新快报讯 5月23日上午，“数字山河·故事中国——从中山出发，看见中国城市的新质感”《中国城市网络形象指数报告（2026）》发布会在中山市举行。针对当前城市网络传播中存在的同质化竞争与流量焦虑，与会专家纷纷建言，为中小城市突破重围开出“药方”。
《中国城市网络形象指数报告（2026）》发布会在中山市举行。李红云/摄
法则一：轻量化IP与烟火气，拒绝“大而全”
在超大城市构筑“全能标杆”的当下，中小城市如何打破流量壁垒？中国人民大学国家治理与舆论生态研究院研究员石丽红在现场提出了极具操作性的“小城大影响”差异化路径。她指出，中小城市应摒弃求全，深耕IP轻量化，不要做大而全的无效传播，而是要围绕当地独有的文化、美食等小切口，打造易于在互联网上传播的轻量化文化IP产品。
同时，石丽红特别强调“烟火气的可视化转译”。她认为，城市的生活品质不应停留在口号上，而应转化为具象的可视化内容，让慢生活、市井烟火气成为可传播、可体验的网络集体记忆，从而建立独特的城市情感连接。
发布会现场。
法则二：坚持长期主义，构建“立体化”传播体系
针对数字传播时代城市形象从单向输出转向全民共创的特点，中国城市新闻网媒联盟会长胡宝祥呼吁，城市网络形象建设不能只靠“请大V”或“做公号”等单点发力，必须完成从“点”到“线”再到“体”的体系化升级。
胡宝祥建议，城市管理者应构建多元主体，政府做好顶层规划，打破部门壁垒，将企业、市民甚至外来游客都纳入传播体系，实现从“政府策划”到“全民共创”的转变。此外，必须拒绝短期爆点，坚持长期主义。立足自身实际发展情况，不盲目追逐短期流量爆发，而是通过持续的文化软实力和城市硬件升级，形成可持续的城市品牌护城河。
法则三：拥抱AI技术，抢占智能传播新高地
面对人工智能浪潮，专家一致认为这是中小城市弯道超车的机会。胡宝祥特别建议各地政府高度重视AI技术，打造城市文旅智能体（Agent）。无论是整体城市形象还是单个景点，都要在AI搜索和交互平台上占据高地，以低成本、高效率的方式适应智能传播时代的到来。对于缺乏传统旅游资源的城市，更要利用数字化手段挖掘人文或产业特色，通过数字传播重塑文旅形象。
采写：新快报记者李红云 通讯员钟轩
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