流媒体平台YouTube在 upfront 广告周上宣布了一项反直觉的策略：不再投资自制原创内容，而是为创作者已有的节目提供独家推广和广告销售服务。

周三在纽约林肯中心大卫·格芬音乐厅举办的 YouTube Brandcast 活动上，平台公布了一批新老创作者独家节目，包括《每日秀》前主持人 Trevor Noah、播客主播 Alex Cooper（《Call Her Daddy》）、YouTuber Kareem Rahma、Jesser（Jesse Riedel）以及 Dude Perfect 团队。这些节目并非由 YouTube 出资制作，但平台将为其提供独家发行和商业化支持。

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这一策略的核心变化在于广告销售方式。YouTube 首次允许营销人员像购买传统电视广告一样，为单个创作者节目购买赞助和广告位。这与现有的 Creator Takeovers（买断头部频道全部广告位）和 YouTube Select（按类别购买前1%频道广告）形成补充。此外，平台还推出了 masthead 升级版广告位，允许广告主将核心创意内容与定制视频合集并列展示。

技术层面，YouTube 发布了多项新功能：AI 驱动的定制赞助方案，可动态策划主题内容包；"Buy With Google Pay" 则让联网电视观众在观看广告时仅需两次点击即可完成购买。在 AI 创作方面，平台展示了基于 Gemini、Veo 和 Nano Banana 模型的"多模态"视频生成工具，号称仅需几个提示词即可制作相关广告素材。

据 Nielsen 数据，YouTube 在2025年11月覆盖美国超过2.44亿18岁以上人群（占总人口91%），并已连续三年蝉联月度观看时长第一的流媒体服务。CEO Neal Mohan 等高管将在活动中强调平台"作为媒体未来的独特地位"——尽管这种未来意味着 YouTube 越来越不像传统电视台，而更像一个为创作者和广告商牵线搭桥的基础设施。