建行生活·《中国美食大会》第二季收官，亿级传播赋能品牌价值升级|中国美食大会|大众|建行生活|饮食文化

近日，由建行生活独家冠名的大型融媒体美食文化节目《中国美食大会》第二季在CCTV-4、央视频圆满收官。节目以地道好味、华彩美食、大美宴席三大比拼环节为脉络，串联四川与贵州山水气韵、文脉积淀与创新活力，绘就出一幅鲜活生动的地域美食画卷。

打造美食文化盛宴

全网传播热度高涨

《中国美食大会》第二季是一场地方饮馔的饕餮盛宴，更是一次穿越千年的文化巡礼。节目聚焦川贵两地特色美食，从麻婆豆腐、凯里酸汤鱼等经典风味，到各地小众特色美馔，立体化呈现川贵大地多元食俗与人文气韵。节目创新传播模式，打破单向输出形式，集结美食、文化、国际领域专家学者及明星嘉宾，多维解读美食背后的文明密码，让观众从品美食、赏美景，深度读懂川贵千年文脉底蕴。

凭借精良制作与深厚文化内涵，本季节目收获超高热度，全网热搜热榜415个，触达人次超9亿，主话题#中国美食大会#微博阅读量突破12.6亿。#原来做麻婆豆腐这么有讲究#、#棒棒鸡的棒棒是啥意思#、#大熊猫也爱的笋有多好吃#、#用美食花园的方式打开贵州#等多个趣味美食话题刷屏，引发网友广泛热议与点赞。节目以“美食+文化”为支点，擦亮中华饮食文化内核，也凭借沉浸式内容呈现，实现总台IP对地方品牌形象的深度赋能。

品牌融入美食场景

建行生活实现多维提升

美食是烟火气最浓郁的生活场景，也是品牌链接大众的绝佳载体。作为建设银行“双子星”战略重要一环，建行生活携手《中国美食大会》第二季，将金融服务下沉到一日三餐，以美食诠释“遇见生活小美好”的品牌主张，让川贵烟火增添民生温度。

此次冠名合作，为建行生活带来多维品牌升级与场景深耕。一方面，节目海量曝光流量，让建行生活品牌理念深度触达亿万受众，借助节目温情、烟火、惠民的内容调性，强化品牌贴近生活、服务大众的亲民形象；另一方面，节目播出期间，建行生活同步上线“玩转大实惠”系列惠民活动，线上解锁消费福利、线下搭建体验展位，将荧屏大美宴席转化为大众可感知的日常实惠，将品牌使命融入市井烟火。