选” 字号并变更名称，新名称不得含相同或近似文字；赔偿经济损失 5 万元及维权合理开支 23029.41 元；登报公开赔礼道歉。

作为新东方旗下头部直播电商品牌，东方甄选自 2022 年 6 月走红后，“东方甄选” 字号已具备较高市场知名度和影响力，属于《反不正当竞争法》保护的 “有一定影响力的企业名称”。近年来，各地涌现大量同名或近似名市场主体，企图攀附其商誉 “搭便车”。此前，福州、深圳、贵州等地均出现类似案件，法院多判决侵权方停用字号并赔偿损失。

业内人士指出，企业字号是重要的无形资产，即使完成工商注册，若刻意模仿知名品牌字号、易造成消费者混淆，仍可能构成不正当竞争。东方甄选系列维权案件，既是对自身品牌商誉的保护，也是对市场 “傍名牌” 乱象的整治，有助于维护公平竞争的市场秩序。

此案再次提醒市场主体，企业经营需恪守诚实信用原则，切勿试图通过仿冒他人知名字号谋取不当利益。同时，头部企业也应加强品牌全维度保护，及时监测并制止侵权行为，筑牢知识产权保护防线。